销量证明：2024年全球及我国次高端白酒行业产业链分析、发展现状及市场竞争格局研究-中金企信发布

报告发布方：中金企信国际咨询《全球与中国次高端白酒行业容量及增长潜力分析报告（2024版）-中金企信发布》

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（1）行业概述

次高端白酒是介于高端白酒和中端白酒之间的一个细分市场，它通常指的是价格、品质以及品牌影响力略低于高端白酒，但又明显高于中端白酒的产品。次高端白酒满足了消费者对于品质和品牌有一定要求，但预算相对有限的需求。根据产品发展阶段特点，可以将次高端白酒品牌分为全国性次高端白酒和地产次高端白酒。

（2）发展历程

中国次高端白酒行业发展主要经历了三个阶段。1952年至2010年的萌芽期，这一时期，白酒高端化的趋势日益凸显，但由于居民生活水平的原因，白酒消费场景仍然有限。2011年至2016年的启动期，随着公务、商务消费重心下移，加之高端白酒价格上扬，300-800元价格带的次高端白酒逐渐成为中国白酒市场的竞争高地，各知名次高端白酒企业乘势腾飞。2017年至今的高速发展期，居民人均收入的提升增强了消费者的购买力，根据经济学原理，消费者将更倾向于购买中高端商品。大众消费升级是次高端白酒行业最核心的驱动因素，将消费者的消费需求进行释放。

（3）行业产业链分析

次高端白酒产业链上游包括原材料和包装材料生产制造，其中原材料包括高粱、小麦、大米、玉米、糯米等粮食作物，包装材料包括纸箱、纸盒、酒瓶、标签、瓶盖等。产业链中游为次高端白酒生产制造商。产业链下游分为直销渠道和分销渠道，通过经销商、酒店餐饮、专卖店、KTV、电商平台、商超等渠道将次高端白酒销售至大宗消费者手中。

（4）行业发展现状

随着中国经济的蓬勃发展和居民收入水平的显著提升，次高端白酒市场迎来了持续扩大的黄金时期。2023年，中国次高端白酒销售收入为1145亿元，同比增长42.57%。中高收入和高收入人群比例的不断攀升，为次高端白酒市场注入了源源不断的活力。随着这部分人群数量的增加，他们对于白酒的消费观念也在发生转变，更加注重品质和品牌的价值。因此，越来越多的消费者愿意为优质的白酒产品支付更高的价格，这也进一步推动了次高端白酒市场的快速发展。

（5）竞争格局

中国次高端白酒行业内呈现多强共生、百花齐放的态势，其中第一梯队企业以山西汾酒、洋河股份、古井贡酒等为代表，这些企业凭借深厚的品牌底蕴和卓越的产品品质，在市场中占据显著地位。第二梯队企业包括水井坊、舍得酒业、今世缘、酒鬼酒等，这些品牌也在不断努力提升自身实力，争取在市场中取得更大的份额。展望未来，随着消费者需求的日益多样化和市场竞争的加剧，次高端白酒企业与高端白酒企业之间的竞争将逐步加剧。资金雄厚的高端白酒企业可能会进一步加大品牌营销和宣传的力度，以巩固和扩大自身的市场份额。与此同时，头部次高端白酒企业如山西汾酒、洋河股份、古井贡酒等，也将不甘示弱，积极寻求市场突破。他们凭借在次高端领域的成功经验和积累的品牌影响力，逐步进军高端白酒市场，与高端白酒企业展开正面竞争。这一趋势不仅将推动整个白酒行业的创新和发展，也将为消费者带来更多高品质、多样化的选择。