2024年我国程序化广告行业调查与投资规划建议研究报告-中金企信发布
报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年程序化广告市场竞争力分析及投资战略预测研发报告-中金企信发布》
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1.程序化广告市场形成过程
随着互联网广告商业模式的演变发展，以及广告主对于投放效果要求的提高，传统广告投放方式难以完全满足广告主的高效广告投放需求及媒体供应商提高流量转化率的需要。具体来说，广告主在传统方式下定点采买媒体资源，但存在媒体覆盖面窄且部分投放媒体用户并非广告主目标受众的问题，难以实现精准的效果转化；此外，媒体供应商部分位置、时间段欠佳的广告位资源往往销售情况一般，利用率较低。因此，在广告主和媒体端的不同需求与痛点下，程序化广告应运而生。
程序化广告是指利用互联网广告相关技术手段进行的自动化的广告交易及管理。在程序化广告交易中，广告主可以利用算法和系统实现目标受众的精准定向，并向其个性化出价、定向推送广告内容，实现互联网广告的“千人千面”；互联网媒体可以通过程序化的方式售卖跨媒体、跨终端的用户流量资源，提高媒体商业变现效率。
2.程序化广告运作模式及产业链情况
程序化广告产业链的参与者包括广告主、广告服务提供商（包括程序化公司）、媒体和最终受众。其中广告主是指希望在其目标市场中与潜在用户建立联系的企业，以实现提升品牌认知度、最终商品销售或用户获取的需求；广告服务提供商是指对接和管理广告主营销活动的程序化服务平台，具体包括需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）和广告交易平台（AdExchange）等；媒体是指拥有用户的媒体及互联网平台，包括移动应用程序、移动应用分发平台、门户网站和搜索引擎等。在程序化广告服务的过程中，程序化公司通过多重途径和技术对用户流量数据进行捕获、跟踪、识别和分析，更精确和有效地提供广告服务、提升广告效率。
程序化广告产业链各环节参与者情况如下：
上述各程序化广告服务商的具体职能介绍如下：
3.程序化广告市场规模以及竞争情况
根据中金企信统计数据显示，2019年中国程序化广告购买市场规模达到613亿元，程序化购买已经成为互联网广告市场的主要方式之一。互联网广告程序化购买市场规模如下：
数据整理：中金企信国际咨询