2020年月子中心行业市场现状及行业发展前景分析

我国月子中心始于20世纪90年代末，但直到2007年后，月子中心才逐渐在北上广等一线城市逐步得到扩张。一线城市月子中心数据占据全国月子中心的80%左右。2013年以来，我国开始重视月子中心的监管和准入，目前已经出台了《产后母婴康复机构管理和服务指南》、《母婴保健服务场所通用要求》，这为行业健康发展提供依据，具有重大的知道意义。

由于月子中心的消费对象主要为产妇和婴儿，属于高消费群体，具有较大延展性。月子中心的目标客户年龄主要集中在20-40岁之间。月子中心针对的目标客户主要是中高端收入群体。大部分妈妈选择月子中心主要是看中月子中心的专业护理团队和专业的饮食搭配。从月子中心偏好选择来看，有专业医疗背景的月子酒店和专门提供月子服务的月子中心更为市场青睐，医院附属的月子中心占比相对较小。从月子中心提供的服务项目来看，产妇营养餐最受欢迎，其次是育婴指导、产后美容和形体恢复指导。2017年，我国母婴保健服务机构数量超过4000家，其中仅月子会所数量就有3000家以上。同时，月子会所和产后康复的营业规模占据市场主导地位。其中，成规模的月子中心数量已超过1300家。随着二孩政策的开放和人们消费观念的改变，我国月子中心在全国范围内迅速扩展。2019年上半年，中国月子会所的数量已经超过7300家，2019年中国成规模的月子中心数量将达到1930家。

由于社会经济等因素，当前，群众生育意愿和生育行为受到负面影响。调查显示，群众不打算再生育的原因主要是养育成本高、托育服务短缺、女性职业发展压力大等等。我国月子中心价格较高，目前主要面向中高端消费群体，因此，在二孩政策放开以来，高净值再生育家庭对月子中心需求加大；同时，产妇高龄化趋势显著，而大龄产妇生产存在着一定的健康风险，服务质量、专业水平高的月子中心的市场需求也随之加大。经过多年的发展，月子中心以其专业性与系统性获得广大消费者认可。越来越多产妇选择在月子中心坐月子。受益于我国新生人口的不断增长和月子中心发展模式的不断成熟，近年来我国月子中心市场规模得到迅速扩展。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国月子中心市场竞争策略及投资可行性研究报告》统计数据显示：2010年我国月子中心市场规模已超10亿元。2012年我国月子中心市场规模已达到26.21亿元。到了2016年我国月子中心市场规模达到了82.6亿元，2010-2016年复合增长率达40%。2017年我国月子中心市场规模突破100亿元，达到了103.25亿元，2018年我国月子中心市场规模已达125亿元，预计未来几年我国月子中心将保持14%左右的年均复合增速，2019年行业市场规模突破160亿元，而到2024年行业市场规模将接近310亿元，行业增长前景看好。一、二线城市，人口基数相对较大、人口密度高，人均收入和人均消费都居全国前列，消费观念更靠前，更加符合月子中心的目标市场。例如，深圳有71.97%的女性认为月子中心的专业护理人士来做月子护理最合适，杭州超四成人选择去月子中心接受专业产后护理，广州人口出生基数大，年出生率均在10%以上等。随着这些月子中心增长极的拉动作用，月子中心市场规模会进一步扩大；同时，由于社会经济因素对家庭生育意愿产生负面影响，出生人口增速或将放缓。

月子中心作为一个发展还不到10年的新兴行业，在庞大的市场需求驱动下，其发展速度极为迅速，但是目前月子中心行业仍处于发展的初级阶段，市场乱象多，正面临着缺乏政策的有效规范、创建门槛低、服务质量良莠不齐等等考验。相信在“优胜劣汰”的市场法则影响下，未来月子中心行业的相关监督将逐渐清晰并促进行业健康发展。随着行业监管清晰逐渐推动行业健康发展，针对分娩产妇及新生儿的产业逐步规模化出现，如产后康复、产后美容、产后心理咨询、新生儿游泳、宝宝纪念品、商业保险、境外产子、试管婴儿、早教等行业将得到快速发展。母婴健康产业将形成多元化发展局面。