2021年中国移动社交行业市场竞争战略可行性研究及市场规模分析预测

（1）移动社交市场：近年来，随着网络通信技术提高、智能手机普及，移动互联网风潮兴起，我国移动社交网络发展快速，移动社交用户规模不断扩大。根据艾媒咨询数据显示，移动社交用户在手机网民中的渗透率不断上升，2018年中国移动社交行业用户规模达到7.4亿人，预计2020年将达到8.2亿人。中国移动社交人数的不断增加有力地带动我国各类移动社交平台月活用户数量的稳步增长，以腾讯为例，根据腾讯2019年报显示，2019年末腾讯旗下的移动社交软件微信（微信和WeChat的合并）和QQ月活跃账户数分别为11.65亿和6.47亿。

据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国移动社交行业市场研究及投资可行性研究报告》统计数据显示：伴随着互联网技术的发展，网民结构逐步走向大众化，主要表现在网民整体数量快速提升。根据中国互联网络信息中心数据统计，2000-2018年中国网民规模从0.23亿人增长到8.29亿人，年均复合增长率高达22.04%；年轻人作为网民构成中的重要力量和主力消费群体之一，其对内容的选择逐步走向个性化。年轻人具有自我意识和消费能力较强的特点。当下的年轻人伴随着互联网和移动互联网的先后爆发而成长，他们追求个性化并且拥有较高的版权意识。在移动社交中，年轻人倾向于在社交软件中使用个性化字体来表达当下的心情。消费的逐步升级和年轻用户付费能力的增强，推动了个性化字体需求的增加。在移动社交平台月活用户数量稳步增长、互联网用户个性化需求不断增强的背景下，社交平台付费用户数量不断上升，社交网络虚拟产品销售收入不断增长。

以腾讯为例，根据腾讯财报显示，2014-2019年腾讯收费增值服务注册账户由0.84亿个增长到1.80亿个，年均复合增长率为16.56%；2017-2019年腾讯社交网络收入从561.00亿元增长到852.81亿元，年均复合增长率高达23.29%，其中，社交网络收入主要包括虚拟产品销售收入（订购各种网络平台的增值服务，如字体商城购买个性化字体），以及归属于社交网络业务的游戏收入。在此背景下，字库作为移动社交的重要工具之一，具备较大的市场潜力。

2014-2019年腾讯收费增值服务注册账户分析

数据统计：中金企信国际咨询

随着人们社交需求的多样化发展，中国移动社交行业进入变革窗口期，各类新社交平台层出不穷，例如社区类社交平台、垂直类社交平台、泛娱乐类社交平台等。下游社交领域的多样化发展也将进一步拉动上游字库行业市场发展。

（2）智能手机市场：近年来，随着移动互联网应用不断发展，以智能手机为代表的智能移动终端日益普及，给字库行业带来发展机遇。目前，大多数国产智能手机厂商通过改造安卓系统建立起自有的UI系统，借此加载自有的服务和内容，打造以应用预装、付费素材等为一体的商业化生态圈。

手机主题、字体等模块作为付费素材的主要分发平台，是手机厂商在增值服务商业化进程中的重要举措之一。由于存在操作系统字体授权、显示界面主题更换等个性化需求，下游智能手机产业的发展为移动终端个人字库授权需求的增长奠定基础。根据工业和信息化部数据显示，国内智能手机出货量在经历了2011年-2013年的爆发式增长后，从2014年开始呈波动趋势，2011-2019年的出货量年均复合增长率为18.84%。

2011-2019年中国智能手机出货量分析

数据统计：中金企信国际咨询

未来，随着5G技术的普及、智能手机创新型应用技术的发展，有望进一步带动智能手机出货量的增长。根据艾媒数据中心预测，2020年全球智能手机出货量将达18.2亿台，中国作为全球重要的手机生产国家之一，其智能手机出货量也将保持稳定增长的态势。此外，随着年轻人个性化需求的不断增强，其更倾向于使用个性化手机主题或更换智能手机系统字体来表达自己，中国智能手机出货量的稳步增长将为字库行业展提供了广阔的市场空间。