2021年中国健身器材行业市场消费结构分析及市场发展潜力预测

1、健身器材行业发展概况：

（1）行业发展概况：根据《国家体育产业统计分类》，体育产业包括体育用品及相关产品制造、销售等11大类。其中健身器材行业属于体育产业中的体育用品及相关产品制造细分领域。体育用品行业是我国体育产业中发展较早，也是目前发展较为成熟的细分行业之一。

1）体育产业发展概况：发展体育事业和产业是提高居民身体素质和健康水平的关键，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。

自2014年起，国务院相继印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）以及《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（国办发〔2016〕85号）等一系列政策文件，将体育产业上升到国家战略层面，体育产业开始正式单独作为一类重要产业纳入国民经济体系，并逐步成为推动我国经济增长的重要领域。

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高，在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。自我国改革开放以来，体育产业的发展主要经历了三个阶段：

探索期：上世纪八十年代，经济改革开放初期，中国体育产业开始实施渐变式改革，尝试体育产业多种经营的模式，探究体育产业社会化思路。

规范期：上世纪九十年代，中国体育产业走向社会化、专业化和规范化。从

制度方面国家出台了更多的指导性和方向性意见，并逐步落实，例如俱乐部的职业化、成立运动项目管理中心、颁布了《中华人民共和国体育法》等。

发展期：进入二十一世纪，随着我国国民经济不断向前发展，国民的物质生活水平显著提升，社会大众对物质文化需求的不断提升，我国体育产业呈现市场化、大众化的发展趋势，国家将发展体育产业作为国民经济和社会发展的重要组成部分进行规划，频繁出台鼓励性政策。2016年国务院发布《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，明确提出加快体育健身等领域发展以加快推动服务业优质高效发展，将实施全民健身战略作为“健康中国行动计划”的重要组成部分，鼓励社会力量发展体育产业，体育产业已形成相对完善的制度保障体系。国家明确2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标，体育产业迎来了前所未有的发展良机。

2011-2018年中国体育产业增加值增长速度与名义GDP增长速度分析

目前，我国体育产业发展成效显著，年度增加值已超过GDP总量的1%，但发达国家的体育产业相比，该比例仍然偏低。例如美国、日本和欧洲等国家体育产业都占到GDP的3%至4%，我国体育产业的发展仍具有较大空间。

体育用品行业作为体育产业的一个重要子行业。根据国家体育总局公布的数据显示，2011年至2018年，我国体育用品行业增加值逐年增加，年平均复合增长率13.30%，2018年达到3,399.00亿元。

2011-2018年中国体育用品行业增加值现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

从国民经济占比来看：2011至2018年我国体育用品行业在国民经济中的占比维持在0.4%左右，2018年我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.37%。从整体上看，我国体育用品行业在国民发展中的优势尚未完全体现，其占GDP的比重均在0.5%以下。随着我国居民对体育用品多元化、多层次化的需求日益提升，我国体育用品产业的市场容量将进一步扩大，我国体育用品行业发展前景日益广阔，在国民经济中的占比也将有所提升。

2）健身器材行业发展概况

①政策利好推动健身器材行业发展壮大：近年来，《体育发展“十三五”规划》、《全民健身计划（2016-2020年）》等发展规划稳步推进，《关于加快发展体育产业的指导意见》、《体育法》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等产业政策法规持续引导，中国健身器材行业的政策支持力度不断加大，其发展环境日趋向好。综合各项行业政策法规来看，涵盖了从市场培育、品牌建设、产品开发、产业链完善、鼓励消费等方方面面，全面、明确鼓励健身器材行业加快发展，并从人才、金融、财税、市场竞争等各个角度制定了支持政策。而且从未来趋势来看，国家还将继续出台推动体育产业发展的优惠政策，这也将给体育产业下的健身器材行业带来利好，有利于健身器材行业的市场拓展和壮大。

②全民运动热潮提升国内健身器材需求：据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国健身器材市场运营格局及投资潜力研究预测报告》统计数据显示：中国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，伴随着中国加入WTO和北京2008年奥运会的成功举办，带动了全民健身热潮。随着人民生活水平提高以及健身意识不断增强，国内健身器材需求不断增强。2011-2017年，中国健身器材制造行业工业总产值逐年上升，年平均复合增长率6.53%，2017年中国健身器材行业总产值达到382.90亿元。根据中金企信国际咨询调查数据显示，当体育用品的需求达到成熟饱和时，仅健身器材一项，中国的市场份额就将达到1,000亿元，而目前我国健身器材行业的市场规模仅在百亿元的级别，可见，未来的发展空间较大。

（2）行业发展因素：

1）国民经济发展为体育产业发展奠定基础：随着国民经济发展和国家政策对产业的助推，国民生活水平和健康意识的不断提高，体育产品的消费结构升级正在逐步增强。在人均可支配收入达到一定水准之后，人们在健康、文化、娱乐等精神方面的支出则会增加。根据国家统计局有关数据，2013至2019年，全国居民人均可支配收入、全国居民人均消费支出均呈现不同程度的增长。

国际经验认为，当人均GDP超过7,000美元时，大众消费开始从模仿式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段。2014年我国人均GDP超过7,000美元，2018年我国人均GDP达到9,769美元，体育消费正成为人们健康生活的重要选择之一。

此外，近五年来我国城镇化率从52.6%提高到58.5%，8,000多万农村居民成为城镇居民，城乡人口比例的变化在一定程度上将有效的推进体育人口数量的扩大。

2）体育产业相关的鼓励性政策频出：体育产业是现代服务业的重要组成部分，具有覆盖领域宽、产业链条长、带动作用强、发展潜力大等特点，加快发展体育产业、促进体育消费，对于引导积极健康的生活方式、满足群众多样化的体育需求、提高全民族身体素质和生活质量具有重要意义，在“稳增长、促改革、调结构、惠民生”等方面发挥着独特作用。因此国家层面频繁出台与体育产业相关的鼓励性政策。

①体育产业的大众化趋势不断增强：中国体育产业以往的发展主要依靠政府“独轮驱动”，长期采取国家管理体制的模式，主要集中于围绕核心赛事的竞技体育领域，而大众体育的投入和发展相对滞后。近年来在政府“简政放权”政策的松绑下，整个体育产业的市场规模不断扩大并保持较快的增长。2009年国务院颁布《全民健身条例》，第一次从国家的角度确定了大众体育的重要性。2010年国务院颁布的《关于加快体育产业发展的指导意见》，明确了我国体育产业市场化的发展方向，竞技体育、大众体育的市场化方向越发清晰。2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身提升为国家战略。

2015年国家体育总局发布《关于加强和改进群众体育工作的意见》，提出以实施《全民健身计划》为主要抓手，落实目标任务和重大政策措施，创新全民健身组织方式、活动开展方式、服务模式，到2020年，经常参加锻炼的人数达到4.35亿。

2019年国务院办公厅发布《体育强国建设纲要》，提出持续提升体育发展的质量和效益，大力推动全民健身与全民健康深度融合。到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制，体育领域创新发展取得新成果，全民族身体素养和健康水平持续提高，公共体育服务体系初步建立，竞技体育综合实力进一步增强，体育产业在实现高质量发展上取得新进展。

2020年2月3日，习近平总书记在《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》中提出要更好满足居民健康生活消费需求，以这次疫情应对为契机，进一步培养居民健康生活习惯，引导企业加大对相关产品和服务供给，扩大绿色食品、药品、卫生用品、健身器材的生产销售。

②体育产业的市场化趋势不断提升：2014年国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将发挥市场作用作为发展体育产业的基本原则，以市场配置为主，注重政府作用与市场力量相结合。提出遵循产业发展规律，完善市场机制，积极培育多元市场主体，吸引社会资本参与，充分调动全社会积极性与创造力，提供适应群众需求、丰富多样的产品和服务。将鼓励社会力量参与、培育多元主体作为主要任务，进一步优化市场环境，提升体育产业对社会资本吸引力。引导体育企业做强做精。

《体育产业发展“十三五”规划》提出将坚持市场主导作为发展体育产业的基本原则，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用，加快构建统一开放、竞争有序的现代体育市场体系。