2020年中国口才培训行业市场发展环境分析及市场潜力预测研究

口才培训行业产业链上游主要为智力机构（师资）和讲师自然人，以及教学培训场地、办公设备、IT 服务和软硬件、耗材等。口才培训行业上游竞争充分，因此其对上游行业的依赖性较低。口才培训行业的下游为最终消费客户，包括企业消费者和个人消费者。通常情况下，客户的口才培训需求随着企业或个人自身的发展需求而同步增加。

近年来，我国口才培训市场呈现高速增长的市场态势，2018年我国口才培训市场规模达355.2亿元，较2017年的199.3亿元增长25.60%。

2011-2018年中国口才培训市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

我国的区域经济发展较为不平衡，东部经济区域的经济发展水平要显著高于中西部；与此对应，东部地区的口才培训市场也较为发达，而中西部地区则显得市场活力不足。随着我国西部大开发战略的实施以及中部经济区域的崛起，中西部地区对专业人才的需求市场将迅速扩大，这将为口才培训产业带来新的市场机会。2018年我国面试口才培训行业规模占整体规模的23.79%，少儿口才培训占整体市场的57.83%。

2018年我国口才培训行业细分市场规模比重分析

数据统计：中金企信国际咨询

近年来，我国口才培训市场需求人数稳定增长，据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国口才培训市场调研及发展趋势预测报告》统计数据显示：2011年我国口才培训人数约401万人，到2018年达到了1630万人，市场均价增至2179元/人。

随着国内经济水平的不断增长，国内家长对子女口才培训重视度不断提高，少儿口才培训市场将持续增长。另外，面试培训市场还将稳定增长，主要动力来自于企业事业单位、公务员和教师面试市场的驱动。

市场需求：中金企信国际咨询统计数显示：2019年中国口才培训人需求人数达到1925万人，预计到2025年中国口才培训需求人数将超过4000万人。2018年中国口才培训市场规模达到355.2亿元，预计到2025年中国口才培训市场规模将达到963.9亿元。

（1）从客户群体分析来看：在学习演讲口才的人群中，男性占45.33%，女性占54.67%。蓝皮书分析，这也反映出女性更加重视语言能力的提升。

从年龄分布来看，占比最高的是31-35岁人群，占比34%；25-30岁占比30%；36-40岁占15%。蓝皮书分析，演讲口才培训的学员主要集中在25-40岁，这是职业生涯非常主要的阶段，人们对于口才能力的需求也是最旺盛的。

（2）从消费者学历分布来看：本科学历占比最高，达到42.29%，其次是专科，达到了28.04%，研究生的占比是8.26%。蓝皮书分析，越是高学历人群，在工作和生活中对于语言应用的场景也会更加多元。

（3）从行业分布来看：占比最高的是企业职员，占约45%；私营业主约14%；在校学生占比达到了16%。蓝皮书分析，越是竞争激烈的企业中，人们对于口才能力的需求会更加普遍也更加急迫；在校学生以大学毕业前后或者出国深造的人群为主，也说明家长或者学生充分意识到，在进入社会前，好口才对于职业生涯的有利价值。

（4）从意愿消费数据来看：60.68%的人愿意在演讲口才课程上花费1000元以内；30.34%的人愿意花费在1000-5000元；6.84%的人愿意花费5000-10000元；有1.25%的人愿意花费1万-5万元；仅0.85%的人群愿意花费在5万元以上。

（5）从学习目的上来看：进行演讲口才训练和学习的学员中，有37.38%是想综合性地提升自己的语言能力；39.33%的学员希望将更好的语言能力作为一种软实力来拓展自己的职业空间；还有15.34%的人希望改善人际关系质量。