2020年中国流媒体行业运营模式研究及投资战略咨询预测

流媒体又称流式媒体，是指采用流式传输的方式在在网络上传输的媒体格式,如音频、视频或多媒体文件。流媒体在播放前并不下载整个文件,只将开始部分内容存入内存,在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确地输出。流媒体可以分为视频流媒体和音频流媒体。

流媒体业务的运营模式可以有多种,按照我国的情况可能存在以下三种运营模式,即电信运营商单独运营、广电运营商单独运营和两者合作运营模式。

中国流媒体主要运营模式分析

流媒体细分市场现状：流媒体主要包括在线视频、短视频和直播，它是移动互联网时代的典型娱乐应用。随着互联网信息技术升级，移动流量接入大幅增长，流媒体这类高耗流量的应用的使用量大增，在线视频、短视频、网络直播合计使用时长占比达27%，仅次于社交网络居第二位。

从移动互联网接入流量来看，2015年前后，随着三大电信运营商的降费提速，移动流量大幅增长，伴随的是移动APP特别是流媒体、手游等使用流量较大的应用获得快速发展。从移动互联网的用户使用时长来看，视频直播（长视频+短视频+直播）合计使用时长占比达27%，仅次于社交网络，两者合计约占到用户使用时长的60%左右。

2013-2018年中国移动互联网接入流量现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

随着我国进入移动5G网络时代，作为第五代移动通信网络，其峰值理论传输速度可达每秒数10Gb，这比4G网络的传输速度快数百倍，整部超高画质电影可在1秒之内下载完成。随着5G技术的诞生，用智能终端分享3D电影、游戏以及超高画质（UHD）节目的时代已向我们走来。基于移动终端发展起来的视频应用也纷纷快速的成长，据中金企信国际咨询统计数据显示，2019年网络视频（在线视频+短视频）用户数8.09亿，2018年在线视频市场规模分别约888亿元。

2014-2019年中国网络视频（在线视频+短视频）用户人数分析

数据统计：中金企信国际咨询

2014-2018年中国在线视频市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质的UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国流媒体市场调研及发展趋势预测报告》统计数据显示：2018年短视频市场规模也快速增长，2018年我国短视频市场规模增至467亿元，相比2017年翻了几番（2017年55亿元）。

随着互联网技术的迅猛发展，直播平台这一新兴产业将互联网技术作为其发展的基石，开启了迈向新兴产业规模化、成熟化的成长之路。被称呼拥有千亿市场的新兴产业，开创了营销模式的新纪元，创造了巨额的'网红经济效益'，2017年我国网络直播市场规模达到441亿元，同比增长92.6%，但2018年网络直播在网络规范中呈现疲软的态势，2018年网络直播市场规模为516亿元，同比增长17%，相比2017年回落75.6个百分点。

2014-2018年中国网络直播市场规模分析

数据统计：中金企信国际咨询

流媒体用户特征：流媒体用户有超过7成是80s、90s后，整体生态圈集聚了大量年轻用户。特别是一些垂直类流媒体如Bili哔哩哔哩（B站），还拥有着大量95s后用户。以短视频为例，目前我国短视频的主要用户集中在25-35岁，占比将近50%，此外，24岁以下用户也占据较大比重。

2019年中国段视频用户年龄分布情况分析

数据统计：中金企信国际咨询

产业前景：流媒体的最大优势在于不受时间和地域的限制，高效的完成多媒体信息传播，为流媒体用户提供一个交互式的交流网络环境，获得等同于或高于现实情境下的沟通作用效果。实时视频点播，实时网络对话，远程医疗和教育等等，这些生活中流媒体技术的常见应用为我们提供了一个高效、稳定的娱乐、学习环境。从技术层面来讲，流媒体是多媒体网络与无线通信的结合，是网络与媒体通讯业发展的必然结晶，它符合了人们对高品质，快节奏生活的迫切追求，在达到技术的可行性后，流媒体行业应用前景广阔。

随着移动通信网络和移动终端技术的发展，人们随身携带的无线设备(如智能手机、PDA、笔记本电脑等)成为集语音、文字、图像为一体的信息平台，即成为移动媒体，也被誉为'第五媒体'。'从中可看出，流媒体将是未来互联网发展趋势。

同时，随着流媒体市场的不断发展和完善，以及用户对流媒体需求的增加，流媒体技术定会更加完善，流媒体市场也定会越来越广阔。