2024年中国棉柔巾及一次性卫生用品行业发展现状分析及产业发展有利因素分析
报告发布方：中金企信国际咨询《市场地位证明-棉柔巾市场占有率申报证明（2024）-中金企信发布》
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近年来，随着国家民族文化自信的不断提升，国潮经济呈现蓬勃发展之势，国货注入了新活力，成为了促消费、扩内需的重要推动力量。同时，消费者对产品的环保性能和可持续性愈发关注，环保低碳理念的兴起也在推动着消费品行业的转型升级。2022年1月，国家发展改革委等部门印发《促进绿色消费实施方案》，全面促进重点领域消费绿色转型，该方案中的主要目标提到，到2025年，绿色消费理念深入人心；到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流。
（1）棉柔巾行业发展现状：纯棉柔巾因其更具环保性、不易致敏，可形成对传统纸品、毛巾的替代，市场渗透率不断提高。基于纯棉柔巾产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此棉柔巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。根据统计数据，2023年全球棉柔巾市场行业零售规模约610亿片，处于高速增长阶段。
（2）一次性卫生用品行业发展状况：根据统计数据，2017-2023年，中国吸收性护理用品市场由1511亿元增长到1605亿元，年均复合增长率为1.0%。其中，女性卫生护理用品由2017年的823亿元增长到2023年的1021亿元，年均复合增长率为3.7%。随着中国女性健康护理意识和消费能力不断提升，消费者越发重视产品品质，注重功能性、材料安全性、产品体验感，中高端卫生巾消费比例将持续提升。
婴童纸尿裤的市场规模2023年为402亿元。成人失禁用品的市场规模由2017年的37亿元增长到2023年的66亿元，年均复合增长率为10.1%。由于中国成人失禁用品整体发展晚于女性卫生巾和婴儿纸尿裤市场，尚处于导入期。随着人均预期寿命增长、老年人口数量增加、人均可支配收入增加以及卫生和健康意识增强等多重因素，中国成人失禁用品市场处于销售额、市场渗透率快速成长阶段。
湿巾的市场规模由2017年的67亿元增长到2023年的116亿元，年均复合增长率为9.4%。目前市场以婴儿用湿巾、通用型湿巾为主，女性卫生湿巾、卸妆湿巾、居家清洁湿巾等品类占比较小，可开发的市场空间较大。
（3）纺织业与纺织服装、服饰业发展状况：依据国家统计局发布数据，服装鞋帽、针纺织品类零售商品销售额由2007年的3,024亿元增长至2023年的14,095亿元，年均复合增长率达10.1%。
电子商务行业的发展同样也带动了纺织、服装行业的转型升级。据商务部统计数据，2023年我国服装鞋帽、针纺织品网上零售额占全国实物商品网上零售额的22.0%，属于占比最大的品类。
根据统计数据，2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升，2020年、2022年公共卫生事件影响下，市场规模出现小幅下滑。截至2023年，我国童装市场约为2526亿元。未来，在“精致养娃”概念普遍推广影响下，童装行业仍有较大发展潜力。
随着人们对健康和舒适的需求不断提高，贴身衣物（属广义的内衣，指紧贴皮肤或穿在外衣下的服装，包括内衣裤、保暖服装、家居服、袜子等）市场也在不断向高品质、高舒适等方向发展。根据面向客群，内衣可分为男性内衣、女性内衣和儿童内衣三大类，其中女性内衣在内衣行业中占据主导地位，约占整体市场份额的一半左右。根据数据，2026年女士内衣达2,171.4亿元的市场规模，男士内衣达849.1亿元的市场规模，男女内衣的整体市场规模在2020-2026年间将以5.2%的复合增长率上升。
（4）产业发展有利因素：2021年10月，中共中央、国务院发布《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》中指出，加强我国绿色低碳科技创新，持续壮大绿色低碳产业，将加快形成绿色经济新动能和可持续增长极，显著提升经济社会发展质量效益，为我国全面建设社会主义现代化强国提供强大动力。
2023年12月，中共中央、国务院发布的《关于全面推进美丽中国建设的意见》指出，必须把美丽中国建设摆在强国建设、民族复兴的突出位置，保持加强生态文明建设的战略定力，坚定不移走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设天蓝、地绿、水清的美好家园，倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式。同时，消费者对产品的环保性能和可持续性愈发关注，环保低碳理念的兴起也在推动着消费品行业的转型升级。