2020年中国体育俱乐部市场运营潜力研究及发展前景咨询预测

（1）体育俱乐部基本概述：近年来，在国家政策的支持下，我国体育产业发展发展迅速，而体育俱乐部作为体育产业中的一环，也逐渐成长起来，随后足球、篮球、排球、乒乓球、网球、健身等运动项目的俱乐部也逐渐建立。体育俱乐部以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等需要为目的，以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。

体育俱乐部是以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等需要为目的，以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。体育俱乐部的形式可以分很多种，但是大致可以分为职业体育俱乐部和业余体育俱乐部。

①职业体育俱乐部：主要从事为付费观众提供现场体育项目表演的企业。它向消费者提供体育比赛以满足消费者在体育娱乐方面的需要与兴趣。

②业余体育俱乐部：均是以强健身体、运动休闲或提高运动技能为目的，以会员制形式组织起来的社会团体。

（2）足球俱乐部产业现状：在足球产业价值链上，足球俱乐部是最为核心的组成部分。足球俱乐部接受投资方的资本注入，发现及培养运动员，并组成赛事联盟，通过销售赛事门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助商赞助等方式实现足球产业价值变现。

国外市场：足球作为世界最受欢迎的体育运动之一，在西班牙体育产业中占据重要地位。西班牙足球甲级联赛作为西班牙最高等级的职业足球联赛，是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一。根据西甲联赛官方发布的财报显示，在前几个财年持续保持两位数的增长的背景下，西甲联盟在近年来取得的最为可观的增长幅度，2018-19赛季西甲联赛营收达44.79亿欧元，同比增长了20.6％。随着西班牙足球联赛受众人数的增长，以及新的电视转播合同周期开始，西班牙足球产业的增长趋势有望延续。

国内市场：近年来，中国体育消费市场也日益活跃，体育产业蓬勃发展。据中金企信国际咨询公布的《体育俱乐部“十四五”投资可行性研究-2021-2027年中国体育俱乐部行业市场发展深度调查及投资战略可行性报告》统计数据显示：2018年，我国体育产业总规模为2.66万亿元，增加值为1万亿元，体育产业增加值占GDP的比重达到1.1%。而拓展海外市场是西甲联盟的长期战略，西甲联盟为提升其在亚洲市场，尤其是中国市场的影响力，将部分球赛的开赛时间提前到了当地时间的中午进行，以便中国球迷观看球赛。

虽然足球在中国起步发展相对较晚，但随着基础设施的全面发展，专业球迷人数的不断增长，中国的足球市场将会变得非常庞大，中国市场也会成为西甲重要的海外市场。目前，我国已初步建立起中超、中甲、中乙为主体的职业联赛框架，职业俱乐部达到52个。国内除安徽、福建、广西、甘肃、青海、山西、陕西以及西藏没有足球俱乐部外，其余的省市均有俱乐部。其中，广东有6家，为俱乐部最多的省份。虽然国内足球俱乐部数量已有一定规模，但由于盈利渠道开发不尽合理，中国足球俱乐部运营基本处于亏损状态。

产业前景：移动互联时代，用户习惯、内容制作、传播途径的变革产生了巨大的产业投资机会。根据国家统计局数据，2018年全国文化及相关产业增加值为4.12万亿元，占GDP比重为4.48%，比上年提高0.22个百分点，文化产业总量规模逐步提升，稳步向国民经济支柱性产业迈进。2020年3月4日召开的中共中央政治局常务委员会会议强调，要加快推进国家规划已明确的重大工程和基础设施建设，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。

自“十三五”规划以来，我国文化产业蓬勃发展，整体实力和竞争力不断增强。根据国家统计局数据，2018年全国文化及相关产业增加值为4.12万亿元，占GDP比重为4.48%，文化产业总量规模逐步提升，稳步向国民经济支柱性产业迈进。随着第五代移动通信技术（5G）、人工智能（AI）、大数据、云计算等新一代科技革命不断普及和革新，推动经济社会转型升级，文化体育行业将迎来新一轮增长空间。

2020年初，新型冠状病毒感染的肺炎疫情给中国和全球经济社会发展带来了深远的影响，疫情的发展一定程度上改变了人们工作方式、生活方式、娱乐方式和消费方式，新的商业模式、产业格局加速产生和变化，对足球俱乐部产业的发展带来了挑战和机遇。