2024年我国柑普茶行业将会得到更大的市场发展空间

报告发布方：中金企信国际咨询《柑普茶行业市场占有率认证报告（2024）-专精特新“小巨人”&单项冠军申报》

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（1）柑普茶发展情况

柑普茶采用纯天然的广东新会柑和云南普洱茶为原料，经特殊工艺加工而成。作为新兴的茶叶饮品，柑普茶融合了新会柑清醇的果香味和普洱茶醇厚甘香之味，口感醇厚甘香带清醇果香，并以突出的保健功效得到了市场的认可。

此前，柑普茶市场鱼龙混杂，始终未有显著品牌出现。近年来，在新会市政府高度重视柑普茶产业发展，逐步加大市场推广力度背景下，柑普茶凭借强大的功能属性得到市场的认可。随着人们生活水平的日渐提高，在解决了温饱问题后，人们提出了更高的生活要求，对健康、养生开始注重。

一直以来，茶便被认为是高品质生活的象征，而柑普茶具备的保健效果，在保健养生的热潮下，受到了市场的认可，产销持续增长。据《中国食品》杂志披露的数据显示，2015年新会柑普茶产值仅为6亿元，2016年生产总值直接攀升到16亿元，增速达到167%，市场增长迅速。

柑普茶生产早期主要依靠家庭式作坊生产，质量和食品安全存在较大隐患，市场也未形成相关品牌形象。近年来，随着下游市场需求的持续旺盛，大量投资资金开始陆续进入柑普茶市场，不仅大益、下关、澜沧古茶等知名普洱茶企业纷纷开发了柑普茶产品线，探索通过自身品牌带动柑普茶品类发展的模式，市场内还出现了一批专注柑类茶业务的企业，不断开拓柑普茶市场。资本的涌入，成为了推动普茶市场发展的重要动力。

（2）柑普茶需求前景

中国作为世界上最早发现、种植茶树的国家，茶叶市场规模巨大，是全球范围内最大的茶叶生产国、消费国以及贸易国。根据国家统计局数据显示，近年我国茶叶产量持续增长，2011年国内茶叶生产总量仅为160.76万吨，此后随着种植技术的不断进步，2014年我国茶叶生产总量突破200万吨，2021年我国茶叶生产总量进一步达到316.40万吨，同比增长7.92%，已成为驱动全球茶叶产量保持良好增长趋势的重要推动力。

茶的发现与利用在我国历史悠久，时至今日仍是国人生活中不可或缺的饮品。根据中国茶叶流通协会的统计，2011年我国茶叶内销总量为109.61万吨，此后历年国内茶叶消费量逐年提升，2022年我国茶叶内销总量已达到了239.75万吨，同比增长4.15%。从全球范围来看，中国茶叶消费市场是全球茶叶消费市场的重要组成，2020年我国国内茶叶销售量为220.16万吨，同年根据中金企信统计全球茶叶消费总量大约为662.84万吨，国内市场消费量占比全球总消费量达到34.73%，稳居全球茶叶消费第一。

我国茶叶在国际市场上亦有良好的声誉。据中国海关统计数据，2021年1月至12月，我国茶叶出口总量38.94万吨，较上年增长1.54%，出口总额达到22.70亿美元。总体来看，我国茶叶外销市场逐步扩大，国外消费者对我国茶产品展示出较大青睐，根据中国茶叶流通数据发布数据显示，自2013年以来，我国茶叶出口额与出口均价保持良好增长态势，年复合增长率分别为7.95%和6.28%。目前，我国已是全球茶叶出口大国，与世界上其他国家相比，我国茶叶产品出口稳居第一，中金企信统计显示，2021年全球主要茶叶出口国中，中国茶叶出口总额位列第一，分别是随后第二名斯里兰卡和第三名肯尼亚的1.65及1.93倍。

数据整理：中金企信国际咨询

虽然说我国茶行业已成为全球茶市场的重要组成，具备一定的规模以及地位，但是从人均茶叶消费量来看，我国茶品消费仍有提升空间。根据中国茶叶流通协会的数据，2020年全球茶叶人均消费量排在第一位的是土耳其，人均每年消费茶叶3.2千克，第二位是利比亚，人均每年消费茶叶2.64千克，第三位是爱尔兰，人均每年消费茶叶2.09千克，而我国的人均茶叶消费量还相对靠后，其中中国香港人均每年消费茶叶1.65千克，中国大陆人均每年消费茶叶则为1.64千克，而中国台湾人均每年消费茶叶1.3千克，总体而言，我国人均茶叶消费量还存在一定的提升空间。

未来，随着国民收入水平的提升，在消费升级时代大背景下，居民对于个人健康产品的支出将会持续上涨，其中茶叶作为健康的饮用产品将会得到更大的市场发展空间。与此同时，产业结构的升级、优质产品的对外输出等外部因素也将进一步推动行业发展。