预计中国母婴消费行业2026年将突破5.02万亿，年复合增长率达到7.53%-中金企信发布

报告发布方：中金企信国际咨询《专精特新“小巨人”市场占有率证明：母婴消费行业市场调研及占有率分析专项报告（2024版）》

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（1）我国母婴消费产业发展现状：婴幼儿辅食行业是母婴消费产业的子行业。伴随着我国居民收入水平的增长和大众消费观升级，消费者愈发关注产品健康和产品质量，新生代母婴消费人群对差异化、高品质产品的需求，为市场带来新的增量。同时，互联网母婴行业消费群体不断扩大，推动了整个市场规模的增长。统计数据显示：2022年我国母婴大消费行业的规模已达到3.76万亿元，预计到2026年将突破5.02万亿，年复合增长率达到7.53%。

（2）婴幼儿辅食产业发展现状：

①全球辅食产业发展状况：欧美国家的婴幼儿辅食工业化生产和研究起步早，最早的生产制造商如雀巢、亨氏品牌都有150多年的历史，经过多年的发展，在研发、设备、技术和管理上都较为成熟，产品更为多元化。改革开放之后，亨氏、雀巢进入中国，开始了在中国市场的大规模发展。

②我国婴幼儿辅食产业发展状况：我国婴幼儿辅食的基础研究和发展的历史较短。我国第一代的婴幼儿配方食品研制始于1954年，但受限于尚无针对婴幼儿配方食品标准的规定，国内生产设备不完善、技术水平不足，婴幼儿配方食品年产量较低。改革开放之后，外资品牌把婴幼儿辅食喂养的理论依据、喂养原则、生产技术及管理经验等带入中国。随后我国发布了最早一批的婴幼儿辅食相关标准。

随着我国经济的持续发展，更多的海外品牌进入我国市场，而英氏、贝因美、秋田满满、窝小芽、宝宝馋了等国产品牌也随之涌现，多个细分品类共同推动了行业发展。国家针对婴幼儿辅食行业监管制定了一系列政策，相继出台婴幼儿辅食行业的国家标准。

随着国家标准的进一步完善，我国辅食工厂和产业技术进一步发展，资本和人才大量涌入，品牌运作理念及操作方法升级，婴幼儿辅食产业集中度不断提高，大型企业逐年增加。国产婴幼儿辅食品牌通过进一步强化多品类优势和渠道运营优势，并通过差异化的产品开发及品牌运营，建立起良好的品牌形象与消费者认可度，成功实现了对外资品牌地位的反超。

③我国婴幼儿辅食行业市场规模：近年来中国婴幼儿辅食渗透率逐步提升，截至2022年市场渗透率已达到35.1%，但与美国等发达国家75%以上的市场渗透率相比，行业仍有较大的发展空间。随着我国国民经济的发展、居民消费水平的提高和消费结构的逐渐优化，以及三孩政策实施对人口增长的促进作用，我国婴幼儿辅食市场规模将不断扩大，产业逐步进入快速发展时期。根据中金企信推算，随着政府宣传、市场教育的加强，用户将逐渐形成科学喂养观，养成以购买代替自制的消费习惯，我国辅食产品市场规模有望在2025年达到七百亿元以上。

（3）我国婴幼儿卫生用品产业发展现状：上世纪90年代，我国婴幼儿卫生用品市场开始起步，由外资厂商引入的先进技术及对消费者科学育儿理念的引导，推动了以婴幼儿纸尿裤为代表的婴幼儿卫生用品市场的快速发展。进入2000年以后，随着国民消费观念的转变，健康、卫生、方便的婴幼儿卫生用品获得消费者的青睐，在国外品牌的带领下，迎来了国内品牌的建厂热潮，为国产婴幼儿卫生用品品牌的发展提供了技术研发、产能提升等方面的硬实力。

2010年至今，国产品牌研发实力上升及产品品质提升，新生代母婴消费群体对国产品牌信任度与认同度上升，国产品牌崛起，越来越多本土自主品牌已能与外资品牌展开正面竞争。特别是近年来，消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升，中国婴幼儿卫生用品由“中国代工制造”向“中国品牌质造”的格局转变，实现了国内婴幼儿纸尿裤品牌的崛起。

随着国家“三孩政策”的执行，全国各地区鼓励生育相关政策和配套措施的逐步完善，我国新生儿数量预计依然维持较为可观水平，未来国内婴幼儿卫生用品市场仍有较大的发展空间。同时，国内企业产业链完整、制造效率高等优势较为明显，为婴幼儿卫生用品行业的持续发展奠定了基础。由于我国城镇化的推进，大众卫生健康意识提高，母婴消费人群对婴幼儿卫生用品的接受度也在提高，为婴幼儿卫生用品产业带来更多的渗透机会。

预测到2026年度，我国婴儿纸尿裤市场规模将达到635亿元，国内婴儿纸尿裤市场渗透率将增长至90.40%，逐步赶上发达国家长期90%以上的市场渗透率水平。随着新一代年轻父母收入水平与对婴儿纸尿裤使用观念的改变，消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿提升、价格敏感度降低、消费品质升级。在育儿新观念的作用下，婴幼儿纸尿裤日均更换率增加，婴儿纸尿裤使用年龄延长，有望增加人均使用片数，带动婴儿纸尿裤市场规模稳步增长。

（4）婴幼儿辅食行业竞争情况和行业内的主要企业：欧美国家的婴幼儿辅食工业化生产和研究起步早，雀巢、亨氏等进入行业时间较早，进入中国市场亦较早，在研发、设备、技术和管理上都较为成熟，产品体系丰富，并形成了较高的品牌知名度。

我国辅食行业中，国民品牌与外资品牌之间的差距不断缩小，近年来出现了一批拥有较高品牌知名度的国民品牌，本土企业也加大研发投入，加强营销推广和消费者教育，逐渐抢占了原国际品牌长期占据的市场份额，与其展开竞争。目前，我国婴幼儿辅食市场尚未形成稳固的竞争格局。在我国婴幼儿辅食领域，主要市场参与者包括外资品牌亨氏、嘉宝、小皮，及内资品牌英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满等，其他企业情况具体如下：

1、亨氏：亨氏公司成立于1869年，总部位于美国，是世界最大的营养食品生产商之一，也是第一个进入中国市场的国际辅食品牌，辅食产品包括婴儿米粉、面条、果汁泥、佐餐泥、磨牙棒等。中国婴幼儿辅食市场份额排名中，亨氏在2021年排名第2，在2022年排名第5，2023年6月，亨氏在天猫平台宝宝辅食类目下交易指数排名第6。

2、嘉宝：嘉宝是一家总部位于美国的婴幼儿营养食品生产商，隶属于雀巢公司，生产包括米粉、果泥、蔬果泥、酸奶、婴幼儿配方奶粉等全系列婴幼儿食品。中国婴幼儿辅食市场份额排名中，嘉宝在2021年排名第5，在2022年排名第4，2023年6月，嘉宝在天猫平台宝宝辅食类目下交易指数排名第5。

3、小皮：小皮成立于2014年，在婴幼儿辅食领域具有较高的知名度与品牌效应，其主要产品包括婴幼儿米粉、果泥、饼干等婴幼儿辅食，是公司婴幼儿辅食的主要竞争对手。中国婴幼儿辅食市场份额排名中，小皮在2021年排名第1，在2022年排名第2，2023年6月，小皮在天猫平台宝宝辅食类目下交易指数排名第2。

4、小鹿蓝蓝：小鹿蓝蓝是上市公司三只松鼠（300783）旗下互联网婴童食品专业品牌，主要经营婴童零辅食、调味、主粮、营养品等，2023年6月，小鹿蓝蓝在天猫平台宝宝辅食类目下交易指数排名第7。

5、秋田满满：秋田满满品牌创办于2018年，总部位于江西宜春，是一家定位为“婴童营养全餐”的辅食品牌，主营胚芽米、米粉、儿童面食、面粉、馒头等中式辅食。中国婴幼儿辅食市场份额排名中，秋田满满在2021年排名第4，在2022年排名第3，2023年6月，秋田满满在天猫平台宝宝辅食类目下交易指数排名第3。

（2）婴幼儿卫生用品行业竞争情况和行业内的主要企业：国内市场上，婴儿卫生用品行业生产企业众多，目前呈现国际品牌和国内品牌同台竞争、相互渗透的局面，竞争比较激烈。

行业发展早期，以帮宝适、大王、花王、好奇为首的国际品牌凭借资本、技术、管理、品牌、成本、渠道等多方面的综合优势，占据着婴幼儿卫生用品行业的主要市场份额。国际品牌进入市场较早，并通过在中国自主建厂或者与国内企业合资的方式，引入发达国家的成熟产品和相关生产技术，通过提供优质产品赢得了众多消费者的信赖，逐渐稳固了自身高端的品牌形象。

近2年来，中国纸尿裤市场竞争日趋激烈，2020年及2021年两年，前十大厂商销售份额已接近57%，销售额同比增长4.9%，市场整体开始出现品牌集中化的发展态势。得益于中国制造业发展以及国潮风的兴起，国产纸尿裤厂商凭借强大的研发能力以及高质量产品的生产，开始迅速抢占市场，头部外资纸尿裤品牌市场地位受到挑战。

我国纸尿裤市场的主要参与者，包括外资品牌宝洁、金佰利、花王、大王等，及内资品牌白贝壳（Babycare）等，其他企业情况具体如下：

1、宝洁：宝洁的母公司总部位于美国俄亥俄州，成立于1837年，主要从事洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品等产品的研发、生产和销售。其婴儿纸尿裤产品品牌“帮宝适”，2023年6月在天猫平台婴童尿裤类目下交易指数排名第2。

2、金佰利：金佰利的母公司总部位于美国德克萨斯州，成立于1872年，主要从事个人健康护理用品、家庭生活用纸和商用消费产品等产品的研发、生产和销售。婴儿纸尿裤产品的主要品牌为“好奇”，2023年6月在天猫平台婴童尿裤类目下交易指数排名第1。

3、花王：花王的母公司总部位于日本东京市，成立于1940年，主要从事美容护理用品、健康护理用品、衣物洗涤及家居清洁用品等产品的研发、生产和销售。婴儿纸尿裤产品的主要品牌为“妙而舒”“花王”，2023年6月在天猫平台婴童尿裤类目下交易指数排名分别为第9、第11。

4、大王：大王的母公司总部位于日本东京市，成立于1943年，主要从事纸张、纸板、纸浆及其副产品的生产制造、加工和销售。婴儿纸尿裤产品的主要品牌为“大王”，2023年6月在天猫平台婴童尿裤类目下交易指数排名第5。

5、白贝壳：杭州白贝壳实业股份有限公司成立于2019年，主要从事尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产等母婴产品的运营，2023年6月“Babycare”品牌在天猫平台婴童尿裤类目下交易指数排名第3。