2019-2025年中国演艺行业市场深度调研及投资前景预测报告

　　演艺产业是指在剧场、戏院、音乐厅、广场、体育场等室内外演出场所进行的、面向大众的商业化艺术表演活动，以及与之相关的创作、策划、经纪、票务等活动。

　　演艺产业作为重点发展的文化产业之一，在政策导向、居民收入水平提高、文化消费理念提升的大背景下，我国演艺产业呈现平稳发展的良好态势，演艺产业的潜力逐步被释放。2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于上年的469.22亿元，上升4.32%。其中，演出票房收入（含分账）176.85亿元，占到了36%的份额，较上年提升5.2%。

　　十三五时期，伴随着我国经济进入新常态，我国演艺产业所面临的发展环境也将与十二五时期有着明显不同。在新的历史阶段，我国演艺产业的发展有了新的思路和新的思维，积极地探索新的发展新举措。2017年4月19日，文化部发表十三五时期文化产业发展规划，规划从多个方面大力推进演艺产业的发展，政策形势一片大好。

　　演艺产业作为下一个投资风口，已开始受到各路投资者的关注，随着影视业、互联网视频等投资领域逐渐变冷，更多资本将涌入尚待开发的演艺产业，加速催生行业格局的转变。企业对接资本的能力和速度将在很大程度上决定其在未来行业中的竞争地位。与此同时，资本的介入和企业资产证券化也将大大提升演艺企业的管理水平和行业规范。

　　中金企信发布的《2019-2025年中国演艺行业深度调研及投资前景预测报告》共十五章。首先介绍了演艺行业发展概况，接着分析了我国演艺行业的市场发展环境，然后对演艺产业的总体发展现状进行了深入的剖析，随后，报告对演艺行业的细分市场、典型区域情况、产业的融合发展、国内外重点演艺机构等方面进行了深度的解析，同时对演艺行业的投资潜力及风险做了具体的分析，最后科学预测了演艺行业的未来前景及发展趋势。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、文化部、中国演出行业协会、中金企信产业研究中心、中金企信市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对演艺产业有个系统深入的了解、或者想投资演艺产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　演艺产业发展解析

1.1　演艺产业的定义及特点

1.1.1　定义

1.1.2　特点

1.2　演艺产业市场要素

1.2.1　主体：剧团

1.2.2　客体：观众

1.2.3　载体：舞台

1.3　演艺产业市场特征

1.3.1　特殊性和复杂性

1.3.2　文化与经济价值

1.3.3　外部效应明显

1.4　演艺产业市场分类

1.4.1　经营主体

1.4.2　演出门类

1.4.3　市场类型

第二章　2016-2018年中国演艺行业发展环境分析

2.1　经济环境

2.1.1　宏观经济概况

2.1.2　对外经济分析

2.1.3　固定资产投资

2.1.4　宏观经济展望

2.2　社会生活环境

2.2.1　居民收入水平

2.2.2　社会消费规模

2.2.3　居民消费水平

2.2.4　消费市场特征

2.3　政策环境

2.3.1　十三五文化发展政策

2.3.2　演艺装备科技规划

2.3.3　演出市场规范监督

2.3.4　网络演艺发展政策

2.3.5　演艺票务发展政策

2.3.6　实景演出发展政策

2.3.7　行业标准建设发展

第三章　2016-2018年中国演艺产业发展状况剖析

3.1　演艺产业发展现状解析

3.1.1　演出市场总体分析

3.1.2　文艺表演团体发展

3.1.3　演艺市场用户分析

3.1.4　演艺市场城市发展

3.2　演艺市场经济规模分析

3.2.1　总体市场规模

3.2.2　演出票房收入

3.2.3　衍生产品市场

3.2.4　演出主体及其他收入

3.2.5　政府补贴规模

3.2.6　海外演出市场

3.3　民营院团发展现状分析

3.3.1　发展概述

3.3.2　经营机制分析

3.3.3　发展存在问题

3.3.4　发展对策解析

3.3.5　发展机遇分析

3.3.6　典型案例分析

3.4　中国演艺产业存在的问题

3.4.1　剧目创新能力不足

3.4.2　市场体系还未完善

3.4.3　票价市场急需规范

3.5　中国演艺产业发展路径

3.5.1　优化演出市场政策及环境

3.5.2　确立发展目标与功能定位

3.5.3　打造完整市场化运作机制

第四章　2016-2018年中国音乐类演出发展状况分析

4.1　中国音乐演出行业市场运行分析

4.1.1　音乐演出市场规模

4.1.2　音乐演出发展现状

4.1.3　音乐演出市场竞争

4.1.4　音乐演出发展机遇

4.2　音乐节

4.2.1　市场发展现状

4.2.2　总体市场规模

4.2.3　区域市场分析

4.2.4　细分市场态势

4.2.5　运营模式分析

4.3　演唱会

4.3.1　总体市场规模

4.3.2　区域市场动态

4.3.3　细分市场情况

4.3.4　演出艺人热度

4.3.5　演出场馆情况

4.3.6　发展趋势分析

4.4　音乐会

4.4.1　总体市场规模

4.4.2　区域市场态势

4.4.3　细分市场发展

4.4.4　未来发展趋势

4.5　LiveHouse

4.5.1　LiveHouse相关概述

4.5.2　总体市场规模

4.5.3　区域市场发展

4.5.4　演出场馆数量

4.5.5　连锁品牌情况

4.6　中国音乐演出行业运营模式探索

4.6.1　行业变革发展

4.6.2　行业盈利模式

4.6.3　行业营销策略

第五章　2016-2018年戏剧类演出市场全面分析

5.1　戏剧类演出发展状况分析

5.1.1　相关概述

5.1.2　发展特点

5.1.3　发展现状

5.2　儿童剧

5.2.1　重点剧场概述

5.2.2　演出场次分析

5.2.3　观众人次分析

5.2.4　市场票房收入

5.2.5　平均票价及上座率

5.2.6　发展现存问题

5.2.7　市场发展对策

5.2.8　未来发展趋势

5.3　话剧

5.3.1　市场发展特点

5.3.2　总体发展情况

5.3.3　演出场次分析

5.3.4　观众人次统计

5.3.5　市场票房收入

5.3.6　平均票价及上座率

5.3.7　发展现存问题

5.3.8　解决对策分析

5.4　戏曲

5.4.1　市场发展特点

5.4.2　演出场次分析

5.4.3　观众人次统计

5.4.4　市场票房收入

5.4.5　平均票价及上座率

5.4.6　发展现存问题

5.4.7　发展解决对策

5.5　音乐剧

5.5.1　市场发展现状

5.5.2　市场票房收入

5.5.3　观众人次统计

5.5.4　演出场次分析

5.5.5　存在现存问题

5.5.6　解决对策分析

5.6　歌剧

5.6.1　市场票房收入

5.6.2　演出场次分析

5.6.3　观众人次统计

5.6.4　区域分布情况

5.6.5　优势场馆分析

5.6.6　中外对比情况

第六章　2016-2018年演艺产业其他细分市场发展分析

6.1　农村演出

6.1.1　市场发展特点

6.1.2　演出票房收入

6.1.3　发展存在问题

6.1.4　对策建议分析

6.2　舞蹈类演出

6.2.1　市场发展概述

6.2.2　总体发展情况

6.2.3　发展存在问题

6.2.4　发展策略分析

6.3　曲艺杂技演出

6.3.1　总体发展情况

6.3.2　发展现存问题

6.3.3　对策建议分析

6.4　商业演出

6.4.1　市场票房收入

6.4.2　演出场次分析

6.4.3　观众人次统计

6.4.4　未来发展趋势

第七章　2016-2018年中国演艺产业区域市场分析

7.1　中国演艺产业区梯队分布

7.1.1　第一梯队

7.1.2　第二梯队

7.1.3　第三梯队

7.2　北京市

7.2.1　产业发展基础

7.2.2　产业发展现状

7.2.3　市场发展规模

7.2.4　市场发展特点

7.2.5　存在问题分析

7.2.6　发展对策建议

7.3　上海市

7.3.1　市场发展规模

7.3.2　市场发展特点

7.3.3　产业支持政策

7.3.4　存在问题分析

7.3.5　发展对策建议

7.4　广东省

7.4.1　产业发展格局

7.4.2　市场发展规模

7.4.3　市场发展特点

7.4.4　存在问题分析

7.4.5　发展对策建议

7.5　四川省

7.5.1　产业发展概况

7.5.2　市场发展规模

7.5.3　市场发展特点

7.5.4　存在问题分析

7.5.5　发展对策建议

7.6　甘肃省

7.6.1　产业发展概况

7.6.2　市场发展规模

7.6.3　存在问题分析

7.6.4　发展对策建议

7.7　山东省

7.7.1　市场发展态势

7.7.2　存在问题分析

7.7.3　发展对策建议

7.8　湖北省

7.8.1　产业发展环境

7.8.2　行业规范文件

7.8.3　产业发展现状

7.8.4　产业存在问题

7.8.5　产业发展建议

第八章　2016-2018年演艺行业产业链发展分析

8.1　演艺行业产业链

8.1.1　演艺产业链概念

8.1.2　演艺产业链构成

8.1.3　演艺产业链分布

8.1.4　演艺产业价值链

8.2　剧场

8.2.1　市场发展规模

8.2.2　市场发展特点

8.2.3　专业剧场数量

8.2.4　存在问题分析

8.2.5　市场发展趋势

8.3　演艺票务

8.3.1　行业发展状况

8.3.2　行业发展特点

8.3.3　市场竞争格局

8.3.4　行业营销模式

8.3.5　存在问题分析

8.3.6　发展对策建议

8.3.7　未来发展趋势

8.4　演出经纪

8.4.1　行业发展概述

8.4.2　行业发展规模

8.4.3　市场创新发展

8.4.4　行业盈利模式

8.4.5　存在问题分析

8.4.6　未来发展趋势

8.5　演艺保险

8.5.1　行业发展概况

8.5.2　主要保险险种

8.5.3　投保流程介绍

8.5.4　市场发展缺陷

8.5.5　购买策略建议

8.6　演艺设备

8.6.1　行业发展概述

8.6.2　企业发展状况

8.6.3　行业技术进展

8.6.4　存在问题分析

8.6.5　发展对策建议

8.6.6　未来发展趋势

第九章　2016-2018年演艺产业与其他产业融合发展分析

9.1　旅游演艺产业发展分析

9.1.1　演出场次规模

9.1.2　演出剧目情况

9.1.3　观众数量规模

9.1.4　细分市场分析

9.1.5　市场运营问题

9.1.6　产品开发思路

9.2　二次元演艺产业发展分析

9.2.1　产业相关概述

9.2.2　市场发展现状

9.2.3　演出模式分析

9.2.4　产业发展机遇

9.2.5　产业案例分析

9.3　网络演出（直播）产业发展分析

9.3.1　行业发展现状

9.3.2　营业主体发展

9.3.3　从业人员状况

9.3.4　用户规模分析

9.3.5　行业营收模式

9.3.6　产业链生态发展

9.4　演艺地产产业发展分析

9.4.1　产业发展概述

9.4.2　产业价值链条

9.4.3　产业开发模式

9.4.4　产业发展效应

9.4.5　产业发展方向

9.4.6　产业案例分析

9.5　“互联网＋”演艺产业发展分析

9.5.1　产业发展概述

9.5.2　IP开发模式

9.5.3　VR直播机遇

9.5.4　O2O演艺平台

9.5.5　大数据云平台

9.5.6　C2B演出定制

9.5.7　数字观影流程

9.5.8　未来发展趋势

第十章　2016-2018年国外重点演出机构经营分析

10.1　百老汇

10.1.1　院区发展状况

10.1.2　剧场分布格局

10.1.3　院区演艺集团

10.1.4　院区要素分析

10.1.5　运作模式分析

10.1.6　发展经验借鉴

10.2　伦敦西区

10.2.1　机构发展状况

10.2.2　机构发展模式

10.2.3　发展经验借鉴

10.3　大都会歌剧院

10.3.1　剧院发展状况

10.3.2　剧院发展定位

10.3.3　剧院发展战略

10.3.4　发展经验借鉴

10.4　太阳马戏团

10.4.1　马戏团发展状况

10.4.2　马戏团演出模式

10.4.3　马戏团竞争因素

10.4.4　马戏团经验借鉴

10.5　宝冢歌剧团

10.5.1　剧团发展状况

10.5.2　剧团特色分析

10.5.3　主要剧场分布

10.5.4　演出类目分析

10.5.5　发展经验借鉴

10.6　四季剧团

10.6.1　剧团发展概况

10.6.2　剧团发展特色

10.6.3　剧团经营模式

10.6.4　发展经验借鉴

第十一章　2016-2018年国内重点演艺机构运营分析

11.1　国家大剧院

11.1.1　发展概况

11.1.2　市场定位

11.1.3　运营模式

11.2　北京保利剧院

11.2.1　发展概况

11.2.2　发展特色

11.2.3　经营策略

11.3　上海大剧院

11.3.1　发展状况

11.3.2　经营策略

11.3.3　发展建议

11.4　上海现代戏剧谷

11.4.1　发展概况

11.4.2　区位优势

11.4.3　运营模式

11.5　北京天桥天坛演艺区

11.5.1　发展概况

11.5.2　区位优势

11.5.3　运营模式

11.6　广州演艺中心

11.6.1　发展概况

11.6.2　SWOT分析

11.6.3　剧院运营

11.6.4　存在的问题

11.6.5　发展建议

第十二章　2015-2018年国内重点演艺企业经营分析

12.1　北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司

12.1.1　企业发展概况

12.1.2　经营效益分析

12.1.3　业务经营分析

12.1.4　财务状况分析

12.1.5　商业模式分析

12.2　北京环宇兄弟国际文化传媒股份有限公司

12.2.1　企业发展概况

12.2.2　经营效益分析

12.2.3　业务经营分析

12.2.4　财务状况分析

12.2.5　商业模式分析

12.2.6　未来前景展望

12.3　北京丑小鸭剧团股份有限公司

12.3.1　企业发展概况

12.3.2　经营效益分析

12.3.3　业务经营分析

12.3.4　财务状况分析

12.3.5　核心竞争力分析

12.3.6　公司发展战略

12.3.7　未来前景展望

12.4　云南杨丽萍文化传播股份有限公司

12.4.1　企业发展概况

12.4.2　经营效益分析

12.4.3　业务经营分析

12.4.4　财务状况分析

12.4.5　公司发展战略

12.4.6　未来前景展望

12.5　宋城演艺发展股份有限公司

12.5.1　企业发展概况

12.5.2　经营效益分析

12.5.3　业务经营分析

12.5.4　财务状况分析

12.5.5　核心竞争力分析

12.5.6　公司发展战略

12.5.7　未来前景展望

12.6　三湘印象股份有限公司

12.6.1　企业发展概况

12.6.2　经营效益分析

12.6.3　业务经营分析

12.6.4　财务状况分析

12.6.5　核心竞争力分析

12.6.6　公司发展战略

12.6.7　未来前景展望

第十三章　演艺产业市场营销模式分析

13.1　演出营销概况

13.1.1　相关概述

13.1.2　营销要素

13.1.3　营销的必要性

13.2　演艺市场营销渠道分析

13.2.1　营销新渠道

13.2.2　营销渠道转变

13.2.3　营销渠道趋势

13.3　演艺市场营销战略分析

13.3.1　营销理念与模式

13.3.2　建立互利营销体系

13.3.3　营销传播的整合

13.3.4　相关产品深度开发

13.3.5　O2O票务销售和众筹

13.4　重点营销案例分析

13.4.1　刘老根大舞台

13.4.2　《云南映象》

13.4.3　《印象刘三姐》

第十四章　中国演艺产业投融资分析

14.1　国外演艺产业投融资概述

14.1.1　美国投融资发展

14.1.2　英国投融资发展

14.1.3　亚洲国家投融资发展

14.2　中国演艺产业投融资状况

14.2.1　演艺市场与融资规模

14.2.2　演艺市场与金融资本

14.2.3　演艺市场与投资机构

14.2.4　演艺市场与融资事件

14.3　演艺产业企业投资价值分析

14.3.1　演出院线连锁型企业

14.3.2　演出跨界创新型企业

14.3.3　演出品牌塑造型企业

14.3.4　转企改制的演艺集团

14.4　演艺产业投资风险分析

14.4.1　投资政策风险

14.4.2　替代性产品风险

14.4.3　规模化扩张风险

14.4.4　产品收益风险

14.4.5　产品过剩风险

14.4.6　投资决策风险

14.5　演艺产业投融资发展建议

14.5.1　完善商业模式

14.5.2　引入套期保值原理

14.5.3　知识产权证券化

14.5.4　推行文化彩票

14.5.5　完善投融资品种

14.5.6　政府引导融资

第十五章　中国演艺产业发展趋势预测及投资前景分析

15.1　演艺产业发展前景及趋势预测

15.1.1　十三五发展趋势

15.1.2　各细分市场发展趋势

15.1.3　演艺产业跨界融合趋势

15.1.4　旅游演艺演出方式演变

15.1.5　竞争格局变化趋势

15.1.6　行业投资发展趋势

15.2　中金企信对2019-2025年中国演艺行业预测分析

15.2.1　2019-2025年中国演艺行业影响因素分析

15.2.2　2019-2025年中国演出市场规模预测

15.2.3　2019-2025年中国演出票房收入预测

附录

附录一：《营业性演出管理条例实施细则》

附录二：《网络表演经营活动管理办法》

附录三：《文化部一带一路文化发展行动计划（2016-2020年）》

图表目录

图表1　2016-2018年国内生产总值增长速度（季度同比）

图表2　2017年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表3　2017年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表4　2017年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表5　2017年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比

图表6　2017年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表7　2017年固定资产投资新增主要生产与运营能力

图表8　2018年中国固定资产投资（不含农户）同比增速

图表9　2018年固定资产投资（不含农户）主要数据

图表10　2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比

图表11　2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长

图表12　2017年全国居民人均消费支出及其构成

图表13　2018年居民人均消费支出及构成

图表14　2007-2017年全国艺术表演团体基本情况

图表15　2016-2017年文艺表演团体收入统计

图表16　2017年文艺表演团体收入构成

图表17　2017年现场观演人群年龄分布

图表18　2017年演出市场分地域品类分布

图表19　2017年剧场票房收入增速TOP10城市

图表20　2017年演出市场收入结构

图表21　2016年、2017年演出票房收入对比

图表22　2016年演艺衍生产品收入

图表23　2016年演艺演出主体及其他收入

图表24　2016年演艺业政府补贴收入

图表25　2016年演艺业海外演出收入

图表26　2016年票务网站流量数据

图表27　2016年网站流量数据

图表28　2013-2016年中国音乐节数量对比情况

图表29　2013-2016年中国音乐节票房收入对比情况

图表30　2013-2016年中国音乐节观众人数对比情况

图表31　2016-2017年中国音乐节举办地区对比情况

图表32　2017年中国举办音乐节超十台省市

图表33　2017年中国新举办音乐节演出城市分等级情况

图表34　2016-2017年中国音乐节举办城市对比情况

图表35　2016-2017年中国音乐节演出类型对比情况

图表36　2017年部分国外知名音乐节引进情况

图表37　2012-2016年中国演唱会票房收入对比情况

图表38　2012-2016年中国演唱胡演出场次对比情况

图表39　2012-2016年全国演唱会观众对比情况

图表40　2016-2017年中国演唱会区域场次对比情况

图表41　2017年中国演唱会场次在50场及以上的省市

图表42　2017年中国各类型演唱会占比例情况

图表43　2017年主要嘻哈演唱会

图表44　2017年中国演唱会各国艺人对比情况

图表45　2017年大中型演唱会歌手票房十强入围名单艺人分布

图表46　2017年中国演唱会欧美艺人演出城市分布情况

图表47　2016-2017年中国演唱会演出场馆变化情况

图表48　2017年中国各类型场馆演出占比情况

图表49　2016-2017年中国演唱会剧场变化情况

图表50　2012-2016年全国音乐会演出场次变化

图表51　2012-2016年全国音乐会演出观众变化

图表52　2012-2016年全国音乐会演出票房变化

图表53　2016年全国音乐会演出区域分布

图表54　2015-2016年音乐会演出城市、场馆变化

图表55　2016年全国音乐会演出场次分布比较

图表56　2016年全国专业音乐厅分布情况

图表57　2015-2016年民乐主体音乐会演出市场变化情况

图表58　2015-2016年VGL电玩音乐会演出市场变化

图表59　2012-2016年中国Livehouse票房收入对比情况

图表60　2012-2016年中国Livehouse演出场次对比情况

图表61　2012-2016年中国Livehouse观众人数对比情况

图表62　2017年中国livehouse区域演出占比情况

图表63　2016-2017年中国livehouse演出区域对比情况

图表64　2016-2017年中国一线城市livehouse演出场次对比情况

图表65　2016-2017年中国部分新一线城市livehouse演出场次情况

图表66　2013-2017年中国livehouse演出场馆数量对比情况

图表67　2017年livehouse演出场馆区域分布情况

图表68　2017年LiveHouse部分连锁品牌情况

图表69　2016年、2017年中国儿童剧演出市场对比

图表70　2016年、2017年中国儿童剧观众人次对比

图表71　2016年、2017年中国儿童剧票房收入对比

图表72　2016年、2017年中国儿童剧平均票价及上座率对比

图表73　2016、2017年话剧演出场次对比

图表74　2016、2017年话剧演出观众人次对比

图表75　2016、2017年话剧演出票房收入对比

图表76　2016、2017年话剧演出平均票价及上座率对比

图表77　2016年、2017年戏曲演出场次对比

图表78　2016年、2017年戏曲演出观众人次对比

图表79　2016年、2017年戏曲演出市场票房收入对比

图表80　2016年、2017年戏曲演出市场平均票价及上座率对比

图表81　2012-2016年全国音乐剧票房变化

图表82　2014-2016年原版引进音乐剧票房占比情况

图表83　2015-2016年原创音乐剧演出情况对比

图表84　2015-2016年中文版音乐剧演出情况对比

图表85　2012-2016年全国音乐剧观众变化

图表86　2012-2016年全国音乐剧演出场次变化

图表87　2012-2016年全国歌剧票房变化

图表88　2012-2016年全国歌剧演出场次变化

图表89　2012-2016年全国歌剧观众变化

图表90　2016年全国歌剧演出区域分布

图表91　2016年全国歌剧场馆演出情况

图表92　2016年国内外团体数量及演出场次和票房对比

图表93　2016年全国歌剧演出团体场次对比

图表94　2016年、2017年农村演出收入对比

图表95　2015-2016年舞蹈演出市场对比

图表96　2016年、2017年中国舞蹈演出市场对比

图表97　2015-2016年曲艺杂技类演出市场对比

图表98　2016年、2017年曲艺杂技类演出市场对比

图表99　2013-2016年中国商业演出票房变化

图表100　2012-2016年中国商业演出场次变化

图表101　2012-2016年中国商业演出观众变化

图表102　技术替代的演艺产品

图表103　先进科技在演出行业的应用

图表104　2016-2017年北京演出市场变化情况

图表105　2017年四川省文化发展主要统计数据

图表106　2016-2017年中央和地方出台的与湖北省演艺产业相关政策

图表107　电子票务网络系统结构示意图

图表108　2016-2017年中国专业剧场演出收入对比

图表109　2015-2016年全国有演出的专业剧场情况

图表110　2015-2016年全国各类型有演出的场馆情况

图表111　2016-2017年演出经纪机构收入对比

图表112　2017年中国演出经纪机构收入构成

图表113　盈利模式流程图

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