2023年中国杯壶行业主要企业市场竞争格局分析及市场供需结构分析前景研究预测
20世纪90年代海外杯壶生产技术被引入中国，以保温杯、玻璃杯及塑料杯为代表的杯壶行业开始快速发展，从最初的粗放式生产到如今自主品牌崛起、技术水平达到或接近国际领先水平，行业经历了快速发展和迭代，消费者的选择也随着行业发展和技术工艺创新而更加多元化。
经过近30年的发展，我国杯壶行业呈现出以下发展趋势：
1、杯壶行业的市场规模持续上升：居民对健康饮水的重视程度提升极大地促进了杯壶行业的发展。一方面，健康饮水对饮水量和及时性都有一定的要求，这就促使消费者在各种场景下都携带相应的杯壶；另一方面，国家在考虑环境污染和群众健康安全的大背景下开始治理塑料污染，国家发改委、生态环境部于2020年1月16日发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》提出分阶段禁止、限制一次性塑料餐具等部分塑料制品的生产、销售和使用，将直接影响或转变国内居民的生活习惯和生活方式，为可重复使用的杯壶产品提供了更广阔的应用领域和市场空间。
随着居民可支配收入提高以及需求场景的细分，我国杯壶产品在一定程度上呈现快消品特征，产品消费更换频率更快，人均保有量提升，整体市场规模增长较快。根据中金企信统计数据，2021年我国以出厂价计算的杯壶市场总规模达326.03亿元，其中玻璃杯由于美观性和健康性较好，在冲泡茶饮和商务办公场景需求旺盛，近年来增速较高，市场份额占比快速提升。
2017-2026年我国杯壶行业市场规模现状及预测
数据整理：中金企信国际咨询
中金企信国际咨询公布的《2023-2029年杯壶行业市场运行格局分析及投资战略可行性评估预测报告》
2、消费者对国产杯壶品牌的好感度逐年提升：杯壶产品是人们最重要的日常家居用品之一，品类丰富多样，行业的集中度比较低，国内的杯壶生产企业多达数千家，仅浙江省永康市就有杯壶生产企业300多家，但在终端消费市场，国内杯壶生产企业的自有品牌知名度普遍不高，知名品牌多为国际品牌，尤其是“膳魔师（THERMOS）”“虎牌（TIGER）”“象印（ZOJIRUSHI）”等品牌具有强大的消费者基础。多年来，随着国内自主品牌杯壶产品品质及品牌影响力的不断提升，消费者对国产品牌的印象持续好转，如“富光（FUGUANG）”“哈尔斯（HAERS）”“希诺（HEENOOR）”“苏泊尔（SUPOR）”“万象（WANXIANG）”等国内品牌也逐渐得到了消费者认可。
中金企信统计数据显示：84.4%的消费者对国产品牌的总体印象为“变好了”，且该比重连续三年上升。从消费者最喜欢的国产品牌行业分布来看，包括杯壶产品在内的家电和厨卫用具行业提及率高达59.9%。
消费者最喜欢的国产品牌所属行业分析
数据整理：中金企信国际咨询
3、线下流通批发仍占主导，线上渠道份额迅速提升：杯壶产品作为日用消费品，目前线下渠道仍然占据约70%的销售份额，其中流通批发市场是主要渠道之一。近年来，随着线上渠道的创新以及物流网络的完善，线上渠道的销售额迎来快速的增长。
杯壶行业销售渠道分布分析
4、健康化、轻量化的需求促进新型材料的运用：消费者基于不同的使用场景，对杯壶产品在保温/保冷、防烫、便携、耐用、轻便、美观、展示个性等方面产生了更为多元化的需求，促进了杯壶产品在材质、外观设计和技术上的优化与创新。
一方面，在传统材料中，玻璃杯由于不含有机的化学物质，亦不会与各类饮品发生化学反应，对安全饮水有较高的保证，消费者在居家和办公场所对玻璃杯的需求越来越高。另一方面，随着材料技术的发展，原有优质材料的生产成本降低，实现了民用化，例如钛金属具有密度小、强度高、高低温稳定性好、耐腐蚀性强和生物相容性好等特性，已经被引入到杯壶产品中；新型优质材料也会逐渐替代原有材料，例如Eastman公司开发的新一代共聚酯Tritan™因为不会释放BPA，且性能更好，已逐步替代传统PC等材料。
5、使用场景不断细分化和营销方式多样化：伴随杯壶行业的发展，其应用场景也逐渐细分化，例如在户外时，过小容量和过重质量的杯壶会带给消费者使用上的不便；在泡茶时，保温杯壶因存在“闷茶”的情形，茶水的口感和观感均会受影响等。杯壶厂家也针对这些细分需求开发出不同容量、不同材质的杯壶产品，亦会叠加茶水分离、可视化水温等功能。
此外，伴随着消费升级的趋势，杯壶产品逐渐从“功能型”商品向“消费型”商品转变，消费者不仅重视杯壶产品的基本功能，更希望杯壶产品具有一定时尚外观。因此，近年来部分杯壶厂家在营销过程中运用IP营销、明星代言和跨界联动等营销手段。
6、行业竞争格局和市场化程度：杯壶产品是人们最重要的日常家居用品之一，品类丰富多样，行业的竞争比较激烈，市场的集中度比较低，但各国家和地区已经形成了一些知名品牌商。具有一定国际知名度的品牌主要源于欧美、日韩等发达国家和地区，日本主要有“膳魔师（THERMOS）”“虎牌（TIGER）”“象印（ZOJIRUSHI）”等品牌；美国主要有“阿拉丁（Aladdin）”“斯坦利（Stanley）”“星巴克（Starbucks）”“康迪克（Contigo）”等品牌；韩国主要有“乐扣乐扣（LOCK＆LOCK）”等品牌。这些品牌市场认可度较高，产品附加值较大。经过多年的发展，国内也形成了一批具有较高知名度的杯壶品牌，包括“希诺（HEENOOR）”“富光（FUGUANG）”“哈尔斯（HAERS）”“苏泊尔（SUPOR）”等。
2021年中国杯壶主要优势企业资产规模、生产及销售规模、经营状况及研发水平具体金额及数据分析
数据整理：中金企信国际咨询
7、市场供求状况及其变动：
（1）随着收入水平的提高，我国居民对杯壶产品的需求量持续增长：自2015年以来，我国城镇居民的人均可支配收入复合增长率为7.23%，至2021年人均可支配收入达47,412元，而人均消费支出占收入的61%-69%，其中生活用品及服务的支出约占总支出的6%。短期来看由于受新冠疫情影响，2020年人均消费支出略有下降；从长期来看2015年以来，城镇居民人均消费支出的复合增长率为5.98%，随着城镇居民消费结构升级，未来该比例将保持持续增长。
2016-2021年中国城镇居民人均可支配收入与支出分析
数据整理：中金企信国际咨询
自2015年以来，我国农村居民的人均可支配收入复合增长率为8.79%，至2021年人均可支配收入达18,931元，而人均消费支出占收入的80%-84%，其中对生活用品及服务的支出约占总支出的6%。短期来看由于受新冠疫情影响，2020年人均消费支出增长幅度较小；从长期来看2015年以来，农村居民人均消费支出的复合增长率为9.52%，随着农村居民人均可支配收入的增长以及消费结构升级，未来消费潜力较大。
2015-2021年中国农村居民人均可支配收入与支出分析
数据整理：中金企信国际咨询
随着下游需求的不断增加，我国杯壶行业的总体规模也持续增长。根据中金企信统计数据，我国包含真空保温杯、玻璃杯和塑料杯在内的杯壶市场总规模（按出厂价计算）从2017年的204.60亿元增长到2021年的326.03亿元，复合增长率为12.35%。
（2）高品质杯壶产品受消费者青睐，市场规模增速高于整体杯壶：受益于消费者品牌意识觉醒以及对杯壶产品在材质安全、外观设计方面的要求提高，高品质杯壶产品逐步受到消费者的青睐，值得注意的是，这一趋势并不局限于一二线城市，下沉市场消费者同样呈现出对高端产品的强劲购买力。根据中金企信统计数据，2021年以膳魔师、虎牌、象印等海外品牌以及希诺、万象和思宝等国内品牌为主的高端杯壶产品以出厂价计算的市场规模为58.12亿元，预计未来五年复合增长率达21.50%，高于整体杯壶市场11.61%的增长速度。
2017-2026E年我国杯壶行业市场规模（按产品定位划分）分析
数据整理：中金企信国际咨询
（3）杯壶产品产量全球第一，生产地具有一定的集中度：经过近30年的发展，中国已成为全球最主要的杯壶生产和出口大国。根据中金企信统计数据，2018年中国的不锈钢保温杯产量占全球64.66%。在国内，基于不锈钢、玻璃和塑料等原材料的产业历史布局，杯壶行业也呈现出较为明显的产业集群特征，约80%的产能聚集在浙江、广东、江苏、安徽和山东等东部沿海和华北地区。
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