2020年温泉旅游行业竞争力及市场状况分析
温泉旅游产业主要以温泉资源开发和保护，温泉地的形成与分布、温泉旅游发展史、温泉游客的消费行为、温泉旅游开发、温泉市场等为研究对象。温泉旅游产业发展涉及经济、生态、环境、人文等各方面。 我国温泉资源丰富，温泉产业的规模庞大，但对温泉资源的开发和利用水平还低于日本、韩国以及欧美国家，温泉旅游发展潜力巨大。伴随温泉市场热度提升，人均消费水平也不断提高。
温泉资源利用历史由来已久，各国对温泉的定义标准也不尽相同。美国将温泉温度 定为 21℃以上，意大利、法国德国等欧洲国家定为 20℃以上，亚洲国家如日本、韩国 定为 25℃以上。我国对温泉标准的定义来自于国家旅游局颁布的《温泉企业服务质量等 级划分与评定》。按照该标准，温泉是指从地下自然涌出或人工钻井取得且水温高于 25℃， 并含有对人体健康有益的微量元素的矿水；冷泉则是指从地下自然涌出或人工钻井取得 且水温低于 25℃，并含有对人体健康有益的微量元素的矿水。温泉有显著的医疗功效，其医疗功效来自于温泉的温度、压力、浮力等物理作用， 以及它富含的矿物质和化学成分，不同的化学成分带来不同的医疗保健效用。温泉的医 疗功效往往决定了温泉的品质，因此，健康疗养一直是温泉开发的重要用途之一。 温泉服务是以温泉（含地热蒸气、矿物泥或冷泉）为载体，以沐浴、泡汤和健康理 疗为主，提供参与、体验和感悟温泉养生文化的相关产品，达到休闲、疗养及度假等目 的的服务。 我国温泉资源丰富，有 2000 余处；而我国先民很早就开始利用温泉的疗养价值，我国的温泉利用最早可追溯至秦汉时期。建国后，我国温泉资源利用净利了从单一的温 泉疗养为主，向温泉旅游度假，再到集旅游、休闲、康养、娱乐于一体的大型温泉旅游综合体方向发展。近年来，随着国内服务业与旅游市场的发展，温泉旅游作为一种体验 式旅游产品，消费也在逐年升温。旅游行业是国家重点支持产业，我国政府出台了多项政策规划来支持其发展，其中在多项规划中都有提及发展温泉旅游。在《“十三五”旅游业发展规划》中，我国政府特别强调大力开发温泉、冰雪等休闲度假旅游产品，同时还强调要大力发展温泉旅游，建设综合性康养旅游基地。这是温泉旅游首次如此明确地纳入国家发展战略。在《全国生态旅游发展规划（2016-2025年）》中，我国政府指出，在珠江流域生态旅游片区，重点依托温泉资源；在长白山图们江生态旅游协作区，大力发展温泉养生等旅游产品。2017年3月，国内首部温泉服务国家标准《温泉服务基本术语》正式颁布。该标准统一、规范行业内与温泉服务相关的专用、专业术语，推动了温泉旅游行业有序发展。同时，在《全国旅游标准化发展规划（2016-2020）》中，我国政府指出要逐步修订旅游温泉水质特性分类和温泉企业服务质量等级划分与评定。 温泉旅游受季节因素影响非常明显，冬季是温泉旅游的旺季，这与我国大多数自然景观旅游旺季时间不同。季节上的错峰为消费者提供了更多的选项，有助于温泉旅游的市场推广。近年来，我国国内旅游始终居于景气区间，国内旅游人数及总收入一直保持 10%以 上的增长。国家旅游局预计，2016 年，国内旅游人数将达到 44.4 亿人次，国内旅游总 收入 3.9 万亿元；到 2017 年，国内旅游人数将达到 48.8 亿人次，总收入将达到 4.4 万 亿元。伴随温泉市场热度提升，人均消费水平也不断提高。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国温泉旅游行业市场发展深度调查及投资战略可行性报告》统计数据显示：2016 年相较 2015 年，无论是出行天数还是消费金额都有较大幅度的提升。如果假设温泉旅游人 数年均增速 15%，到 2020 年，温泉旅游人数将超过 6800 万人；以温泉产品人均消费 700 元计算，仅温泉旅游产品的消费规模将达到 470 亿元。
我国温泉旅游区需要以温泉为中心，并结合本土文化，形成具有当地特色的现代休闲娱乐度假区。在此基础上，充分挖掘具有当地特色的文化公园、体育项目、疗养温泉等项目，实现温泉旅游体验的全面升级。同时，形成个性化服务链条，打造一流的服务，满足温泉旅游者餐饮、住宿、俱乐部、购物等多方面需求。引入健康疗养理念，打造多元化温泉旅游功能体系，将我国温泉与乡村体验、观光娱乐、文化艺术、体育赛事等充分融合，全面升级我国温泉旅游体验。推动我国温泉旅游产业的全面健康发展。