2020年母婴行业市场潜力及发展前景预测分析
母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。目前中国政府鼓励生育，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景乐观，有望继续维持高速增长的态势。
2000年以来我国母婴电商的发展共经历探索期、市场启动期和高速发展期几个阶段，随着互联网、电子商务的发展，85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级，母婴电商以妈妈群体切入，以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。母婴电商市场已经进入高速发展期，母婴电商正在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展，市场逐步恢复理性，竞争亦愈加激烈。 建国以来，我国一共出现了三轮生育高峰。第一轮是建国初至50年代中期，第二轮是60年代中期至70年代初，第三轮是80年代初至90年代初。按照人口代际的一般时间推算，第四轮生育高峰理论上应该出现在2010年前后。基于延缓老龄化、改善人口结构、延续人口红利等因素考虑，我国人口生育政策自2010年起有放松迹象，2013年国家实行单独二孩政策，2016年实行全面二孩政策。 对第四轮生育高峰的预期以及政策的实质性松绑，以数量换空间的增长路径是近年来看多婴童行业的主流逻辑之一。 母婴行业规模包含孕婴童市场（预计为0-12岁儿童），而爱婴室主营的婴幼儿奶粉等产品，主要受众仍以婴幼儿为主（0-3岁），因此进一步统计了婴幼儿主要消费的品类规模（以下受众均大多为0-3岁儿童），2017年，婴儿食品（包含奶粉、辅食等）市场规模为1463亿元，增速约为9%左右；纸尿裤市场规模542亿，增速约10%，婴儿用品（主要是洗护用品和部分药品等）市场规模为169亿，行业增速接近12%，婴幼儿服饰市场规模为347亿，行业增速约17%。数据显示，消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力，以奶粉品类为例，高端化趋势非常显著：2003-2016Q3，婴儿奶粉线下平均价格保持11%以上的年度复合增速，线下市场超高端和高端奶粉销售额占比接近50%，结合母婴消费具有质量要求高、价格相对不敏感的特性，产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长。2011年11月，国内各地全面实施双独二孩政策，2013年12月，开始实施单独二孩政策，2015年底，全面二孩政策开启，与之对应的2012、2014和2016年出生率较上年均有显著提升。至2017年，中国母婴童行业市场规模将近2.9万亿元，保持双位数扩容态势。数据统计，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，2016年已经上升至2.2万亿元，CAGR达14.2%，且增长速度呈上升趋势。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年母婴行业发展战略研究及投资潜力预测评估报告》统计数据显示：2018年中国母婴行业市场规模将达到3.0万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。 数据显示，主流母婴平台中，妈妈网孕育移动端月活用户增速最快，2019上半年月活跃用户增速达到28.0%，亲宝宝上半年增速12.8%。妈妈网重视平台母婴生态布局，在综合母婴平台中积累有广泛的用户基础和口碑，而上半年继续加强营销推广，依靠口碑发酵传播，用户加速增长。 国家积极促进人口出生和优育，全面推进二胎政策实施;另一方面，互联网环境发展成熟，网络普及和基础设施建设不断完善。中国互联网母婴市场属于典型的刚需市场，政策、生活环境改善促进互联网母婴产品需求的扩大，综合母婴平台正在不断释放市场潜力。与此同时，母婴市场的广阔前景也吸引着互联网巨头平台入局，阿里、京东等电商企业通过投资或业务布局的方式加入母婴市场的竞争，平台间的激烈竞争催生更为优质的服务，有利于用户体验。 母婴行业广阔的市场空间吸引着众多企业入局，激烈的市场竞争中，母婴平台加强生态布局以提升综合竞争力，开始往综合社区方向发展。发展综合母婴平台能有效积聚用户，并且通过业务的拓展能丰富盈利模式，对于母婴用户数据的积累，也有助于企业更好满足母婴用户需求。
根据研究报告，中国母婴消费市场中吃、穿、用类消费约占90%，娱教类消费约占10%，而发达国家娱教类消费占比较高。从消费结构上看中国的母婴市场尚属于早期发展阶段，有较大升级空间。随着育儿观念升级，家长越来越重视育儿过程中的科学性和教育功能，隔代养育的现实也促进了对于育儿指导和教育服务的需求。我们认为母婴服务消费的比重在未来有望持续提升。