2020年泛娱乐行业竞争力分析及市场需求
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心是IP。这一概念最早由腾讯提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。在移动互联网蓬勃发展和人们生活水平提高的背景下，我国泛娱乐产业蓬勃发展起来。 随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快， 泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展的重要支柱。包括游戏、影视、文学、动漫、 音乐等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合， 精品 IP 通过不同的内容表现形式，满足了粉丝的多元化需求，进而形成了整个泛娱乐生态链。精品 IP 的价值持续提升， 并通过周边衍生持续变现，顶级 IP 始终处于价值链顶端，地位不可撼动。
我国互联网泛娱乐行业包括网络游戏、网络视频、网络直播、短视频、在线阅读、在线音乐和娱乐化网络动漫市场，距离泛娱乐概念的提出已经过去了8年左右时间，整个市场也在逐渐进阶。我国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费对于 GDP 的拉动作用逐年提升。文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。在我国泛娱乐市场持续呈高速发展态势之时，一些不良现象也开始随之出现。为规范行业发展，相关部门联合执法，发布了如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于做好暑期网络视听节目爆出工作的通知》等诸多政策;2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动作出了部署安排，这些政策法律法规促使行业进一步规范发展，预计未来，泛娱乐产业内容的监管还将持续升级。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国泛娱乐行业市场发展态势及投资前景可行性报告》统计数据显示：2017 年我国信息消费规模达 4.5 万亿元，占最终消费支出的比重约为 10%，《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，到 2020 年，我国信息消费规模预计达到 6 万亿元，年均增长 11%以上，拉动相关领域产出达到 15 万亿元。《2018 年中国泛娱乐产业白皮书》 指出， 2017 年我国泛娱乐核心产业产值约为 5484 亿元，同比增长 32%，预计占数字经济的比重将会超过 1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。根据市场规模来看，我国网络游戏步入成熟期，2017年中国网络游戏市场规模达到2031亿元，同比增长22.64%；短视频行业伴随着监管力度加大及规范，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，同比增长175.9%。,政府出台一系列政策扶持，动漫产业正逐渐受到重视，2018年中国动漫总产值为1765.6亿元，同比增长16.3%。 进入 2018 年，泛娱乐产业细分领域呈现玩法多元化趋势，例如短视频、线上娃娃机等新型娱乐方式不断涌现，受到移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响，行业将迎来前所未有的高速发展期。同时，随着互联网技术的发展以及“互联网+”理念的提倡，互联网泛娱乐的概念越发的深入人心。2018年，我国互联网泛娱乐市场规模亦增长至4642.6亿元，同比增长19.0%，占泛娱乐核心产业规模的66.05%。在移动互联网蓬勃发展和人们生活水平提高的背景下，我国泛娱乐产业蓬勃发展起来。至2018年，我国泛娱乐核心产业规模已达到7028.87亿元，同比增长17.45%。我国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费对于 GDP 的拉动作用逐年提升。 根据数据显示：按照游戏终端不同，网络游戏主要分为三类：客户端游戏、网页游戏以及移动端游戏（手机游戏/手游）。随着中国网络游戏步入成熟期，市场规模增速有所放缓，2019年中国游戏用户规模为6.4亿人，市场实际销售收入达2308.8亿元。文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。目前，网页游戏用户吸引不断下降，网页游戏用户规模进一步减少，2019年用户规模将降至1.9亿人；受用户市场需求改变因素影响，中国网页游戏市场实际销售收入持续降低，2019年收入仅为98.7亿元。 随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，2018年中国短视频市场规模为113.3亿元，随着短视频在商业化发展上取得重大突破，短视频市场规模将进一步增长，预计2025年我国短视频产业规模有望增长至1050.5亿元。
泛娱乐产业消费群体呈全民化发展。用户规模持续增长，为泛娱乐行业带来新的商业发展模式。政府对版权的加强保护，用户付费意识逐渐增强，内容付费占比将持续增高。未来行业头部趋势将愈发明显，商业模式将不断升级，我国泛娱乐产业将向高质量不断发展。