2020年母婴行业市场潜力及发展前景预测分析

日期: 2020-11-13
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2020年母婴行业市场潜力及发展前景预测分析

 

 母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体,满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求,涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。目前中国政府鼓励生育,加上人们生活环境、卫生状况不断改善,以及移动互联网的快速发展,移动母婴行业发展前景乐观,有望继续维持高速增长的态势。

  2000年以来我国母婴电商的发展共经历探索期、市场启动期和高速发展期几个阶段,随着互联网、电子商务的发展,85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级,母婴电商以妈妈群体切入,以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。母婴电商市场已经进入高速发展期,母婴电商正在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展,市场逐步恢复理性,竞争亦愈加激烈。  建国以来,我国一共出现了三轮生育高峰。第一轮是建国初至50年代中期,第二轮是60年代中期至70年代初,第三轮是80年代初至90年代初。按照人口代际的一般时间推算,第四轮生育高峰理论上应该出现在2010年前后。基于延缓老龄化、改善人口结构、延续人口红利等因素考虑,我国人口生育政策自2010年起有放松迹象,2013年国家实行单独二孩政策,2016年实行全面二孩政策。 对第四轮生育高峰的预期以及政策的实质性松绑,以数量换空间的增长路径是近年来看多婴童行业的主流逻辑之一。 母婴行业规模包含孕婴童市场(预计为0-12岁儿童),而爱婴室主营的婴幼儿奶粉等产品,主要受众仍以婴幼儿为主(0-3岁),因此进一步统计了婴幼儿主要消费的品类规模(以下受众均大多为0-3岁儿童),2017年,婴儿食品(包含奶粉、辅食等)市场规模为1463亿元,增速约为9%左右;纸尿裤市场规模542亿,增速约10%,婴儿用品(主要是洗护用品和部分药品等)市场规模为169亿,行业增速接近12%,婴幼儿服饰市场规模为347亿,行业增速约17%。数据显示,消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力,以奶粉品类为例,高端化趋势非常显著:2003-2016Q3,婴儿奶粉线下平均价格保持11%以上的年度复合增速,线下市场超高端和高端奶粉销售额占比接近50%,结合母婴消费具有质量要求高、价格相对不敏感的特性,产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长。2011年11月,国内各地全面实施双独二孩政策,2013年12月,开始实施单独二孩政策,2015年底,全面二孩政策开启,与之对应的2012、2014和2016年出生率较上年均有显著提升。至2017年,中国母婴童行业市场规模将近2.9万亿元,保持双位数扩容态势。数据统计,2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元,2016年已经上升至2.2万亿元,CAGR达14.2%,且增长速度呈上升趋势。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年母婴行业发展战略研究及投资潜力预测评估报告》统计数据显示:2018年中国母婴行业市场规模将达到3.0万亿元,未来10年将保持20%-30%的高增长率。 数据显示,主流母婴平台中,妈妈网孕育移动端月活用户增速最快,2019上半年月活跃用户增速达到28.0%,亲宝宝上半年增速12.8%。妈妈网重视平台母婴生态布局,在综合母婴平台中积累有广泛的用户基础和口碑,而上半年继续加强营销推广,依靠口碑发酵传播,用户加速增长。 国家积极促进人口出生和优育,全面推进二胎政策实施;另一方面,互联网环境发展成熟,网络普及和基础设施建设不断完善。中国互联网母婴市场属于典型的刚需市场,政策、生活环境改善促进互联网母婴产品需求的扩大,综合母婴平台正在不断释放市场潜力。与此同时,母婴市场的广阔前景也吸引着互联网巨头平台入局,阿里、京东等电商企业通过投资或业务布局的方式加入母婴市场的竞争,平台间的激烈竞争催生更为优质的服务,有利于用户体验。 母婴行业广阔的市场空间吸引着众多企业入局,激烈的市场竞争中,母婴平台加强生态布局以提升综合竞争力,开始往综合社区方向发展。发展综合母婴平台能有效积聚用户,并且通过业务的拓展能丰富盈利模式,对于母婴用户数据的积累,也有助于企业更好满足母婴用户需求。

 根据研究报告,中国母婴消费市场中吃、穿、用类消费约占90%,娱教类消费约占10%,而发达国家娱教类消费占比较高。从消费结构上看中国的母婴市场尚属于早期发展阶段,有较大升级空间。随着育儿观念升级,家长越来越重视育儿过程中的科学性和教育功能,隔代养育的现实也促进了对于育儿指导和教育服务的需求。我们认为母婴服务消费的比重在未来有望持续提升。

 


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