2024年我国字库行业市场研究分析及投资规模前景评估预测-中金企信发布

报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年字库市场竞争力分析及投资战略预测研发报告-中金企信发布》

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字库行业的发展与大众的版权付费意识和下游行业的发展息息相关。版权意识方面，随着国家近年来推出的一系列版权保护政策和公众教育水平的不断提高，无论是企业还是个人的版权意识均处于不断增强的状态。下游行业方面，字库行业与出版印刷、媒体宣传、移动社交、移动终端等行业的发展紧密相关。随着版权意识的增强和下游行业的快速发展，字库行业的市场规模得到迅速扩大的机会，行业发展已进入快速增长阶段。

1、企业字库授权市场分析

（1）出版印刷市场：字体是文字的样式，各种类型的出版物需要不同特点的字体来体现出版物的风格，字库行业的市场规模与下游出版印刷行业市场具备相关性。近年来，在互联网信息技术的影响下，传统出版印刷行业市场规模保持波动增长态势，从需求端为字库行业市场提供保障。2009-2019年全国出版印刷和发行服务营业收入从10,341.20亿元增长到18,896.10亿元，年均复合增长率为6.21%。

此外，由于数字出版具有检索方便、易于更新和价格低等优势，数字出版物突破传统纸媒的限制，给予读者全新的阅读感受。数字出版领域的快速发展对字体设计的风格、多样性、艺术性，以及屏幕显示的适配性等方面提出更多需求，为字库行业的增量市场奠定基础。2014-2019年我国电子出版市场规模从28.60亿元增长到52.80亿元，年均复合增长率高达13.05%，2020年中国电子出版市场规模达到71.70亿元。

（2）媒体宣传市场：随着互联网时代的发展，媒体的传播介质不断发展丰富，一大批新的媒体形态快速发展，包括但不限于网络媒体、手机媒体、数字电视、自媒体等。文字作为传播信息的重要媒介，在新媒体产业发展的过程中，呈现出字体设计的类型与设计方法日趋多样化的特点，传统上重功能轻表现的字体设计理念难以满足多种媒介和场景的使用需求。

媒体宣传需求的扩大有助于推动字库行业的发展。以广告为例，在广告设计应用中，设计师需分析产品特色，找出字体与产品在定位方面的共同点，通过选择风格相匹配的字体，再辅以综合的视觉传达方式来体现产品的价值。风格足够强烈的字体，甚至可以替代其他设计手法，极大的提升广告设计师的工作效率，字体在各种场景的常见程度，一定程度说明了广告设计师对字体效率价值的认可度。近年来，我国广告行业进入蓬勃发展时期，产品广告需求为字库行业市场空间的增长奠定基础。根据国家市场监督管理总局统计，2013-2019年中国广告行业经营额从5,019.75亿元增长到8,674.28亿元，年均复合增长率为9.54%。

此外，伴随中国经济的发展、消费升级、国家和社会各界对知识产权的重视，企业、事业单位、政府机关等实有市场主体成为字库市场的重要客户来源。字体是企业视觉识别系统中的基本要素之一，是企业向外界表达其品牌、文化、市场定位、产品特征等信息的重要元素，被广泛运用在企业、事业单位、政府机关等实有市场主体的标志、宣传画册、网站、宣传片、产品包装、广告等媒介中。

字库行业的市场规模与下游实有市场主体数量密切相关。根据国家工商总局数据统计，2012-2019年中国实有各类市场主体数量从0.55亿户增长到1.23亿户，年均复合增长率为12.20%。在此背景下，各类市场主体对企业标准字体的需求也将稳步上升。同时，随着国内版权环境不断改善，国内企业版权意识逐步提高，国内企业版权付费意愿逐渐增强，有利于进一步推动字库行业市场需求的增长。

2、互联网平台授权市场

（1）移动社交市场：近年来，随着网络通信技术提高、智能手机普及，移动互联网风潮兴起，我国移动社交网络发展快速，移动社交用户规模不断扩大。移动社交用户在手机网民中的渗透率不断上升，2018年中国移动社交行业用户规模达到7.4亿人，预计2020年将达到8.2亿人。中国移动社交人数的不断增加有力地带动我国各类移动社交平台月活用户数量的稳步增长，以腾讯为例，报告显示，2020年末腾讯旗下的移动社交软件微信（微信和WeChat的合并）和QQ月活跃账户数分别为12.25亿和5.95亿。

伴随着互联网技术的发展，网民结构逐步走向大众化，主要表现在网民整体数量快速提升。根据中国互联网络信息中心数据统计，2000-2018年中国网民规模从0.23亿人增长到8.29亿人，年均复合增长率高达22.04%；年轻人作为网民构成中的重要力量和主力消费群体之一，其对内容的选择逐步走向个性化。

年轻人具有自我意识和消费能力较强的特点。当下的年轻人伴随着互联网和移动互联网的先后爆发而成长，他们追求个性化并且拥有较高的版权意识。在移动社交中，年轻人倾向于在社交软件中使用个性化字体来表达当下的心情。消费的逐步升级和年轻用户付费能力的增强，推动了个性化字体需求的增加。

在移动社交平台月活用户数量稳步增长、互联网用户个性化需求不断增强的背景下，社交平台付费用户数量不断上升，社交网络虚拟产品销售收入不断增长。以腾讯为例，根据中金企信统计数据：2014-2020年腾讯收费增值服务注册账户由0.84亿个增长到2.20亿个，年均复合增长率为17.43%；2017年-2020年腾讯社交网络收入从561.00亿元增长到1,081.11亿元，年均复合增长率高达24.44%，其中，社交网络收入主要包括虚拟产品销售收入（订购各种网络平台的增值服务，如字体商城购买个性化字体），以及归属于社交网络业务的游戏收入。在此背景下，字库作为移动社交的重要工具之一，具备较大的市场潜力。

随着人们社交需求的多样化发展，中国移动社交行业进入变革窗口期，各类新社交平台层出不穷，例如社区类社交平台、垂直类社交平台、泛娱乐类社交平台等。下游社交领域的多样化发展也将进一步拉动上游字库行业市场发展。

（2）智能手机市场：近年来，随着移动互联网应用不断发展，以智能手机为代表的智能移动终端日益普及，给字库行业带来发展机遇。目前，大多数国产智能手机厂商通过改造安卓系统建立起自有的UI系统，借此加载自有的服务和内容，打造以应用预装、付费素材等为一体的商业化生态圈。手机主题、字体等模块作为付费素材的主要分发平台，是手机厂商在增值服务商业化进程中的重要举措之一。

由于存在操作系统字体授权、显示界面主题更换等个性化需求，下游智能手机产业的发展为移动终端个人字库授权需求的增长奠定基础。根据工业和信息化部数据显示，国内智能手机出货量在经历了2011年-2013年的爆发式增长后，从2014年开始呈波动趋势，2011-2019年的出货量年均复合增长率为18.84%。

未来，随着5G技术的普及、智能手机创新型应用技术的发展，有望进一步带动智能手机出货量的增长。2020年全球智能手机出货量将达18.2亿台，中国作为全球重要的手机生产国家之一，其智能手机出货量也将保持稳定增长的态势。此外，随着年轻人个性化需求的不断增强，其更倾向于使用个性化手机主题或更换智能手机系统字体来表达自己，中国智能手机出货量的稳步增长将为字库行业展提供了广阔的市场空间。

3、视觉设计服务行业

视觉设计服务包括标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、书籍设计、广告设计和界面设计等。现阶段视觉设计的主要体现形式为视觉传达设计，视觉传达一词流行于1960年日本东京举办的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出传达想法或讯息的视觉表现。视觉设计服务主要的下游行业为广告和影视制作，其通过logo设计、VI设计手册、海报、包装设计等形式将广告产品和影视剧集增速的视觉设计传达至终端消费者，最终提升产品的知名度和影响力。

（1）广告行业：视觉设计服务作为广告宣传的载体，通过品牌logo、宣传物封面设计等方式的视觉设计输出，极大地提升了广告的品质和效果。随着经济的发展，人们的消费观念发生了质的变化，人们开始利用消费提升生活品位，生活也发生了巨大的改变，开始进入一个崭新的阶段。优质的视觉设计服务会根据产品的用途、定位等因素设计出能出色传达其理念的产品宣传物，从而为产品的销量带来显著提升。

近年来，随着我国经济的快速发展及居民消费的显著提升，这都推动了广告行业的发展。广告行业市场规模的持续稳定增长，有利于视觉设计服务行业。随着人们消费观念的逐步提升，出色的广告设计将会成为产品竞争的核心因素之一，有特色、成规模的设计公司将会在行业中脱颖而出，占据更大的市场份额。

（2）影视制作行业：影视制作中涉及的视觉设计服务领域较多，涵盖电影、电视、宣传片、广告、电视节目的宣传设计、特效等制作和后期加工等环节。CG静态设计服务主要帮助宣传方设计影视产品的宣传产品，CG动态设计服务主要应用于特效制作和后期加工等环节，显著的减少大规模的人工拍摄成本或无法实景拍摄的画面。同时，在现代动画影视制作中，完成大量的CG技术实现作品的制作。CG技术的运用提升了影视制作的感官体验，全方位提升了影视制作的视觉冲击。

近年来，电影行业保持着较高速度的增长，根据国家电影局统计数据，国内电影票房从2014年的296.39亿元上升到2019年的642.66亿元，年均复合增长率为16.74%。中国电影产业伴随着国民经济的高速发展实现了稳定的增长。2019年全国总票房为642.66亿元，比2018年增长了5.40%。其中，国产电影票房411.75亿元，占票房总额的64.07%；票房过亿元的影片为88部，国产电影为47部，占总额的53.41%。伴随着经济的发展，居民的消费水平逐步提升，我国的电影市场的增长空间依然较大。