2025-2031年全球及我国按摩器具行业市场调研及战略规划投资预测报告

报告发布方：中金企信国际咨询

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（1）全球按摩器具生产企业现状：目前，中国台湾地区的按摩器具生产已基本完成转移，日本厂商也逐步退出了按摩小电器、中低端按摩椅等单价较低产品的生产，专注于高性能全功能按摩椅等按摩产品的研发与生产。当前中国已成为全球最大的按摩器具生产国家，全球按摩器具产品除日本外，主要系在中国生产。

根据中金企信数据，受国际地缘冲突影响外溢，欧美市场消费疲软。2023年度我国按摩器具出口额为45.18亿美元，较2022年同期同比下降9.3%，出口量同比增加3.5%，出口价格同比下降12.4%。目前中国按摩器具行业内各类生产企业数量超过3,000家。行业内生产企业主要分布于广东、浙江、福建、上海、江苏等东南沿海地区。

（2）国际市场格局：全球按摩器具市场分散，各区域内均有多家知名按摩器具品牌运营商，尚未出现全球性的龙头企业。按摩椅具有价格高、非生活必需品等特性，行业竞争注重品牌与质量，拥有品牌影响力，产品质量上乘的按摩椅生产企业在竞争中占据较大优势。其中日本市场长期被稻田（FAMILYINADA）、富士医疗器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大东（THRIVE）等本土品牌商占据。

韩国市场集中度较高，其中本土品牌BodyFriend占据40%以上市场份额，韩国BJSC运营的Cozyma品牌按摩椅在韩国市场占有率排名第二，日系品牌如富士医疗器（FUJIIRYOKI）、稻田（FAMILYINADA）和松下（Panasonic）等处于第二梯队，其他韩国品牌HUTECH和LGElectronics占据6%-9%市场份额，另外还有Brams、Coway等新进入品牌。

相比日韩市场，欧美地区文化差异较大，区域品牌较多，行业集中度不高。其中欧洲市场以按摩小电器消费为主，主要品牌有MEDISANA、HOMEDICS、BEURER等；而欧美按摩椅市场主要品牌有COZZIA、TITAN、INFINITY和HUMANTOUCH等。中国香港地区目前主要按摩椅品牌有OSIM、OTO、OGAWA、Panasonic、Sanyo，其中OSIM、OGAWA和OTO占据绝大部分中国香港市场。中国台湾地区的按摩椅品牌主要有OSIM、FUJI、乔山（JHONSON）、高岛（TAKASIMA）、Tokuyo、INADA、PANASONIC等，其中FUJI、乔山（JHONSON）和高岛（TAKASIMA）为中国台湾本地品牌，其他以新加坡的OSIM和日本品牌为主，其中OSIM以及本土的FUJI、乔山三家市场份额较大。

（3）共享按摩椅：近年来，共享经济在中国迅速发展、移动支付也越来越普及，国内共享按摩椅突破亿张。中国本土品牌更快速地察觉到了行业发展的新契机，截至2024年5月31日,共享按摩椅相关产品已经覆盖了国内49个城市。由于共享按摩椅铺设场景大多为人流量较大的高铁站、机场、商场等区域，能够对按摩椅品牌影响力起到较大的拉动作用。品牌影响力的提高将在一定程度上提高该品牌的竞争能力。

（4）主要优势企业分析：

1、东康泰智能科技股份有限：是国内生产按摩椅最早的工业企业之一，对按摩椅产品的研发、设计和生产历史已有近40年，具备完善的按摩椅研发、工业设计和品控体系。产品质量较优，目前已取得多个知名境外品牌客户认可，包括松下、COWAY、ATEX、OTAWorld、HumanTouch等。在国内市场方面，受限于资金实力，并未进行大规模的实体店铺设和运营，发展相对较慢。

2、荣泰健康：上海荣泰健康科技股份有限（603579.SH）成立于2002年，是专注于健康产业的按摩器具、科技养生解决方案供应商和品牌商。荣泰健康于2016年12月上市，上市时营业收入主要来自为境外按摩器具品牌提供ODM代工销售，外销占比超过70%。上市后，荣泰健康在持续保有境外ODM市场份额的同时，逐步加强国内市场的品牌投入和布局，发展至今，荣泰（ROTAI）已经成为国内知名按摩器具品牌，并取得了漫威、迪士尼等知名IP授权。荣泰健康2023年营收18.55亿元，扣非后净利润1.86亿元。

3、奥佳华：奥佳华智能健康科技集团股份有限（002614.SZ）成立于1996年，是国内知名的按摩器材生产制造服务商，主要致力于按摩器具产品研发、生产及销售。奥佳华的前身厦门蒙发利科技（集团）股份有限于2011年8月上市，蒙发利于2013年收购马来西亚证券交易所主板上市的知名按摩器具品牌商OGAWAWORLDBERHAD，品牌正式更名为奥佳华（OGAWA），于2016年收购法兰克福证券交易所上市的德国知名家庭健康产品服务商MEDISANAAG。在国内市场方面，奥佳华以奥佳华（OGAWA）品牌运营，并逐步研发推出了新风机、体重秤、运动手环等大健康系列产品。在境外市场方面，奥佳华通过收购和设立已拥有多个自主品牌，通过与当地零售商合作销售，已具备较强的国际市场影响力。奥佳华2023年营收50.30亿，扣非后净利润3,077.45万元。

4、艾利斯特：艾力斯特健康科技有限成立于2007年，主要经营iRest品牌的按摩椅及小型按摩器产品，旗下品牌还包括“豪中豪”，艾力斯特外销也以ODM模式开展，市场实力较强，产品畅销全球100多个国家及地区，已在国内300多个城市建立数千个销售网点。同时自有品牌也在境外建立了一定的经营渠道，已覆盖美国、阿联酋、澳大利亚等20多个国家地区。

第一章 2019-2024年按摩器具产业概述 14

第一节 按摩器具产业定义 14

第二节 按摩器具产业发展历程 14

第三节 按摩器具产业链分析 15

第二章 2019-2024年中国按摩器具产业发展环境分析 16

第一节 中国经济环境分析 16

第二节 按摩器具产业相关政策 28

一、国家“十四五”产业政策 28

二、其他相关政策 35

第三节 中国按摩器具产业发展社会环境分析 41

第三章 2019-2024年中国按摩器具行业市场综合分析 50

第一节 按摩器具市场现状分析及预测 50

一、中国按摩器具市场规模分析 50

二、中国按摩器具市场规模预测 51

第二节 按摩器具产品产能分析及预测 52

一、中国按摩器具产能分析 52

二、中国按摩器具产能预测 53

第三节 按摩器具产品产量分析及预测 55

一、中国按摩器具产量分析 55

二、中国按摩器具产量预测 56

第四节 按摩器具市场需求分析及预测 57

一、中国按摩器具市场需求分析 57

二、中国按摩器具市场需求预测 58

第五节 按摩器具进出口数据分析 60

一、中国按摩器具进出口数据分析 60

二、国内按摩器具产品未来进出口情况预测 62

第四章 2019-2024年中国按摩器具行业财务状况 65

第一节 中国按摩器具行业经济规模 65

一、按摩器具业销售规模 65

二、按摩器具业利润规模 66

三、按摩器具业资产规模 67

第二节 中国按摩器具行业盈利能力指标分析 68

一、按摩器具业亏损面 68

二、按摩器具业销售毛利率 70

三、按摩器具业成本费用利润率 71

四、按摩器具业销售利润率 72

第三节 中国按摩器具行业营运能力指标分析 73

一、按摩器具业应收账款周转率 73

二、按摩器具业流动资产周转率 74

三、按摩器具业总资产周转率 75

第四节 中国按摩器具行业偿债能力指标分析 77

一、按摩器具业资产负债率 77

二、按摩器具业利息保障倍数 78

第五节 中国按摩器具行业财务状况综合评价 79

一、按摩器具业财务状况综合评价 79

二、影响按摩器具业财务状况的经济因素分析 80

第五章 2019-2024年按摩器具营销策略调研 81

第一节 销售组织及结构调查分析 81

一、主要销售模式分析 81

二、主要销售组织架构分析 83

三、主要销售战略规划分析 84

第二节 销售区域调查分析 86

一、主要产品品种销售区域分布 86

二、新产品销售区域分布预测 88

第三节 中国按摩器具区域市场分析（现状、特征、需求、规模） 89

一、东北地区市场分析 89

1、发展现状 89

2、发展特征 90

3、市场需求量 91

4、市场规模 92

二、华北地区市场分析 93

1、发展现状 93

2、发展特征 94

3、市场需求量 95

4、市场规模 96

三、华东地区市场分析 97

1、发展现状 97

2、发展特征 98

3、市场需求量 99

4、市场规模 100

四、华中地区市场分析 101

1、发展现状 101

2、发展特征 102

3、市场需求量 103

4、市场规模 104

五、华南地区市场分析 105

1、发展现状 105

2、发展特征 106

3、市场需求量 107

4、市场规模 108

六、西部地区市场分析 109

1、发展现状 109

2、发展特征 110

3、市场需求量 111

4、市场规模 112

第四节 投资动态 113

第五节 品牌策略分析 114

第六章 2025-2031年按摩器具产业链分析 115

第一节 按摩器具产业链分析 115

一、产业链模型介绍 115

二、按摩器具产业链模型分析 116

第二节 上游产业发展及其影响分析 116

一、上游产业发展现状 116

二、上游产业发展趋势预测 119

第三节 下游产业发展及其影响分析 121

一、下游产业发展现状 121

二、下游产业发展趋势预测 123

第七章  按摩器具企业竞争策略分析 124

第一节 按摩器具市场竞争策略分析 124

一、按摩器具市场增长潜力分析 124

二、按摩器具主要潜力品种分析 126

三、现有按摩器具市场竞争策略分析 129

四、潜力按摩器具竞争策略选择 130

五、行业竞争策略分析 135

第二节 按摩器具企业竞争策略分析 135

一、疫情对按摩器具行业竞争格局的影响 135

二、疫情后按摩器具行业竞争格局的变化 137

三、2025-2031年我国按摩器具市场竞争趋势 138

四、2025-2031年按摩器具行业竞争格局展望 138

五、2025-2031年按摩器具行业竞争策略分析 138

第三节 按摩器具行业发展机会分析 139

第四节 按摩器具行业发展风险分析 140

第八章 2019-2024年按摩器具行业总体经济状况 149

第一节 行业总体状况 149

第二节 不同所有制企业构成状况 150

第三节 不同规模企业构成状况 151

第九章 2019-2024年中国按摩器具行业技术发展分析 152

第一节 中国按摩器具行业技术发展现状 152

第二节 按摩器具行业技术特点分析 154

第三节 按摩器具行业技术发展趋势分析 155

第十章 2025-2031年按摩器具行业发展预测 156

第一节 中国按摩器具发展趋势分析 156

第二节 2025-2031年中国按摩器具行业发展未来总体趋势 157

一、中按摩器具产业政策趋向 157

二、中按摩器具行业技术革新趋势 175

第三节 中国按摩器具行业市场预测 176

一、中国按摩器具行业需求预测 176

二、国内按摩器具行业发展前景分析 177

第十一章2025-2031年中国按摩器具产业投资价值研究 178

第一节 中国按摩器具行业投资环境分析 178

第二节 中国按摩器具投资机会分析 179

一、区域投资热点分析 179

二、投资潜力分析 180

第三节 中国按摩器具行业投资风险预警 180

一、政策监管日益加强 180

二、技术风险预警 181

三、行业竞争风险预警 181

第四节 中金企信专家投资观点 183

图表目录

图表10 2019-2024年中国按摩器具行业市场规模 49

图表11 2025-2031年中国按摩器具行业市场规模预测 50

图表12 2019-2024年中国按摩器具行业产能 51

图表13 2025-2031年中国按摩器具行业产能预测 53

图表14 2019-2024年中国按摩器具行业产量 54

图表15 2025-2031年中国按摩器具行业产量预测 55

图表16 2019-2024年中国按摩器具行业需求量 56

图表17 2025-2031年中国按摩器具行业需求量预测 58

图表18 2019-2024年中国按摩器具行业进口量 59

图表19 2019-2024年中国按摩器具行业出口量 60

图表20 2025-2031年中国按摩器具行业进口量预测 61

图表21 2025-2031年中国按摩器具行业出口量预测 62

图表22 2019-2024年中国按摩器具行业销售收入 64

图表23 2019-2024年中国按摩器具行业利润总额 65

图表24 2019-2024年中国按摩器具行业资产规模 66

图表25 2019-2024年中国按摩器具行业亏损面 68

图表26 2019-2024年中国按摩器具行业销售毛利率 69

图表27 2019-2024年中国按摩器具行业成本费用利润率 70

图表28 2019-2024年中国按摩器具行业销售利润率 71

图表29 2019-2024年中国按摩器具行业应收账款周转率 72

图表30 2019-2024年中国按摩器具行业流动资产周转率 73

图表31 2019-2024年中国按摩器具行业总资产周转率 74

图表32 2019-2024年中国按摩器具行业资产负债率 76

图表33 2019-2024年中国按摩器具行业利息保障倍数 77

图表38 2019-2024年东北地区按摩器具行业供给量 89

图表39 2019-2024年东北地区按摩器具行业需求量 90

图表40 2019-2024年东北地区按摩器具行业市场规模 91

图表41 2019-2024年华北地区按摩器具行业供给量 92

图表42 2019-2024年华北地区按摩器具行业需求量 94

图表43 2019-2024年华北地区按摩器具行业市场规模 95

图表44 2019-2024年华东地区按摩器具行业供给量 96

图表45 2019-2024年华东地区按摩器具行业需求量 98

图表46 2019-2024年华东地区按摩器具行业市场规模 99

图表47 2019-2024年华中地区按摩器具行业供给量 100

图表48 2019-2024年华中地区按摩器具行业需求量 102

图表49 2019-2024年华中地区按摩器具行业市场规模 103

图表50 2019-2024年华南地区按摩器具行业供给量 104

图表51 2019-2024年华南地区按摩器具行业需求量 106

图表52 2019-2024年华南地区按摩器具行业市场规模 107

图表53 2019-2024年西部地区按摩器具行业供给量 108

图表54 2019-2024年西部地区按摩器具行业需求量 110

图表55 2019-2024年西部地区按摩器具行业市场规模 111

图表57 2019-2024年中国按摩器具行业市场规模 124

图表63 2019-2024年中国按摩器具行业销售收入 148

图表66 2025-2031年中国按摩器具行业产量预测 155

图表67 2025-2031年中国按摩器具行业需求量预测 175

图表68 2025-2031年中国按摩器具行业市场规模预测 176

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