2019-2025年中国体育运动项目发展市场深度调研及投资前景预测报告

　体育项目是为了强身祛病，娱乐身心及提高运动技术水平所采用的各项活动内容和方法的总称，通常也叫运动项目或体育手段。随着社会和科学的进步，体育运动项目在不断地更新和发展。为了应用的需要，世界各国根据自己的特点和习惯归纳分类。苏联和东欧一些国家把全部运动项目和内容分为游戏、体操、运动（竞技）和旅行。日本一般分为游戏、竞技、表演性运动和形式的运动。美国和20世纪50年代以前的中国一般把体育手段分为自然运动和非自然运动。中国习惯分为：游戏、体操、田径、球类、武术、国防体育、水上、冰雪和其他等。

　　近几年，国内体育产业发展快速， 2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。得益于产业整体向好的氛围，马拉松、自行车、滑雪、击剑等项目的社会参与度呈迅猛发展态势，相关运动项目产业总量、产业覆盖面、市场认可度也在快速上升。到2018年11月2日，全国共举办了800人以上路跑、300人以上越野跑赛事共计1072场，参加人次530万，预计年底将接近600万人次。另外在2017年，在体育产业各个细分领域的融资次数上，健身/瑜伽、电竞/体育游戏排名前四。这从一个侧面反映出，我国的运动项目产业已迈入了高速发展时期。

　　近年来，中央和地方政府对体育产业的发展极为重视，密集出台了许多利好政策，吸引社会资本进入，加快行业发展，体育运动项目的发展受到政府和企业以及资本界的看好。2017年5月15日，体育运动项目产业发展座谈会在国家体育总局召开。总局副局长赵勇强调运动项目产业是体育产业的核心，要进一步更新体育理念，推动体育产业和体育事业协同发展，加快体育强国建设的步伐。

　　随后，2017年12月，国家发改委、国家体育总局等11部委联合发布《马拉松运动产业发展规划》、《自行车运动产业发展规划》、《击剑运动产业发展规划》。同时，对冰雪运动的支持力度也在逐步加强，从国家到地方，层层落实。并且在早前，国家也曾针对航空运动项目、水上运动项目以及山地户外运动项目等出台过专项发展规划。

　　在促进体育消费方面，2018年9月20日，国务院发布了《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，提出要积极培育潜在需求大的体育消费新业态，大力发展体育职业联赛。紧接着，2018年10月11日，国务院就根据上述《意见》制定并发布了《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》，提出了要进一步放宽体育消费领域市场准入，积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动、电竞运动等体育消费新业态。2019年1月15日，国家体育总局、发改委联合印发《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》的通知，计划重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展。指出要推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实，形成新的体育消费热点。在政策的支持下体育运动项目正迎来产业发展的春天。

　　中金企信发布的《2019-2025年中国体育运动项目发展深度调研及投资前景预测报告》共十三章。首先介绍了体育运动项目的概念以及中外体育产业的发展现状；然后报告深入分析了全球以及中国体育运动项目发展；随后，报告对冬奥会体育运动项目、健身休闲体育项目、新兴体育运动项目、重点球类运动项目、大众体育运动项目等进行了细致的剖析；接着，报告对体育运动项目相关产业的发展进行了解析；最后，报告对中国体育运动项目的投资状况以及行业未来发展前景做了科学的分析和预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家体育总局、中国田径协会、中金企信产业研究中心、中金企信市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对体育运动项目有个系统深入的了解、或者想投资体育运动项目，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　体育运动项目相关概述

1.1　体育运动项目基本介绍

1.1.1　定义

1.1.2　分类

1.1.3　项目介绍

1.2　体育运动产业发展变迁

1.2.1　奥运争光

1.2.2　全民健身

1.2.3　发展变迁

第二章　2016-2018年体育产业发展分析

2.1　全球体育产业发展分析

2.1.1　体育产业规模

2.1.2　商业模式分析

2.1.3　政策引导机制

2.1.4　行业投融资状况

2.1.5　行业发展趋势

2.2　中国体育产业资源开发探析

2.2.1　体育产业资源内涵

2.2.2　体育产业资源盘点

2.2.3　体育产业资源现状

2.2.4　体育产业资源开发

2.3　中国体育产业发展现状

2.3.1　产业发展地位

2.3.2　体育场地建设

2.3.3　产业发展综况

2.3.4　产业发展规模

2.3.5　产业消费升级

2.3.6　产业结构分析

2.3.7　产业集群发展

2.4　中国体育产业化发展分析

2.4.1　产业化对体育发展影响

2.4.2　体育产业化发展现状

2.4.3　体育产业化机制构建

2.4.4　体育产业化投融资分析

2.4.5　体育产业化面临问题

2.4.6　体育产业化发展路径

2.5　中国体育产业发展问题分析

2.5.1　体育产业发展存在的障碍

2.5.2　体育产业发展面临的挑战

2.5.3　城市体育产业发展的问题

2.5.4　产业发展的其他制约因素

2.6　中国体育产业发展策略分析

2.6.1　加快体育产业发展的对策

2.6.2　体育产业结构优化策略

2.6.3　发展城市体育产业的策略

2.6.4　体育产业创新发展途径

2.6.5　体育产业可持续发展策略

第三章　2016-2018年体育运动项目发展状况分析

3.1　全球体育运动项目发展分析

3.1.1　欧洲

3.1.2　北美

3.1.3　亚洲大洋洲

3.1.4　拉美非洲

3.2　中国体育运动项目发展综述

3.2.1　发展历史演进

3.2.2　产业发展意义

3.2.3　运动项目文化

3.2.4　产业链条分析

3.3　中国运动项目产业发展状况

3.3.1　市场发展态势

3.3.2　产业发展现状

3.3.3　市场供给分析

3.3.4　行业发展基数

3.3.5　学校建设情况

3.3.6　区域项目培育

3.3.7　项目协会改革

3.4　中国体育运动项目发展问题及对策分析

3.4.1　产业发展还未成熟

3.4.2　产业发展存在挑战

3.4.3　产业发展缺乏特色

3.4.4　产业发展对策分析

第四章　冬奥会体育运动项目发展分析

4.1　冰雪运动产业发展状况

4.1.1　产业政策扶持

4.1.2　市场消费情况

4.1.3　冰雪赛事运行

4.1.4　发展存在问题

4.1.5　发展对策建议

4.1.6　未来发展趋势

4.2　冰雪产业企业市场布局

4.2.1　大型企业布局

4.2.2　上市企业布局

4.2.3　新三板企业布局

4.2.4　创业公司布局

4.3　滑雪运动产业发展分析

4.3.1　总体发展情况

4.3.2　产业供给分析

4.3.3　滑雪人群结构

4.3.4　滑雪消费情况

4.3.5　市场发展空间

4.3.6　产业发展痛点

4.4　冰雪运动相关产业解析

4.4.1　冰雪旅游

4.4.2　冰雪装备

4.4.3　冰雪培训

4.5　冰雪运动产业发展规划

4.5.1　政策规划背景

4.5.2　未来发展目标

4.5.3　政策发展导向

4.5.4　主要任务分析

4.5.5　发展保障措施

4.6　冰雪场地设施建设规划

4.6.1　规划背景

4.6.2　建设目标

4.6.3　主要任务

4.6.4　保障措施

第五章　2016-2018年健身休闲体育项目发展状况

5.1　山地户外运动产业

5.1.1　市场消费情况

5.1.2　市场发展特点

5.1.3　户外用品市场

5.1.4　在线户外跑市场

5.1.5　发展战略布局

5.1.6　产业发展规划

5.2　马拉松运动产业

5.2.1　市场发展现状

5.2.2　赛事规模分析

5.2.3　认证/等级赛事发展

5.2.4　区域分布情况

5.2.5　市场消费情况

5.2.6　产业链条发展

5.2.7　赛事营销分析

5.2.8　未来发展目标

5.2.9　产业发展规划

5.3　自行车运动产业

5.3.1　产业扶持政策

5.3.2　行业运行现状

5.3.3　行业并购情况

5.3.4　制约发展因素

5.3.5　发展对策分析

5.3.6　产业发展规划

第六章　2016-2018年新兴体育运动项目发展解析

6.1　击剑运动产业

6.1.1　击剑运动发展现状

6.1.2　击剑俱乐部发展分析

6.1.3　高校击剑运动分析

6.1.4　击剑运动培训市场

6.1.5　击剑运动发展策略

6.1.6　击剑运动发展目标

6.1.7　击剑运动发展规划

6.2　水上运动产业

6.2.1　国外发展状况

6.2.2　国内发展形势

6.2.3　市场消费情况

6.2.4　项目市场开发

6.2.5　产业发展路径

6.2.6　产业发展规划

6.3　航空运动产业

6.3.1　主要运动项目

6.3.2　中外发展对比

6.3.3　市场消费情况

6.3.4　市场发展动态

6.3.5　发展竞争力分析

6.3.6　航空运动旅游

6.3.7　发展低空经济

6.3.8　发展案例解析

6.3.9　产业发展规划

第七章　2016-2018年重点球类运动项目发展状况

7.1　高尔夫球

7.1.1　全球高尔夫运动发展现状

7.1.2　我国高尔夫运动发展态势

7.1.3　高尔夫俱乐部管理模式

7.1.4　高尔夫球会从业者管理

7.1.5　高尔夫运动发展困境

7.1.6　高尔夫运动发展对策

7.1.7　高尔夫运动发展机遇

7.1.8　高尔夫球运动发展规划

7.2　足球

7.2.1　市场发展现状

7.2.2　市场消费情况

7.2.3　全球足球赛事

7.2.4　足球赛事运营

7.2.5　青少年足球市场

7.2.6　产业发展趋势

7.2.7　产业发展规划

7.3　篮球

7.3.1　产业特点分析

7.3.2　市场发展现状

7.3.3　职业篮球市场

7.3.4　发展存在问题

7.3.5　发展对策建议

7.4　其他

7.4.1　排球

7.4.2　网球

7.4.3　羽毛球

第八章　2016-2018年竞技体育典型运动项目分析

8.1　汽车运动

8.1.1　国际发展概况

8.1.2　中国发展状况

8.1.3　市场消费情况

8.1.4　产业经营模式

8.1.5　未来发展趋势

8.2　搏击产业

8.2.1　赛事发展动因

8.2.2　产业经济效益

8.2.3　赛事发展困境

8.2.4　赛事发展建议

8.3　电子竞技产业

8.3.1　行业相关概述

8.3.2　市场发展规模

8.3.3　人才发展情况

8.3.4　用户消费分析

8.3.5　市场商业模式

8.3.6　行业投资分析

8.3.7　未来发展趋势

第九章　2016-2018年大众体育运动项目发展分析

9.1　广场舞

9.1.1　主力人群分析

9.1.2　人群发展特征

9.1.3　行业融资情况

9.1.4　发展机遇与挑战

9.1.5　创新发展思路

9.2　田径

9.2.1　田径运动价值

9.2.2　现代田径发展

9.2.3　项目产业化分析

9.2.4　产业发展对策

9.2.5　未来发展方向

9.3　武术

9.3.1　项目相关概述

9.3.2　项目产业化分析

9.3.3　产业市场开发

9.3.4　发展存在问题

9.3.5　产业发展策略

9.3.6　产业发展机遇

第十章　2016-2018年民族传统体育运动项目全面解析

10.1　民族传统体育相关概述

10.1.1　项目相关概念

10.1.2　项目发展历程

10.1.3　项目发展意义

10.2　民族传统体育发展分析

10.2.1　项目发展现状

10.2.2　发展存在问题

10.2.3　项目发展思路

10.2.4　未来发展方向

10.2.5　项目发展趋势

10.3　民族传统体育品牌赛事产业化分析

10.3.1　产业化发展潜力

10.3.2　民族体育资源开发

10.3.3　产业化开发模式

10.3.4　产业化发展困境

10.3.5　产业化发展策略

10.4　民族传统体育全球化发展分析

10.4.1　全球化发展价值

10.4.2　全球化发展动力

10.4.3　全球化发展策略

第十一章　2016-2018年体育运动项目相关产业分析

11.1　体育保险

11.1.1　体育保险概念界定

11.1.2　国外体育保险发展分析

11.1.3　我国体育保险发展现状

11.1.4　体育保险市场需求分析

11.1.5　体育保险产品生命周期

11.1.6　搏击类竞技体育保险

11.1.7　体育保险未来发展趋势

11.2　体育培训

11.2.1　产业发展环境

11.2.2　行业发展空间

11.2.3　市场融资情况

11.2.4　市场发展难题

11.2.5　产业发展思路

11.2.6　行业政策机遇

11.2.7　未来发展趋势

11.3　运动康复

11.3.1　运动康复概念

11.3.2　产业扶持政策

11.3.3　市场发展状况

11.3.4　用户情况分析

11.3.5　产业投资建议

第十二章　中金企信对2019-2025年中国体育运动项目投资分析及建议

12.1　体育运动项目投资分析

12.1.1　总体投资金额

12.1.2　投资结构分析

12.1.3　投资项目趋势

12.1.4　投资机构版图

12.1.5　资金需求情况

12.2　中金企信对体育运动项目投资价值评估及建议

12.2.1　投资价值综合评估

12.2.2　市场发展驱动因素

12.2.3　市场进入时机判断

12.2.4　行业投资壁垒分析

12.2.5　项目投资风险提示

12.2.6　行业投资建议

第十三章　2019-2025年体育运动项目前景趋势预测分析

13.1　体育运动项目发展前景

13.1.1　政策扶持倾向

13.1.2　产业发展重点

13.1.3　产业发展前景

13.1.4　未来发展趋势

13.2　十三五期间体育运动项目发展分析

13.2.1　十二五发展形势

13.2.2　十三五时期的机遇与挑战

13.2.3　十三五发展目标

13.2.4　十三五重点任务

图表目录

图表　中国体育运动项目

图表　2016年国外体育融资情况

图表　2017年国外完成B轮后融资项目一览（一）

图表　2017年国外完成B轮后融资项目一览（二）

图表　各系统体育场地数量及面积

图表　各单位体育场地数量及面积情况

图表　主要体育场地类型分布情况

图表　场地数量排名靠前的场地类型情况

图表　场地面积排名靠前的场地类型情况

图表　室内外体育场地城乡分布情况

图表　东、中、西部和东北地区体育场地分布情况

图表　体育场地主要指标十年发展变化情况

图表　三大球新建场地数量和面积情况

图表　2016年国家体育产业总产出和增加值

图表　中美体育产业结构

图表　印度运动赛事收视排名top10

图表　2017年中国体育运动分析兴趣度

图表　1996-2016年我国滑雪场数量

图表　滑雪人次及分布（按目的地雪场省份）

图表　2017年中国路跑市场AMC模型

图表　中国田径协会官网赛事日历可查马拉松赛事数量

图表　2016-2017年不同形式路跑赛事占比

图表　2017年线上跑参与人士top5

图表　2016年马拉松男女跑者比例

图表　路跑应用使用人群性别分布

图表　路跑应用使用人群年龄分布

图表　路跑应用人群地域分布

图表　2017年户外跑APP分时相对渗透率

图表　三纵三横全国山地户外运动项目布局架构示意图

图表　2011-2017年中国马拉松赛事场次趋势

图表　2017年中国赛事类型分布

图表　2016-2017年中国规模赛事参赛人数对比

图表　2015-2017年中国田径协会认证赛事数量趋势

图表　2012-2017年中国马拉松田径协会等级赛事数量趋势

图表　2017中国马拉松地理分布概况

图表　马拉松运动跑者产业链

图表　马拉松运动城市产业链

图表　国内击剑运动员三级选拔培养模式

图表　击剑俱乐部参与的法国击剑举国体制

图表　击剑俱乐部运营模式

图表　北京地区击剑俱乐部会员年龄分布

图表　国家体育总局水上运动管理中心职能部门

图表　平湖九龙山航空运动小镇区位示意图

图表　小镇功能设置分析示意图

图表　小镇布局框架示意图

图表　全球高尔夫球场分布情况

图表　全球高尔夫情况

图表　高尔夫球场与人口相比较

图表　高尔夫球场与土地面积相比较

图表　全球新建高尔夫球场项目分布

图表　新高尔夫球场项目（18洞）按地区划分

图表　全球高尔夫球场开业、停业及在建情况

图表　非洲五大高尔夫国家球场分布

图表　非洲高尔夫情况

图表　亚洲五大高尔夫国家球场分布

图表　亚洲高尔夫情况

图表　欧洲五大高尔夫国家球场分布

图表　欧洲高尔夫情况

图表　北美洲、中美洲和加勒比地区五大高尔夫国家

图表　北美高尔夫情况

图表　大洋洲五大高尔夫国家

图表　大洋洲高尔夫情况

图表　南美洲五大高尔夫国家

图表　南美洲高尔夫情况

图表　五大联赛中资俱乐部一览

图表　各年中资收购事件

图表　赛事版权图谱

图表　中国企业世界杯布局

图表　最受欢迎的四家俱乐部球迷数量

图表　中国足球现有赛事运营分类

图表　中、英足球联赛现阶段版权价格对比

图表　2013-2017年中超各年转会市场按入

图表　中超外籍球员转会费TOP10

图表　2015-2016赛季世界足球联赛场均观众人数排行

图表　2017赛季场均观众数量top10俱乐部

图表　中国青少年足球政策梳理

图表　2017赛季中超部分球队受罚情况

图表　四种主要收入来源的占比

图表　广州恒大、曼联2016-17赛季营收对比

图表　舞友年龄比例

图表　舞友性别比例

图表　舞友舞龄比例

图表　跳广场舞的时段

图表　跳广场舞的时长

图表　家人陪同跳舞情况

图表　舞蹈风格偏好

图表　舞友必备装饰、道具

图表　舞友健身活动

图表　2015-2017年中国广场舞企业融资情况

图表　武术产业体系分类情况

图表　体育保险的产品生命周期过程

图表　体育保险的产品生命周期特征

图表　体育保险产品导入期的雷销策略矩阵

图表　具有高水平运动队招生资格的在京高校

图表　康复医疗政策一览

图表　融资额度对比

图表　融资额度对比

图表　2016年体育产业投资轮次

图表　2017年体育产业投资轮次

图表　以运动项目分类的各个项目获得的投资次数

图表　以运动项目分类的各个项目获得的投资趋势

图表　2017年体育细分领域融资次数

图表　投资机构投资体育创业相关公司数量

图表　2017年投资机构投资体育创业相关公司数量

图表　体育创业公司资金渴求程度

图表　不同收入阶段大众体育项目选择偏好