2020年全球及中国面膜市场消费能力研究及营销战略发展规划
面膜是美容保养品的一种载体，按形态的不同可以分为贴片式、免洗式、撕拉式、泥状等，敷在脸上有补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷脸见效快、性价比高等优点，近年来逐渐成为备受追捧的护肤品。
全球市场：近年来，全球护肤市场规模稳步上升，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场，而且现在消费者已经不专属于女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，全球面膜行业保持稳健的增长态势。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国面膜市场竞争策略及投资可行性研究报告》统计数据显示：2017年，面膜行业全球规模达到63亿美元，2012-2017年复合增长率为12.0%。2018年全球面膜市场规模约为72亿美元。
2012-2018年全球面膜市场规模现状分析
数据统计：中金企信国际咨询
目前，使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导，贴片面膜切合亚洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展，以及中国消费者市场的逐步成熟，中国成为面膜市场规模最大的国家。近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度，目前中国约占全球面膜市场总量的47.6％，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为18.7%、5.7%。美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。
2018年全球不同国家面膜规模比重分析
数据统计：中金企信国际咨询
中国市场：中国面膜市场规模已突破两百亿。护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类，在我国护肤品细分市场上发展如火如荼。根据中金企信国际咨询统计数：2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元，约合人民币207.5亿元，相较于2016年提高14.8%。2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。
2012-2018年中国面膜行业市场规模现状分析
数据统计：中金企信国际咨询
目前，在国内面膜市场上，我国自有品牌凭借着“亲民”价格及优质质量在国内面膜市场中占据了重要地位。据中金企信国际咨询调查数据显示，十大品牌网推出了2019年面膜品牌榜单，其前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。
2019-2020年中国十大面膜品牌排行及分析
排名 | 品牌 | 简介 |
1 | 一叶子Oneleaf (上海上美化妆品有限公司) | 韩束推出的纯净植物护肤品牌，国内颇具人气的天然纯净、高品质新鲜面膜，集产品研发、生产、销售于一体的多元化美妆产业集团 |
2 | 膜法世家 (上海悦目化妆品有限公司) | 专注花果、谷物、食材等天然植物为原料的特色膜类个人护理产品，其绿豆泥浆面膜、黑面膜、奶皮面膜等备受消费者推崇 |
3 | 御泥坊 (御家汇股份有限公司) | 以湖南滩头所特有的矿物泥浆开发、研制出的系列天然矿物护肤品，较具网络影响力的泥浆面膜品牌，致力打造天然矿物养肤品牌的企业 |
4 | 百雀羚Pechoin (上海百雀羚日用化学有限公司) | 始于1931年，经典国货品牌，天然温和的草本护肤佳品，以护肤香脂享誉全国，凡士林霜、甘油一号等畅销国内外市场 |
5 | OLAY玉兰油 (宝洁(中国)有限公司) | 始于1950年，专注护肤品、沐浴产品研发的美肤专家，OLAY滋润霜享誉世界，维他命晚霜开创了营养护肤先河 |
6 | 森田Dr.Morita (台湾森田有限公司) | 成立于1934年台湾，以百货行起家的护肤品品牌，其玻尿酸复合精华液面膜颇受欢迎 |
7 | 自然堂CHANDO (伽蓝(集团)股份有限公司) | 主流国产植物化妆品品牌，以补水保湿效果而闻名，凝时鲜颜、雪域精粹、雪润皙白系列广受欢迎 |
8 | MG美即 (欧莱雅(中国)有限公司) | 专注面膜深度护肤领域，专业从事于女性美丽与健康的护肤品品牌企业，2014年成为欧莱雅集团旗下品牌 |
9 | L'OREAL巴黎欧莱雅 (欧莱雅(中国)有限公司) | 始于1907年法国，专注护肤品、染发用具、皮肤病、制药等领域的研究，风靡全球的美容品牌 |
10 | MEDIHEAL美迪惠尔 (玲肤(上海)化妆品有限公司) | 原名clinie可莱丝，韩国专业药妆公司L&P（株）化妆品公司旗下，推崇家用美学护肤概念，亚洲地区畅销的面膜品牌 |
对于整个化妆品行业而言，在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道，但是传统企业已经意识到线上渠道的重要性，各大化妆品品牌厂商也已经完成电商布局，建立官方商城或开设平台（天猫、淘宝、京东、唯品会等）旗舰店进入电商领域。根据中金企信国际咨询调查数据显示，目前我国化妆品电商渠道销售占比已经达到23%，正逼近百货所占份额。
2018年中国化妆品不同销售渠道规模比重分析
数据统计：中金企信国际咨询
水乳等传统护肤品不同，面膜使用较为便捷，尤其是贴片式面膜即拆即用，具备快消易耗品属性，这一特点也决定了其产品定价的平民化。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片；国产综合化妆品品牌面膜价格区间在5-30元/片之间，整体略高于专业品牌。日韩、欧美品牌定价区间又相对高于国产品牌。从目前市场上面膜产品的整体定价来看，价格在20元以下的产品占到73.5%；价格在30元以上的产品占比10.8%。
产业前景：随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。
2018年我国男性美容护肤市场达到142亿元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领，他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，男性审美多样化。在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。
随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最大市场，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2012年我国面膜市场规模接近100亿元。截止到2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿元大关，达到了207.5亿元。并且增速也保持着继续上升趋势。2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点，2018年规模有望进一步扩大。2018年我国面膜市场规模将达238.63亿元。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。并预计到了2023年我国面膜市场规模将突破450亿元。