2024年全球及我国AndroidTV基本情况分析及行业发展概况研究报告-中金企信发布

报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年AndroidTV市场调查分析及竞争策略研发报告-中金企信发布》

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（1）AndroidTV系统简介

AndroidTV是谷歌官方开发的智能操作系统，主要面向电视、机顶盒及其他多媒体终端设备。AndroidTV平台于2014年首次发布，2021年谷歌发布新版本的GoogleTV作为AndroidTV平台的补充，目前AndroidTV和GoogleTV已经遍布智能机顶盒、智能电视、数字播放器、智能音响等多种智能终端。

AndroidTV生态优势体现在产品兼容性与稳定性、软件应用、智慧家庭控制等维度：

在内容丰富度和软件稳定性方面，AndroidTV系统支持谷歌官方GooglePlay应用商店，基于Android手机海量用户和应用优势，众多应用可以针对AndroidTV适配，目前AndroidTV平台可提供超过10,000款电视端应用，相较于Linux、三星Tizen、RDK、谷歌开源系统（AOSP）等操作系统优势明显；此外，AndroidTV流媒体资源丰富，包括Netflix、Amazon、HBOMAX、Disney+、YouTubeTV、Hulu、ESPN、MLB、NBA等主流媒体应用都已进入该生态中，并对AndroidTV进行针对性优化以提升用户体验，软件稳定性和用户体验更优；更丰富的内容和更高的稳定性能给用户带来更优体验；

在产品兼容性、系统稳定性和安全性方面，AndroidTV系统系由谷歌开发并维护，且智能终端需要通过谷歌官方认证，需要满足谷歌关于系统稳定性、软件兼容性、数据安全性的严格要求，并提供官方系统定期更新，以提供更可靠、稳定和安全的用户体验；

在功能扩展性、智慧家庭控制和跨生态连接方面，AndroidTV产品支持多种扩展接口，可扩展性较优，同时内置Google智能语音助手等官方生态软件，能够实现较好的语音搜索功能和智能家居控制，例如用户只要说出“OKGoogle”或者按下语音键，即可通过最新的智能语音服务轻松访问Google搜索、Google助手、GoogleCast等服务和功能；AndroidTV支持与其他智能家居设备集成，用户可通过语音交互控制设备，以实现更方便的家庭娱乐和生活体验。此外谷歌已经向公众开放其人工智能聊天机器人GoogleBard，并通过Matter支持跨生态连接，未来产品的交互体验、智能化程度、智能家居控制功能将得到进一步提升。

（2）基于AndroidTV系统的家庭多媒体智能终端产品的定义和主要产品介绍

家庭多媒体智能终端指接收、解码处理、输出各种音视频等多媒体信息，为家庭用户呈现丰富多彩的多媒体内容的终端设备。凭借完善的操作系统、突出的处理性能和小巧的体积，基于AndroidTV系统的智能网络机顶盒在国外市场广为流行。此外，随着消费者消费娱乐追求不断升级，市场上也开始出现具有OTT功能的智能电视、智能音响、智能家庭影院、智能投影仪等多种产品，基于AndroidTV系统的智能多媒体终端产品形态不断丰富，娱乐性能不断提升。

（3）基于AndroidTV家庭多媒体智能终端产品逐步成为智能家居终端控制的重要入口

家庭多媒体智能终端产品是家庭用户实现电视屏幕智能连接和影音娱乐的终端设备，是家庭娱乐智能处理中心。随着软硬件技术的不断成熟，产品已不断融合人工智能、语音交互技术、摄像头、感应模块等多项技术或模块，能够通过多个家居协议和接口与家居设备进行连接，融合智慧家庭智能控制的功能，实现对智能灯光、智能音响、智能小家电等其他智能家居终端产品的接入与智能控制，创造更加耦合的智能家居体验，目前正逐步成为智能家居终端控制的重要入口。

以基于AndroidTV系统的家庭多媒体智能终端产品为例，其整合了GoogleAssistant功能，用户只要说出“HeyGoogle”或者按下语音键，即可通过最新的智能语音服务轻松访问Google搜索、Google助手、GoogleCast等更多Google服务和功能；AndroidTV同时支持与其他智能家居设备集成，例如智能机顶盒、智能音响、安防设备等，用户通过语音交互控制设备，从而实现更方便的家庭娱乐和生活体验。随着2023年3月21日，谷歌向公众开放其人工智能聊天机器人GoogleBard，通过集成相关功能，未来相关产品的智能化程度将进一步提升。

（4）AndroidTV自推出后快速在全球多媒体智能终端行业占据主流地位，全球运营商是AndroidTV生态内的重要构成

AndroidTV自2014年发布，随后快速在全球多媒体智能终端行业占据主流地位。2022年5月12日，谷歌在其I/O2022开发者大会上宣布月活设备数已达1.1亿台（包括GoogleTV在内）相比2021年大会披露的8,000万月活数据明显增长。根据中金企信统计，2022年第一季度AndroidTV继续保持高速增长，实际流媒体播放分钟数相比去年同期增长78%，市场增速排名第一。在此背景下，全球运营商、渠道客户、电视台、品牌商等纷纷加入AndroidTV生态，其中欧美市场首先发力，亚太市场紧随其后，南美、中东、非洲等市场也在快速发展，带动基于AndroidTV系统的家庭多媒体智能终端产品、系统平台、云服务的需求迅速增长。

（5）AndroidTV生态链构成及产品供应商承担的角色

谷歌智能家居生态的战略与其在手机移动终端战略类似，即不主要依靠硬件产品的生产和销售获取收入，而是通过开放标准赋能合作伙伴，构建完整的AndroidTV生态。具体而言，谷歌通过多种方式整合核心零部件供应商、应用开发者、内容提供商、产品供应商、全球运营商及终端用户等行业生态伙伴，以迅速抢占终端用户市场，从而带动其广告收入、GooglePlay佣金收入以及云服务收入等其他核心收入的增加，并为生态内合作伙伴创造更大的商业价值。