公共关系行业市场全景调研分析及投资可行性研究预测报告（2025版）

项目可行性报告&商业计划书专业权威编制服务机构（符合发改委印发项目可行性研究报告编制要求）-中金企信国际咨询：集13年项目编制服务经验为各类项目立项、投融资、商业合作、贷款、批地、并购&合作、投资决策、产业规划、境外投资、战略规划、风险评估等提供项目可行性报告&商业计划书编制、设计、规划、咨询等一站式解决方案。助力项目实施落地、提升项目单位申报项目的通过效率。

（1）行业发展历程：与欧美发达国家地区相比，中国公共关系行业起步较晚，发展至今共经历了三个阶段，其中包括：初步发展阶段、快速发展阶段及行业转型阶段。

初步发展阶段（1984-2000）：20世纪80年代，部分外资企业联合合资企业设立了首个办事处。1987年，中国公共关系协会成立。1991年，中国国际公共关系协会成立。此阶段，进入中国发展的外资公共关系企业数量不断增多，加之行业协会的相继成立，促进了公共关系行业的有序发展。快速发展阶段（2001-2013）进入新世纪后，政府相继聘请公共关系企业提供服务，如WTO申请、北京奥运会申办等，并不断出台相关鼓励政策，如《关于加快发展服务业的若干意见》、《文化产业振兴规划》等，为公共关系行业提供了良好的政策环境，利于公共关系企业开展业务，借助政策东风，中国公共关系行业进入快速发展阶段。

行业转型阶段（2014年至今）：2014年至今，大量新型社交平台盛行，传统媒体（如平面媒体、电视媒体、广播媒体等）逐渐被新媒体（如互联网媒体、新闻媒体、自媒体、新媒体平台等）取代。此外，大量新型业务出现，如KOL（Key  Opinion Leader，指并对该群体的购买行为有较大影响力的人）资源管理，KOL营销等。为迎合行业发展趋势，避免遭到市场淘汰，大量公共关系企业进行转型。随着公共关系行业媒介资源不断多元化，行业传播效率得以有效提升。

（2）行业发展现状：根据中国国际公共关系协会(CIPRA)在2021年5月21日发布的《中国公共关系业2020年度调查报告》，尽管2020年新冠病毒疫情给中国公共关系市场带来较大影响，2020年中国公共关系市场依然呈现增长态势，表明市场对公共关系服务的需求不断增加。

2020年公共关系市场年营业规模约为688.7亿元人民币，行业年营业额增长率为3.1%。受疫情影响和整体经济形势影响，行业收入与上一年度相比，增幅稍有回落，但总体依然稳步增长。

融合营销主要受经济周期的影响，消费者购买力、企业经营业绩、企业品牌传播预算投入与国家经济周期具有较大的相关性。当国家经济周期处于稳定发展期，通常消费者的购买力较强，有助于提升生产企业的经营业绩，从而生产企业加大其在品牌传播中的预算投入；当国家经济增长停滞或发生衰退，消费者购买力下降，生产企业经营业绩不佳，通常减少品牌传播预算投入。因此，国家宏观经济周期变化对企业品牌传播及营销开支投入将会产生影响，从而对营销服务行业产生影响。

（3）行业竞争格局分析：国内整合营销传播服务行业属于开放性行业，暂无严格的行业壁垒和管制，行业内参与企业众多且分散程度较高，根据企业规模及服务领域可划分为综合型、专业型及小型营销传播服务代理服务企业。其中，综合型营销传播服务类企业能够提供从品牌管理、整合营销传播策划、传播内容创意设计制造到最终公关传播、媒介投放执行的全链条服务，一般规模较大、企业数量较少；专业型营销传播服务类企业则分别基于其内容创意设计优势、数字平台技术优势、媒介资源优势、公关传播策划优势等参与在各细分领域的行业竞争；小型营销传播服务类企业数量众多、竞争激烈，企业发展规模严重受限，一般聚焦在某些细分服务领域如市场调查、广告制作、宣传品设计、促销活动执行、广告活动执行等环节提供较低附加值的服务。

主要优势企业分析：

1）狼卜股份（834919）：狼卜股份成立于2011年，于2015年12月在新三板挂牌，主营业务是向客户提供市场营销策划、广告设计制作、广告媒介投放、营销活动执行等广告类服务。

2）宣亚国际（300612）：宣亚国际成立于2007年，于2017年2月15日在证券交易所创业板上市，主营业务包括传统营销、数字营销以及娱乐营销三大业务模块，可以为客户提供全方位整合营销传播服务。

（4）行业发展趋势：

①IP借势、跨界混搭成品牌客户整合营销关注重点：随着大众消费者对IP消费概念的增强，一部小说、一位明星、一部电影都能引起消费者的强烈关注，因此品牌主开始渐渐认识到单纯的大量硬广投放已经不再能够打动消费者，唯有深耕于内容，与IP巧妙结合后产生化学反应，才能让消费者甚至IP的粉丝与品牌产生强关联。因此目前品牌商和广告主如何高效利用IP，有效吸引消费者，逐渐成为企业整合营销关注的焦点。

②社会化媒体传播和网络视频传播已成为整合营销的重要环节：随着移动互联网及社交媒体的普及、民众注意力愈发碎片化，互联网广告，尤其是移动广告将持续向社交化、视频化发展。随着互联网技术介入整合营销，整合营销逐渐打破传统，向互联网转移，越来越多的品牌主和广告商重视社会化媒体传播和网络视频传播等整合营销环节，增加对其投入。依托于大数据等新技术的后期植入、广告空间识别、互动方式将进一步扩展社会化媒体传播和网络视频传播等整合营销环节发展空间。

③互联网广告占比持续提升，数字营销在整合营销中的地位不断提高：互联网及移动互联网应用普及率逐年提升，数据显示，2018年，我国互联网广告市场规模约654亿美元，至2023年，我国互联网广告市场规模将达到1343亿美元。在互联网广告整体规模快速增长的背景下，我国互联网广告产业链条的不断完善，广告主、代理商、媒体各方角色的日益成熟，为数字营销的发展奠定了良好生态环境。

第一部分 行业发展现状

第一章 公共关系行业发展概述

第一节 公共关系基本概述

第二节 公共关系行业发展历程

第三节 公共关系行业发展成熟度

第二章 我国公共关系行业发展现状

第一节 中国公共关系行业发展状况

一、2019-2024年公共关系行业政策现状

二、2019-2024年中国公共关系行业发展动态

第二节 中国公共关系市场供需状况

一、2019-2024年中国公共关系行业供给能力

二、2019-2024年中国公共关系市场需求分析

第三节 2019-2024我国公共关系市场分析

一、2019-2024年中国公共关系市场规模分析

二、2019-2024年中国公共关系市场销售收入

第三章 中金企信国际咨询-公共关系产业经济运行分析

第一节 2019-2024年中国公共关系产业工业总产值分析

一、2019-2024年中国公共关系产业工业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

第二节 2019-2024年中国公共关系行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第三节 2019-2024年中国公共关系产业产品成本费用分析

一、2019-2024年中国公共关系产业成本费用总额分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

第四节 2019-2024年中国公共关系产业利润总额分析

一、2019-2024年中国公共关系产业利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

第五节 盈利水平分析

第四章 中金企信国际咨询-中国公共关系各地区供需分析

第一节东北地区市场供需分析

一、东北地区市场供给规模现状

二、东北地区市场需求现状分析

三、东北地区市场供需前景分析

第二节 华东地区市场供需分析

一、华东地区市场供给规模现状

二、华东地区市场需求现状分析

三、华东地区市场供需前景分析

第三节 华中地区市场供需分析

一、华中地区市场供给规模现状

二、华中地区市场需求现状分析

三、华中地区市场供需前景分析

第四节 华北地区市场供需分析

一、华北地区市场供给规模现状

二、华北地区市场需求现状分析

三、华北地区市场供需前景分析

第五节 华南地区市场供需分析

一、华南地区市场供给规模现状

二、华南地区市场需求现状分析

三、华南地区市场供需前景分析

第六节 西部地区市场供需分析

一、西部地区市场供给规模现状

二、西部地区市场需求现状分析

三、西部地区市场供需前景分析

第二部分 中金企信国际咨询-行业竞争格局

第五章 公共关系行业竞争格局分析

第一节 公共关系行业集中度分析

第二节 中国公共关系行业竞争程度分析

第三节 中国公共关系行业面临的问题分析

第四节 中国公共关系市场竞争格局分析

第五节 中国公共关系产业竞争趋势分析

第六章 中金企信国际咨询-公共关系企业竞争策略分析

第一节 公共关系市场竞争策略分析

一、2019-2024年公共关系市场增长潜力分析

二、典型企业产品竞争策略分析

第二节 公共关系企业竞争策略分析

一、2019-2024年公共关系企业核心竞争策略分析

二、2025-2031年公共关系行业竞争策略分析

第七章 公共关系典型企业分析

第一节 A

第二节 B

第三节 C

第四节 D

第五节 E

第三部分 中金企信国际咨询-行业前景预测

第八章 公共关系行业发展趋势分析

第一节 2025-2031年中国公共关系市场趋势分析

一、2025-2031年我国公共关系发展趋势分析

二、2025-2031年我国公共关系市场发展空间

第二节 2025-2031年公共关系产业发展趋势分析

一、2025-2031年公共关系产业政策趋向

二、2025-2031年公共关系技术革新趋势

三、2025-2031年公共关系价格走势分析

第九章 未来公共关系行业发展预测

第一节 未来公共关系需求与消费预测

一、2025-2031年公共关系产品消费预测

二、2025-2031年公共关系市场规模预测

三、2025-2031年公共关系行业总产值预测

四、2025-2031年公共关系行业销售收入预测

五、2025-2031年公共关系行业总资产预测

第二节 2025-2031年中国公共关系行业供需预测

第四部分中金企信国际咨询-投资战略研究

第十章 公共关系行业“十五五”规划研究

第一节 “十四五”公共关系行业发展回顾

一、“十四五”公共关系行业运行情况

二、“十四五”公共关系行业发展特点

三、“十四五”公共关系行业发展成就

第二节 公共关系行业“十五五”总体规划

一、公共关系行业“十五五”规划纲要

二、公共关系行业“十五五”规划指导思想

三、公共关系行业“十五五”规划主要目标

第三节 “十五五”规划解读

一、“十五五”规划的总体战略布局

二、“十五五”规划对经济发展的影响

三、“十五五”规划的主要精神解读

第四节 “十五五”区域产业发展分析

第五节 “十五五”时期公共关系行业热点问题研究

第十一章 公共关系行业投资现状分析

第一节 2019-2024年公共关系行业投资情况分析

一、2019-2024年投资规模情况

二、2019-2024年投资前景预测

第二节 公共关系行业投资环境分析

第三节 新进入者应注意的障碍因素分析

第四节 影响公共关系行业发展的主要因素

一、2025-2031年影响公共关系行业运行的有利因素分析

二、2025-2031年影响公共关系行业运行的稳定因素分析

三、2025-2031年影响公共关系行业运行的不利因素分析

四、2025-2031年我国公共关系行业发展面临的挑战分析

五、2025-2031年我国公共关系行业发展面临的机遇分析

第三节 公共关系行业投资风险及控制策略分析

一、2025-2031年公共关系行业市场风险及控制策略

二、2025-2031年公共关系行业政策风险及控制策略

三、2025-2031年公共关系行业经营风险及控制策略

四、2025-2031年公共关系行业技术风险及控制策略

五、2025-2031年公共关系同业竞争风险及控制策略

六、2025-2031年公共关系行业其他风险及控制策略

第十二章 中金企信国际咨询对公共关系行业投资战略研究总结

中金企信国际咨询相关报告推荐（2024-2025）

《工程专业技术服务行业市场竞争格局调查分析及发展战略规划评估预测报告（2025版）》

《2025-2031年全球及中国生活用纸市场调查与行业发展分析研究报告-中金企信发布》

《科技人力资源市场竞争格局调查分析及发展战略规划评估预测报告（2025版）》

《2025-2031年新能源电池制造市场全景监测调研及发展策略研究预测报告-中金企信发布》

《2025-2031年医药大健康市场发展格局分析及投资规模可行性评估预测报告-中金企信发布》