最近一年，在政策和需求助推下，乡村旅游热兴起，乡村市场渐成旅游市场一块大蛋糕，但其背后的供给问题亦颇多，这一领域的改革也陆续起步，乡村旅游正逐渐从单一业态发展至拓展增值服务。
2019年上半年，乡村游达到22.9亿人次，周边游达到8.1亿人次，周末游8.1亿人次，三小时中短途出行圈已经成为出行常态。“居民的消费意愿非常的强烈，都会找周边的地方进行旅游休闲。在这样的消费背景下，周边游、乡村游等成为了热点。
乡村游火热的背后离不了政策的加持。产业政策的出台从供给层面增加乡村旅游的吸引力，而国家探索2.5天带薪休假的政策则是从消费者角度为休闲消费提供支持。2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次增至30亿，年均增长30%；营业收入增长到8000亿元，年均增长27%。截至2018年底，农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县（市），推介了710个中国美丽休闲乡村。
http://www.chinabgw.net/products.aspx?TypeId=89&FId=t3:89:3
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司作为国家统计局涉外调查许可单位，经多年发展已成为领先的行业分析报告&市场调研报告&专项调查研究报告&编制商业计划书&可行性研究报告等多元化信息服务提供商之一，建立了三位一体的数据支持平台。主要从事全行业全产业链的行业市场研究、市场调查、市场营销竞争策略研究、项目可行性报告、品牌经销商渠道研究、投资咨询、商业计划书、数据分析、竞争对手调查等信息咨询服务的权威平台。
千篇一律、项目功能单一、缺乏创新和特色、卫生条件没有保证、住宿还停留在农家乐阶段……虽然进入了发展快车道，但提起乡村旅游，这些问题仍然是制约发展的讨论重点。不过，从政策和行业实际情况来说，这场乡村旅游的改革已经开始起步，民宿是关键切口。
乡村民宿是促进乡村旅游转型升级的有力抓手，是丰富旅游产品供给的重要领域。作为乡村游消费中的主要环节，民宿是当地创收的重要来源，也是影响消费者选择初次及二次消费的关键因素。2018年约165亿元的共享住宿交易规模中，乡村民宿/城市近郊成为新热点，主要平台上乡村民宿业务年度增长超过3倍，远远高于同期全国乡村民宿增长速度。
乡村旅游的火热正是应对了城市居民对乡村式生活的向往，能够做到特色和贴近自然是锁定消费者的重要手段。在线民宿预订用户整体年轻化，85及90后占比超过八成，其中90及95后就占据全部客群的59.9%。而这些消费者的普遍特征是对个性化和体验的要求比较高。
http://www.chinabgw.net/products.aspx?TypeId=89&FId=t3:89:3
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司作为国家统计局涉外调查许可单位，经多年发展已成为领先的行业分析报告&市场调研报告&专项调查研究报告&编制商业计划书&可行性研究报告等多元化信息服务提供商之一，建立了三位一体的数据支持平台。主要从事全行业全产业链的行业市场研究、市场调查、市场营销竞争策略研究、项目可行性报告、品牌经销商渠道研究、投资咨询、商业计划书、数据分析、竞争对手调查等信息咨询服务的权威平台。
乡村的旅游民宿已经悄悄开始从简单粗犷的农家乐向乡村旅居转型。各种新奇特的产品形式如树屋、船屋、泡泡屋、牧区草原人家等，可以仰望星空也可以聆听鸟鸣，住宿产品的升级换代吸引着眼球，也自带网红营销气质。附加了更多的设计和服务，住宿价格随着成本的上升也打破传统农家乐一两百元的门槛，直逼中高端酒店。
在政策支持、需求强烈、企业赋能“三驾马车”的推动下，未来的乡村旅游可能会有较大变化。