2021年中国企业字库授权行业盈利能力分析预测及市场需求潜力研究

字库行业的发展与大众的版权付费意识和下游行业的发展息息相关。版权意识方面，随着国家近年来推出的一系列版权保护政策和公众教育水平的不断提高，无论是企业还是个人的版权意识均处于不断增强的状态。下游行业方面，字库行业与出版印刷、媒体宣传、移动社交、移动终端等行业的发展紧密相关。随着版权意识的增强和下游行业的快速发展，字库行业的市场规模得到迅速扩大的机会，行业发展已进入快速增长阶段。近年来，企业字库授权市场现状为：

（1）出版印刷市场：字体是文字的样式，各种类型的出版物需要不同特点的字体来体现出版物的风格，字库行业的市场规模与下游出版印刷行业市场具备相关性。近年来，在互联网信息技术的影响下，传统出版印刷行业市场规模保持波动增长态势，从需求端为字库行业市场提供保障。据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国企业字库授权市场深度调研及投资可行性预测咨询报告》统计数据显示：2009-2019年全国出版印刷和发行服务营业收入从10,341.20亿元增长到18,896.10亿元，年均复合增长率为6.21%。

此外，由于数字出版具有检索方便、易于更新和价格低等优势，数字出版物突破传统纸媒的限制，给予读者全新的阅读感受。数字出版领域的快速发展对字体设计的风格、多样性、艺术性，以及屏幕显示的适配性等方面提出更多需求，为字库行业的增量市场奠定基础。据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国电子出版行业现状分析及赢利性研究预测报告》统计数据显示：2014-2019年我国电子出版市场规模从28.60亿元增长到52.80亿元，年均复合增长率高达13.05%，预计2020年中国电子出版市场规模将达到71.70亿元。

2014-2019年中国电子出版市场规模现状分析

        数据统计：中金企信国际咨询

（2）媒体宣传市场：随着互联网时代的发展，媒体的传播介质不断发展丰富，一大批新的媒体形态快速发展，包括但不限于网络媒体、手机媒体、数字电视、自媒体等。文字作为传播信息的重要媒介，在新媒体产业发展的过程中，呈现出字体设计的类型与设计方法日趋多样化的特点，传统上重功能轻表现的字体设计理念难以满足多种媒介和场景的使用需求。

媒体宣传需求的扩大有助于推动字库行业的发展。以广告为例，在广告设计应用中，设计师需分析产品特色，找出字体与产品在定位方面的共同点，通过选择风格相匹配的字体，再辅以综合的视觉传达方式来体现产品的价值。风格足够强烈的字体，甚至可以替代其他设计手法，极大的提升广告设计师的工作效率，字体在各种场景的常见程度，一定程度说明了广告设计师对字体效率价值的认可度。近年来，我国广告行业进入蓬勃发展时期，产品广告需求为字库行业市场空间的增长奠定基础。根据国家市场监督管理总局统计，2013-2019年中国广告行业经营额从5,019.75亿元增长到8,674.28亿元，年均复合增长率为9.54%。

2012-2019年中国广告行业经营额现状分析

        数据统计：中金企信国际咨询

此外，伴随中国经济的发展、消费升级、国家和社会各界对知识产权的重视，企业、事业单位、政府机关等实有市场主体成为字库市场的重要客户来源。字体是企业视觉识别系统中的基本要素之一，是企业向外界表达其品牌、文化、市场定位、产品特征等信息的重要元素，被广泛运用在企业、事业单位、政府机关等实有市场主体的标志、宣传画册、网站、宣传片、产品包装、广告等媒介中。

    据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国字库行业市场分析及投资可行性研究报告》统计数据显示：字库行业的市场规模与下游实有市场主体数量密切相关。根据国家工商总局数据统计，2012-2019年中国实有各类市场主体数量从0.55亿户增长到1.23亿户，年均复合增长率为12.20%。在此背景下，各类市场主体对企业标准字体的需求也将稳步上升。同时，随着国内版权环境不断改善，国内企业版权意识逐步提高，国内企业版权付费意愿逐渐增强，有利于进一步推动字库行业市场需求的增长。

2012-2019年中国实有市场主体数量现状分析

             数据统计：中金企信国际咨询