2020年牙齿美容行业竞争策略及市场潜力分析
牙齿美白是指将化学氧化性漂白药物放在牙齿表面或内部，与牙齿发生化学反应使牙齿本身的颜色变白；或用物体粘附在牙齿表面遮盖牙齿本色，使牙齿颜色变白的过程。目前牙齿美白的主要方法包括：冷光美白、皓齿美白、贴面美白。 口腔美容的目的是改善笑容，涉及到嘴唇、牙齿、牙龈的综合医疗、保健、服务项目。牙齿美容是指医生通过口腔技术手段，修整牙齿排列不齐、牙齿形态异常、牙齿色泽异常，使患者达到牙齿美容效果的治疗过程。牙齿美容一般包括：牙齿正畸、牙齿修复及牙齿美白。
牙齿美白分为化学美白和物理美白，主要包括冷光、洗牙、牙贴面、激光等。冷光和洗牙是国内外牙齿美白最为主流的方式，需要持续性消费。冷光和洗牙的效果大约能维持2年（之后持续重复冷光和洗牙），牙贴面和烤瓷牙则达到长期美白效果。牙齿美容行业产业链的上游参与者为耗材、药品、器械等产品的生产商和代理商，中游环节主体为各类牙齿美容医疗机构，下游由终端消费者构成。 随着颜值经济的崛起，医美市场涌起规模巨大的市场需求，尤其是创伤小、恢复快、风险低的轻医美成为消费者所追捧的未来大趋势之一，而非手术类项目极大地提高了医美的成功率和安全性，未来非手术类医美服务数量也会持续提升。近年来，国内经济的高速发展以及居民收入水平的大幅提高带动了牙齿美容行业的发展。由于牙齿美容的价格往往较高，居民支付牙齿美容费用的能力不断增强，为中国牙齿美容行业的发展奠定了物质基础。同时人们对外表的关注度逐渐提升，对牙齿美容服务的需求不断扩大。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国牙齿美容市场竞争策略及投资可行性研究报告》统计数据显示：近年来，我国牙齿美容市场规模快速增长，从2014年的410亿元增长到了2018年的617亿元。年均增速超过11%。目前，国内牙齿美容渠道主要分为医院渠道和诊断渠道，2018年国内牙齿美容医院和诊所渠道分别为262亿元、355亿元。 牙齿美白属于个性化美观的需求，极大地受到收入增长刺激，作为医美行业的重要内容，在年轻人中快速普及。随着中国居民人均可支配收入的增加，人们越来越注重牙齿美容；2019年中国居民人均收入达到3.07万元，较2018年同比增长8.87%。根据牙齿美容行业现状统计，在2019年我国美容业市场份额统计中，牙齿美白行业独占20%，仅次于微整形。牙齿美容市场涌起规模巨大的市场需求，尤其是创伤小、恢复快、风险低的轻医美成为消费者所追捧的大趋势之一，而非手术类项目极大地提高了医美的成功率和安全性，非手术类医美服务数量也会持续提升。近两年中国政府不断出台利好政策以促进包括牙齿美白行业在内整体口腔医疗行业的快速发展。例如2017年5月，科技部办公厅印发《“十三五”医疗器械科技创新专项规划》，鼓励口腔医疗器械的创新。2019年2月，国家卫健委印发《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，提出针对中国口腔医疗人才不足现状，鼓励推动和规范口腔医师多点执业，促进城乡之间、地区之间、不同所有制医疗卫生机构之间口腔健康人才合理流动；政策驱动下，预计中国牙齿美白市场将快速增长。颜值重要性逐步提升催生出强大颜值消费力，其中，美白牙齿已成为中国消费者最重要的美容诉求。近几年，中国牙齿美白行业市场规模一直保持稳定快速增长的态势。2014年中国牙齿美白行业市场规模不足40亿元，2019年增至68.8亿元。预计2020年市场规模增至76.7亿元，2022年市场规模将超95亿元。
牙齿美容作为我国兴起的新型美容方式，正逐渐被大众接受，随着90后、00后等年轻一代成为消费主流，“颜值消费”成为消费升级下的新热点。未来，牙齿美容有望在医疗技术水平提升和美容观念开放等影响下持续增长。为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入牙齿美容行业，医学牙齿美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。我国有14亿人口，未来的牙齿美容市场潜力巨大。