中金企信发布：预测2028年全球香水市场规模有望达878亿美元
报告发布方：中金企信国际咨询《专精特新“小巨人”香水市场占有率认证（2024）-中金企信发布》
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1、香水分类及概述：香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。
香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大，按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢迎程度最高，主要原因国内文化主张中庸，加之高浓度香精味道过于浓郁，甚至于刺鼻，而淡香水整体浓度适宜。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。
2、香水市场规模：根据公开数据统计，2022年全球化妆品市场规模超5600亿美元，香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，初步核算2022年全球香水市场规模达578亿美元。从长期来看，在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对香水需求也逐渐扩大，未来香水行业发展潜力巨大，预计到2028年全球香水市场规模有望达878亿美元。
中金企信数据显示，近年来中国香水行业市场规模稳步上升，2022年中国香水市场规模达169亿人民币，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿人民币。中国香水市场迅速发展，增速远高于全球香水市场。中国香水市场相较而言，仍处于蓝海市场，将成为未来全球香水市场的主要增长点。
3、香水市场竞争格局分析：美国、巴西是全球最大的2个市场。根据公开数据统计显示，目前全球香水行业区域发展中，美国占比最高，约为16%。其次，巴西占比约为14%。
中国香水市场竞争激烈，主要品牌包括欧莱雅、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、兰蔻等国际品牌以及本土品牌如佰草集等。这些品牌在市场份额、品牌知名度、产品线等方面存在差异，各有所长。其中，国际品牌凭借其品牌知名度和口碑效应在中国市场占据主导地位，而本土品牌则凭借其本土化优势和价格优势逐渐崛起。
4、香水行业产业链分析：就香水产业链而言，国内目前已具备完整的产业链，但整体品牌效应较低。香水产业链上游主要为香原料生产商，整体供给稳定，中游制造可分为品牌自制和委托代工两部分，下游通过线上线下销售渠道直达用户，目前线上占比处于持续增长中。
1）上游端
香水产业上游主要为香原料和香水设计，我国早已成为全球最重要的香料供应国之一，2021年产量超2000吨，是全球香料香精行业占比较大的重要市场，是香水产业稳定供给的关键，除原料外，目前香水设计师主要分为品牌设计和独立设计师，国外知名设计师占据主流。
2）下游香水消费者分析
随着国内自我消费投资需求持续增长，香水用户持续增长，目前国内香水仍以女性用户为主，一二线城市女性初次使用香水平均年龄在21岁左右，男性需求处于快速发展阶段，随着香水用户粘性持续提升，香水使用频率持续提升，逐步从偶尔使用变为经常使用，中金企信数据显示，2021年我国香水消费者每周三天工作日以上使用占比超9成，除开使用频率外，使用场景逐步变得日常化，上班上学、聚会派对使用率逐步提升。就使用考虑因素而言，目前国内香水消费者对于留香时间、香水味道、和层次感等关注度较高。
5、市场趋势分析
未来中国香水市场将继续保持快速增长态势，主要受到以下几个趋势的影响：
消费者对个性化、定制化需求的增加：随着消费者对个性和品味的追求，他们更倾向于选择符合自己个性需求的香水产品。
高端化、奢侈化趋势：随着中国消费者对品质和品牌的追求越来越高，高端香水品牌将继续受到青睐。
线上销售渠道的崛起：随着互联网的发展，线上销售渠道将成为香水品牌拓展市场份额的重要途径。
可持续发展的关注度提高：随着环保意识的提高，消费者对可持续发展的关注度增加，未来香水品牌将更注重环保和可持续性。