2024年全球广告行业市场发展环境及未来细分市场预测-中金企信发布

报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年广告市场竞争力分析及投资战略预测研发报告-中金企信发布》

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1.全球广告市场现况

目前，全球广告市场规模已达千亿美元级，且保持平稳增长。根据中金企信统计数据，2013年至2018年，全球广告市场收入CAGR达5.5%，2018年全球广告收入达5,817亿美元。根据报告，受中美贸易摩擦升级、英国脱欧谈判等因素影响，2019年全球广告市场增速有所放缓。

数据整理：中金企信国际咨询

2.广告细分市场预测

1）地域分布

中国、日本、印度、英国和巴西市场广告市场增长趋势良好。根据报告，上述五个国家对2019年广告增长贡献超过50%。其中，中国市场占全球广告市场六分之一，2019年增速5.2%，快于全球多数其他市场。

2）媒介类型

伴随通讯技术的快速发展以及智能终端设备的不断普及，网络广告尤其是移动广告逐渐成为广告主首选的营销方式，逐步形成以网络广告为主、其他媒介并存的全球广告市场格局。

根据报告，网络广告预计在2020年占全球广告市场收入的50%，以13%的年增长率从2018年的2,410亿美元增长至2020年的3,080亿美元。2020年电视广告预计占全球广告市场的30%左右，占比基本保持稳定。网络广告对报纸广告的替代效果明显，后者收入持续下降，占全球广告市场的6.0%。户外广告和广播广告略微增长，分别占全球广告市场的6.4%和5.3%。

3.全球网络广告市场发展趋势

1）移动广告快速增长，媒体逐步分散化

得益于亚太市场智能手机用户数量的快速增长，移动广告支出在网络广告市场中增长最快。根据预测，2019年全球移动广告增长率将达到19.2%；其中，中国移动广告支出在网络广告支出的占比将超过四分之三。然而，移动广告媒体逐步分散化也给广告主的投放带来挑战。根据预测，2017年至2020年间的应用程序安装量将显著增长，但这一增长速度无法与媒体成本的预期增长速度相比，这意味着广告商必须更有效地利用营销预算、提高营销工作效率。

2）自媒体崛起，KOL营销价值不断凸显

自媒体崛起，为新媒体广告行业增长注入活力。根据中金企信统计数据，2018年中国移动互联网用户使用时长同比增量中排名前三的是短视频、即时通讯和综合资讯，较上年增速分别为33.1%、18.6%和9.7%；短视频和社交通讯类APP使用时长不断增加，以微信、抖音、快手和微博等平台为代表的自媒体不断崛起。同时，KOL营销对消费者行为影响的价值不断显现，成为下一个移动广告增长点。KOL“网红经济”在2019年迎来爆发期，李佳琦、李子柒等KOL影响力逐步提高，KOL的社会认同度也在进一步提升。