2025-2031年全球及中国生活用纸市场调查与行业发展分析研究报告-中金企信发布

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生活用纸是造纸行业的重要子行业。生活用纸的生产需要经过纸浆制造、原纸生产和后加工三个环节。纸浆制造是指将木材、竹、芦苇、甘蔗渣等经过机械、化学加工工艺，去除植物中的木素、树脂、灰分等物质，主要保留纤维素生产纸浆，或者将废纸经过机械、化学加工工艺进行碎解脱墨生产纸浆的过程。原纸生产是指利用造纸机将纸浆加工成纸张的过程，原纸生产环节生产出来的纸张面积较大，不适合直接供消费者使用，需要经过后加工分切为成品纸后才是终端消费品。后加工是指将原纸通过分切、复卷、压花和包装等工序生产终端消费品的过程。

①我国生活用纸消费量和市场规模呈持续快速增长趋势：根据生活用纸的用途分类，生活用纸包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、衬纸等，与人们的日常生活密切相关。生活用纸的使用能有效改善人民群众的生活品质、显著提高生活便利度。与其他种类纸相比，生活用纸在日常生活中不可或缺，有着较强的生活必需快消品属性，可替代性较低，消费者对生活用纸特别是厕用卫生纸的需求具有较强刚性特征。

近年来，随着我国国内生产总值的快速增长，人民生活水平不断提高，人们对生活用纸的消费量也呈快速增长趋势。我国生活用纸消费量由2010年的483.5万吨增长至2023年的1,246.5万吨，年均复合增长率高达7.56%。特别是2018年至2021年，我国生活用纸消费量同比增速分别为4.52%、7.99%、9.23%和10.71%，我国生活用纸消费量同比增速逐年扩大。

随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也逐年上升。自2010年至2023年，我国生活用纸市场规模由563.30亿元增长至1,549.20亿元，年均复合增长率高达8.09%。

②我国人均生活用纸消费量持续增长，但与发达国家仍存在较大差距：根据中国造纸协会发布的《中国生活用纸年鉴》和《2023年生活用纸行业的概况及展望》，近年来，随着我国经济社会的不断发展，经济总量的不断增长，我国人民生活水平不断提高，我国生活用纸人均消费量呈持续上升趋势。2010-2023年，我国生活用纸人均消费量由3.6千克增长至8.8千克，年均复合增长率高达7.12%。未来，随着我国经济总量的持续上升，人民可支配收入和生活水平也将持续提高，可以预见我国生活用纸人均消费量仍将保持增长趋势。

虽然我国人均生活用纸消费量持续增长，但较发达国家及地区仍有较大差距。根据中国造纸协会统计，2023年中国生活用纸人均消费量仅8.8千克/年，而美国生活用纸人均消费量为27.4千克/年，日本和西欧国家生活用纸人均消费量为16-17千克/年。我国生活用纸人均消费量仅约日本、西欧国家人均消费水平的50%，不足美国人均消费水平的35%。因此，随着我国经济社会的不断发展，人民群众生活的水平不断提高，我国生活用纸人均消费量仍有较大提升空间。此外，2020年至2022年三年间，受公共疾病影响，人们个人卫生意识已明显提高，经济发展、卫生意识增强与消费升级将共同驱动生活用纸消费持续升级。

③我国生活用纸消费结构在不断优化，消费升级持续驱动产品结构升级与行业规模增长：根据生活用纸的演变历史，最早出现的生活用纸是厕用卫生纸。在经济欠发达时期，生活用纸产品较为单一且居民购买力不足，人们更多的只愿购买满足最基本需求的厕用卫生纸。后来随着经济的发展，居民生活水平日益提高以及卫生意识不断增强，中高档的生活用纸产品如餐巾纸、面巾纸、擦手纸、厨房用纸等逐渐推向市场并广受消费者的欢迎。

生活用纸的产品结构逐渐丰富，总消费量不断增长，自2010年至2023年间，我国生活用纸消费量由483.50万吨增长至1,246.50万吨，同时消费者对生活用纸的消费结构也在不断优化。比如，2010年，我国生活用纸消费量最大的厕用卫生纸占生活用纸总消费量的比例高达66.37%，面巾纸占比仅为18.19%；而到2023年，厕用卫生纸消费量占比下降了18.20个百分点，下降至48.17%，面巾纸消费量占比上升了15.72个百分点，上升至33.91%，同时餐巾纸、厨房用纸等品种消费占比也有所上升。

未来，随着人均可支配收入的上升，消费升级的持续进行，消费者对健康、高质量生活品质的追求不断提高，愿意并能够负担更高端的生活用纸消费，将使得中高端生活用纸品类（如面巾纸、餐巾纸）及有着特定使用场景的生活用纸（如擦手纸、厨房用纸等）的需求量将进一步增加，对应的消费占比也将进一步提高，市场规模也将增长。

④我国生活用纸纤维原料以木浆为主，原料结构亟需调整：不同于我国造纸全行业废纸浆纤维原料占比高达60%的情况，生活用纸因与居民日常生活密切相关，按照国家标准，绝大多数生活用纸只能使用原生纸浆制造，不允许使用废纸等再生纤维原料制造，导致我国生活用纸纤维原料来源中废纸浆占比极低，而木浆占有绝对份额。

2023年，我国生活用纸纤维原料82.72%为木浆，其次为竹浆，占比为12.76%，其他原料占比较少。从变化趋势来看，从2012年至2023年，我国生活用纸纤维原料中木浆占比由71.2%上升至82.72%，竹浆占比由6.7%上升至12.76%，蔗渣浆、苇浆及麦草浆、废纸浆占比均有不同程度的下降。

因此，可以看出，虽然近年来竹浆占比有所上升，但木浆仍是我国生活用纸的主要纤维原料。根据中国造纸协会发布的《造纸行业“十四五”及中长期高质量发展纲要》，我国造纸行业亟需调整纤维原料结构，降低造纸纤维原料对外依存度过高的风险，保障产业安全。

A、木浆作为我国生活用纸的主要纤维来源，我国木浆进口依存度高达60%：由于我国森林覆盖率较低，人均森林资源相对不足，导致我国造纸行业所需的木浆长期以进口为主，木浆进口依存度长期高达60%以上。较高的木浆进口依存度在一定程度上威胁了我国造纸工业的长期可持续发展。一方面，近年来，国际纸浆价格大幅波动，给国内没有自主制浆产线的造纸厂带来了较大的经营风险。以我国主要纸浆进口来源国加拿大漂针浆为例，报告期内，该进口纸浆价格发生了较大波动：2022年10月至2023年6月间，进口加拿大漂针浆价格由7,950元/吨下跌至6037.50元/吨，跌幅达-24.06%；2023年6月至2023年12月期间，进口加拿大漂针浆呈先升后降的趋势，期间加拿大漂针浆的价格最高达到了6,637.50元/吨；2023年12月至2024年6月期间，加拿大漂针浆价格由6,101.47元/吨上涨至6,501.47元/吨，涨幅达6.56%。

2021年上半年，由于纸浆价格快速上涨，甚至出现浆价高于纸价的价格倒挂现象，导致下游造纸厂不得不停工停产，严重影响了我国造纸行业的健康发展。

另一方面，近年来，受国际关注的突发公共卫生事件的影响，集装箱货柜紧缺，导致包括纸浆在内的所有进口货物运输渠道均受到了较为严重的不利影响，同时海洋运输价格大幅上涨。此外，俄罗斯和乌克兰都是全球主要木材供应商，东欧地缘政治因素导致木材供应受限也导致纸浆供应出现阶段性紧缺。

面对我国纸浆进口依存度较高产生的纸浆价格波动和供应不稳定给造纸行业产业链安全带来的威胁，国家发改委于2007年发布的《造纸产业发展政策》早已明确提出“力争大幅提高纤维原料的自给水平，是我国造纸工业发展面临的迫切任务”。中国造纸协会于2021年发布的《造纸行业“十四五”及中长期高质量发展纲要》也提出“增加国内造纸原料林面积，提高国内木材纤维原料供给能力”、“发展竹浆和鼓励林间道路基础建设”，增加造纸行业竹浆等非木浆的比重，降低对木浆特别是进口木浆的依赖。

B、木材生长缓慢，在森林资源稀缺的现状下增加竹浆供应有利于减少森林砍伐：竹子作为一种可再生资源，是低碳、循环的生态环境友好型和资源节约型产品的重要原料。从生长速度来看，与竹子相比，木材生长较为缓慢，一根竹子3年左右即可成材，而一般的速生用木材林，成材需要10-15年，而且竹子可一次造林，年年择伐，永续利用。从纸浆纤维质量对比来看，竹材的纤维形态及含量与最适宜造纸的针叶木接近，纤维素含量高，纤维细长结实，可塑性好，纤维长度介于阔叶木和针叶木之间，适宜于制造中高档纸。因此，竹类植物具备的生长快、成材早、产量高、物理性能与木材相似等优势，使其成为木浆的良好替代品。

综上所述，在森林资源相对稀缺的情况下，造纸行业大力发展竹浆造纸，增加竹浆供应的比例，有利于缓解木材供需矛盾，减少森林砍伐，维护国家生态安全，同时也能降低我国纸浆进口依存度，促进我国造纸行业健康绿色发展。

C、发展竹浆造纸产业能够有效促进农户增收致富，符合政策发展方向：竹产业链条长，涉及国民经济一、二、三产业，其发展已成为我国南方山区农村经济、环境和社会可持续发展的突破口，是改善生态环境、调整农业结构、繁荣农村经济、增加农民收入的重要领域。

2018年，习近平总书记在四川省考察时指示，要因地制宜发展竹产业，让竹林成为美丽乡村的一道风景线。2021年，国家林业和草原局、国家发改委、中国证监会等10部委联合发布《关于加快推进竹产业创新发展的意见》（以下简称《竹产业意见》），《竹产业意见》明确指出要加强纸浆用竹的选育和推广、扩大竹纤维纸制品的生产及推广、加快推动竹浆造纸生态环保工艺研发、传承发展竹纸制作以及加大政府采购竹纸浆产品力度。四川省作为我国竹子主产区之一，支持竹产业转型发展，提高竹林资源质量，增加竹浆纸制品有效供给，对促进竹区县域经济增长、助力乡村振兴具有重大现实意义。

第1章 生活用纸行业发展概述 

1.1 生活用纸行业发展动态研究 

1.2 生活用纸行业经济指标分析 

1.3 生活用纸市场特点分析 

1.4 生活用纸行业发展周期特征分析 

第2章 2019-2024年中国生活用纸企业投资规划建议分析

2.1 生活用纸企业投资前景规划背景意义 

2.2 生活用纸企业战略规划制定依据 

2.3 生活用纸企业发展策略分析

第3章 全球和中国生活用纸行业市场发展预测分析

3.1 生活用纸行业所处阶段

3.1.1 生活用纸行业发展周期分析

3.1.2 生活用纸行业市场成熟度分析

3.2 2025-2031年生活用纸行业市场规模统计及预测

3.2.1 2025-2031年全球生活用纸行业市场规模统计及预测

3.2.2 2025-2031年中国生活用纸行业市场规模统计及预测

3.3 市场环境对生活用纸行业影响分析

第4章 全球主要地区生活用纸行业市场分析

4.1 全球主要地区生活用纸行业销量、销售额分析

4.2 全球主要地区生活用纸行业销售额份额分析

4.3 北美地区生活用纸行业市场分析

4.3.1 北美地区生活用纸行业市场销量、销售额分析

4.3.2 北美地区生活用纸行业市场地位

4.3.3 北美地区生活用纸行业市场SWOT分析

4.3.4 北美地区生活用纸行业市场潜力分析

4.3.5 北美地区主要国家竞争分析

4.3.6 北美地区主要国家市场分析

4.3.6.1 美国生活用纸市场销量、销售额和增长率

4.4 欧洲地区生活用纸行业市场分析

4.4.1 欧洲地区生活用纸行业市场销量、销售额分析

4.4.2 欧洲地区生活用纸行业市场地位

4.4.3 欧洲地区生活用纸行业市场SWOT分析

4.4.4 欧洲地区生活用纸行业市场潜力分析

4.4.5 欧洲地区主要国家竞争分析

4.4.6 欧洲地区主要国家市场分析

4.4.6.1 德国生活用纸市场销量、销售额和增长率

4.4.6.2 英国生活用纸市场销量、销售额和增长率

4.5 亚太地区生活用纸行业市场分析

4.5.1 亚太地区生活用纸行业市场销量、销售额分析

4.5.2 亚太地区生活用纸行业市场地位

4.5.3 亚太地区生活用纸行业市场SWOT分析

4.5.4 亚太地区生活用纸行业市场潜力分析

4.5.5 亚太地区主要国家竞争分析

4.5.6 亚太地区主要国家市场分析

4.5.6.1 中国生活用纸市场销量、销售额和增长率

4.5.6.2 日本生活用纸市场销量、销售额和增长率

4.5.6.3 韩国生活用纸市场销量、销售额和增长率

第5章 全球和中国生活用纸行业的进出口数据分析

5.1 全球生活用纸行业进口国分析

5.2 全球生活用纸行业出口国分析

5.3 中国生活用纸行业进出口分析

5.3.1 中国生活用纸行业进口分析

5.3.1.1 中国生活用纸行业整体进口情况

5.3.1.2 中国生活用纸行业进口产品结构

5.3.2 中国生活用纸行业出口分析

5.3.2.1 中国生活用纸行业整体出口情况

5.3.2.2 中国生活用纸行业出口产品结构

5.3.3 中国生活用纸行业进出口对比

第6章 全球和中国生活用纸行业主要类型市场规模分析

6.1 全球生活用纸行业主要类型市场规模分析

6.1.1 全球生活用纸行业各产品销量、市场份额分析

6.1.2 全球生活用纸行业各产品销售额、市场份额分析

6.1.2.1 2019-2024年全球生活用纸行业销售额统计

6.1.2.2 2019-2024年全球生活用纸行业各产品销售额份额占比分析

6.1.3 2025-2031年全球生活用纸行业各产品价格走势

6.2 中国生活用纸行业主要类型市场规模分析

6.2.1 中国生活用纸行业各产品销量、市场份额分析

6.2.1.1 2019-2024年中国生活用纸行业销量统计

6.2.1.2 2019-2024年中国生活用纸行业各产品销量份额占比分析

6.2.2 中国生活用纸行业各产品销售额、市场份额分析

6.2.2.1 2019-2024年中国生活用纸行业销售额统计

6.2.2.2 2019-2024年中国生活用纸行业各产品销售额份额占比分析

6.2.2.3 中国生活用纸产品价格走势分析

6.2.3 2025-2031年中国生活用纸行业各产品价格走势

第7章 全球生活用纸行业运营形势分析

7.1 全球生活用纸价格走势分析

7.2 全球生活用纸行业经济水平分析

7.2.1 行业盈利能力分析

7.2.2 行业发展潜力分析

7.3 全球生活用纸行业市场痛点及发展重点

第8章 中国生活用纸行业市场竞争格局分析 

8.1 中国生活用纸行业历史竞争格局概况 

8.1.1 生活用纸行业集中度分析 

8.1.2 生活用纸行业竞争程度分析 

8.2 中国生活用纸行业竞争分析 

8.2.1 生活用纸行业竞争概况 

8.2.2 中国生活用纸产业集群分析 

8.2.3 中外生活用纸企业竞争力比较 

8.2.4 生活用纸行业品牌竞争分析 

8.3 中国生活用纸行业市场竞争格局分析

8.3.1 2019-2024年国内外生活用纸竞争分析 

8.3.2 2019-2024年我国生活用纸市场竞争分析

8.3.3 2019-2024年品牌竞争情况分析 

第9章 生活用纸行业产业链发展状况及前景分析 

9.1 生活用纸行业产业链简介 

9.1.1生活用纸行业产业链结构分析 

9.1.2生活用纸行业产业链分布情况 

9.2 生活用纸行业上游分析 

9.2.1上游行业发展现状分析 

9.2.2上游行业供给现状分析 

9.2.3上游行业竞争格局分析 

9.2.4上游行业发展趋势分析 

9.3 生活用纸行业下游分析 

9.3.1下游行业发展现状分析 

9.3.2下游行业市场需求分析 

9.3.3下游行业消费结构分析 

9.3.4下游行业发展前景分析 

第10章 全球和中国生活用纸行业发展趋势分析

10.1 全球和中国生活用纸行业市场规模发展趋势

10.1.1 全球生活用纸行业市场规模发展趋势

10.1.2 中国生活用纸行业市场规模发展趋势

10.2 生活用纸行业发展趋势分析

10.2.1 行业整体发展趋势

10.2.2 技术发展趋势

10.2.3 细分类型市场发展趋势

10.2.4 应用发展趋势

10.2.5 全球生活用纸行业区域发展趋势

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