2025-2031年会奖旅游行业市场调研及战略规划投资预测报告-中金企信发布

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1、会奖旅游领域发展概况

旅游已成为小康社会人民美好生活的刚性需求。“十三五”期间，我国年人均出游超过4次。旅游成为促进经济结构优化的重要推动力。各省、自治区、直辖市和重点旅游城市纷纷将旅游业作为主导产业、支柱产业、先导产业，放在优先发展的位置，为旅游业营造优质发展环境。此外，旅游成为加强对外交流合作和提升国家文化软实力的重要渠道。“十三五”期间，我国出入境旅游发展健康有序，年出入境旅游总人数突破3亿人次。

目前旅游业发展仍处于重要战略机遇期。新一轮科技革命和产业变革深入发展，深刻影响旅游信息获取、供应商选择、消费场景营造、便利支付以及社交分享等旅游全链条。市场参与主体充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。随着公共卫生事件冲击影响得到纾解，旅游出行景气度高涨，进入预期增强和供应优化的新阶段。据中金企信数据统计，2023年国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。

会奖旅游是公商务考察、奖励旅游、会务展会等一系列商务旅游活动的统称，主要面向企事业单位，具有高度定制化和复杂性，对服务商专业度、业务操作能力和资源整合能力要求较高，逐渐成为市场竞相角逐的热点。会奖旅游包括四个组成部分：会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition），一般简称为MICE。会奖旅游具有如下特征：第一，消费水平高，旅游者一般是各行业的领袖和精英人士，收入高，有很强的购买能力；第二，价格敏感度低，由于费用往往是由或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，而是更重视旅游服务的品质；第三，团队规模大，会奖旅游的团队规模要远远超过其他旅游形式；第四，逗留时间长，旅游者既要参加会议等公商务活动，又要进行观光游览等消遣活动，因而在旅游目的地的停留时间相对较长。

《2022-2023年商旅管理市场白皮书》调研显示，2022年超六成受访企业已与会奖旅游服务商合作，负责的会展、团建、旅游等活动的策划与执行；其余企业暂未与供应商合作，由员工自行组织各个活动环节。对于企事业客户，行程的安排、交通便捷程度、当地住宿条件是最能够影响MICE活动满意度的三大因素。超半数企业2023年各类MICE活动的频次有所增加，其中认为Meetings（企业会议/培训交流/团建拓展）、Exhibitions&Events（展览展会/公关市场活动/赛事庆典）增加的比例相对较高。

会奖旅游业务需要对交通、酒店、景点、旅游目的地等上游资源进行整合，强调对资源的整合和综合运作能力，因此，具备商旅管理服务经验和产品资源整合优势的企业具备较强竞争力。目前，国内传统旅游和泛商旅出行服务商纷纷入局，开发和经营会奖旅游业务。

2、行业发展趋势

（1）民航出行长期向好趋势未改，航旅票务“资源+技术”两翼驱动发展

前期公共卫生事件冲击导致民航出行服务场景受到阶段性制约，但其实际内生增长动能和需求规模及结构并未发生根本性变化。随着国家因时因势优化公共卫生事件冲击应对措施，民航出行平稳有序持续修复，目前整体处于快速回升态势。我国经济韧性强、潜力大、长期向好的基本面为民航出行发展提供了最根本的保障和支撑。航旅票务从业者既需要不断增强在全球范围内的优质产品资源整合能力，充分高效适配泛商旅客户出行场景的多元需求，提供兼具产品丰富度和价格竞争力的泛商旅出行选择；又需要持续提升研发创新能力，将数字化手段与泛商旅出行场景深度融合，优化服务效率，精益服务效果。因此，具备强大产品聚合实力和数字技术能力的航旅票务服务商，才能够在激烈的市场竞争中取得优势地位。

（2）企事业商旅管理数字化、精细化需求愈益迫切，商旅管理服务领域发展前景良好

商旅管理市场经历公共卫生事件冲击后加速修复，展现良好发展韧性。经济发展驱动商务交往和商务活动频次愈益提高、形式愈发丰富，企事业单位的商旅支出快速增长，促使其重视商旅管理的数字化部署和精细化管理，TMC的认知度和使用率持续上升，有着广阔增长前景。根据市场调研，企业愈发关注商旅管理服务商的产品资源丰富度、专业化服务及技术对接实力，资源整合实力和数字技术能力正在成为市场竞争的关键因素。

（3）会奖旅游呈现数字化、国际化、差异化等趋势，考验从业者综合运作能力

当前会奖旅游领域呈现数字化、国际化、差异化等趋势。一是技术持续引领MICE产业变局，公共卫生事件冲击催化了会奖旅游，尤其是会议、展会的线上线下结合发展，数字化运营逐步渗透。二是注重“走出去”，中国企业出海力度加大，客户的跨境会奖旅游需求上升，考验从业者在全球范围内的资源整合和服务交付能力。三是服务差异化需求强烈，MICE活动的策划者不仅需要深挖目的地的自身文化资源，也要深入了解客户的企业文化，将当地主题性的优势资源与企业MICE活动有机结合，为客户提供定制化、差异化的独特体验。

第一章 2019-2024年会奖旅游产业概述 14

第一节 会奖旅游产业定义 14

第二节 会奖旅游产业发展历程 14

第三节 会奖旅游产业链分析 15

第二章 2019-2024年中国会奖旅游产业发展环境分析 16

第一节 中国经济环境分析 16

第二节 会奖旅游产业相关政策 28

一、国家“十四五”产业政策 28

二、其他相关政策 35

第三节 中国会奖旅游产业发展社会环境分析 41

第三章 2019-2024年中国会奖旅游行业市场综合分析 50

第一节 会奖旅游市场现状分析及预测 50

一、中国会奖旅游市场规模分析 50

二、中国会奖旅游市场规模预测 51

第二节 会奖旅游产品产能分析及预测 52

一、中国会奖旅游产能分析 52

二、中国会奖旅游产能预测 53

第三节 会奖旅游产品产量分析及预测 55

一、中国会奖旅游产量分析 55

二、中国会奖旅游产量预测 56

第四节 会奖旅游市场需求分析及预测 57

一、中国会奖旅游市场需求分析 57

二、中国会奖旅游市场需求预测 58

第五节 会奖旅游进出口数据分析 60

一、中国会奖旅游进出口数据分析 60

二、国内会奖旅游产品未来进出口情况预测 62

第四章 2019-2024年中国会奖旅游行业财务状况 65

第一节 中国会奖旅游行业经济规模 65

一、会奖旅游业销售规模 65

二、会奖旅游业利润规模 66

三、会奖旅游业资产规模 67

第二节 中国会奖旅游行业盈利能力指标分析 68

一、会奖旅游业亏损面 68

二、会奖旅游业销售毛利率 70

三、会奖旅游业成本费用利润率 71

四、会奖旅游业销售利润率 72

第三节 中国会奖旅游行业营运能力指标分析 73

一、会奖旅游业应收账款周转率 73

二、会奖旅游业流动资产周转率 74

三、会奖旅游业总资产周转率 75

第四节 中国会奖旅游行业偿债能力指标分析 77

一、会奖旅游业资产负债率 77

二、会奖旅游业利息保障倍数 78

第五节 中国会奖旅游行业财务状况综合评价 79

一、会奖旅游业财务状况综合评价 79

二、影响会奖旅游业财务状况的经济因素分析 80

第五章 2019-2024年会奖旅游营销策略调研 81

第一节 销售组织及结构调查分析 81

一、主要销售模式分析 81

二、主要销售组织架构分析 83

三、主要销售战略规划分析 84

第二节 销售区域调查分析 86

一、主要产品品种销售区域分布 86

二、新产品销售区域分布预测 88

第三节 中国会奖旅游区域市场分析（现状、特征、需求、规模） 89

一、东北地区市场分析 89

1、发展现状 89

2、发展特征 90

3、市场需求量 91

4、市场规模 92

二、华北地区市场分析 93

1、发展现状 93

2、发展特征 94

3、市场需求量 95

4、市场规模 96

三、华东地区市场分析 97

1、发展现状 97

2、发展特征 98

3、市场需求量 99

4、市场规模 100

四、华中地区市场分析 101

1、发展现状 101

2、发展特征 102

3、市场需求量 103

4、市场规模 104

五、华南地区市场分析 105

1、发展现状 105

2、发展特征 106

3、市场需求量 107

4、市场规模 108

六、西部地区市场分析 109

1、发展现状 109

2、发展特征 110

3、市场需求量 111

4、市场规模 112

第四节 投资动态 113

第五节 品牌策略分析 114

第六章 2025-2031年会奖旅游产业链分析 115

第一节 会奖旅游产业链分析 115

一、产业链模型介绍 115

二、会奖旅游产业链模型分析 116

第二节 上游产业发展及其影响分析 116

一、上游产业发展现状 116

二、上游产业发展趋势预测 119

第三节 下游产业发展及其影响分析 121

一、下游产业发展现状 121

二、下游产业发展趋势预测 123

第七章  会奖旅游企业竞争策略分析 124

第一节 会奖旅游市场竞争策略分析 124

一、会奖旅游市场增长潜力分析 124

二、会奖旅游主要潜力品种分析 126

三、现有会奖旅游市场竞争策略分析 129

四、潜力会奖旅游竞争策略选择 130

五、行业竞争策略分析 135

第二节 会奖旅游企业竞争策略分析 135

一、疫情对会奖旅游行业竞争格局的影响 135

二、疫情后会奖旅游行业竞争格局的变化 137

三、2025-2031年我国会奖旅游市场竞争趋势 138

四、2025-2031年会奖旅游行业竞争格局展望 138

五、2025-2031年会奖旅游行业竞争策略分析 138

第三节 会奖旅游行业发展机会分析 139

第四节 会奖旅游行业发展风险分析 140

第八章 2019-2024年会奖旅游行业总体经济状况 149

第一节 行业总体状况 149

第二节 不同所有制企业构成状况 150

第三节 不同规模企业构成状况 151

第九章 2019-2024年中国会奖旅游行业技术发展分析 152

第一节 中国会奖旅游行业技术发展现状 152

第二节 会奖旅游行业技术特点分析 154

第三节 会奖旅游行业技术发展趋势分析 155

第十章 2025-2031年会奖旅游行业发展预测 156

第一节 中国会奖旅游发展趋势分析 156

第二节 2025-2031年中国会奖旅游行业发展未来总体趋势 157

一、中会奖旅游产业政策趋向 157

二、中会奖旅游行业技术革新趋势 175

第三节 中国会奖旅游行业市场预测 176

一、中国会奖旅游行业需求预测 176

二、国内会奖旅游行业发展前景分析 177

第十一章2025-2031年中国会奖旅游产业投资价值研究 178

第一节 中国会奖旅游行业投资环境分析 178

第二节 中国会奖旅游投资机会分析 179

一、区域投资热点分析 179

二、投资潜力分析 180

第三节 中国会奖旅游行业投资风险预警 180

一、政策监管日益加强 180

二、技术风险预警 181

三、行业竞争风险预警 181

第四节 中金企信专家投资观点 183

图表目录

图表10 2019-2024年中国会奖旅游行业市场规模 49

图表11 2025-2031年中国会奖旅游行业市场规模预测 50

图表12 2019-2024年中国会奖旅游行业产能 51

图表13 2025-2031年中国会奖旅游行业产能预测 53

图表14 2019-2024年中国会奖旅游行业产量 54

图表15 2025-2031年中国会奖旅游行业产量预测 55

图表16 2019-2024年中国会奖旅游行业需求量 56

图表17 2025-2031年中国会奖旅游行业需求量预测 58

图表18 2019-2024年中国会奖旅游行业进口量 59

图表19 2019-2024年中国会奖旅游行业出口量 60

图表20 2025-2031年中国会奖旅游行业进口量预测 61

图表21 2025-2031年中国会奖旅游行业出口量预测 62

图表22 2019-2024年中国会奖旅游行业销售收入 64

图表23 2019-2024年中国会奖旅游行业利润总额 65

图表24 2019-2024年中国会奖旅游行业资产规模 66

图表25 2019-2024年中国会奖旅游行业亏损面 68

图表26 2019-2024年中国会奖旅游行业销售毛利率 69

图表27 2019-2024年中国会奖旅游行业成本费用利润率 70

图表28 2019-2024年中国会奖旅游行业销售利润率 71

图表29 2019-2024年中国会奖旅游行业应收账款周转率 72

图表30 2019-2024年中国会奖旅游行业流动资产周转率 73

图表31 2019-2024年中国会奖旅游行业总资产周转率 74

图表32 2019-2024年中国会奖旅游行业资产负债率 76

图表33 2019-2024年中国会奖旅游行业利息保障倍数 77

图表38 2019-2024年东北地区会奖旅游行业供给量 89

图表39 2019-2024年东北地区会奖旅游行业需求量 90

图表40 2019-2024年东北地区会奖旅游行业市场规模 91

图表41 2019-2024年华北地区会奖旅游行业供给量 92

图表42 2019-2024年华北地区会奖旅游行业需求量 94

图表43 2019-2024年华北地区会奖旅游行业市场规模 95

图表44 2019-2024年华东地区会奖旅游行业供给量 96

图表45 2019-2024年华东地区会奖旅游行业需求量 98

图表46 2019-2024年华东地区会奖旅游行业市场规模 99

图表47 2019-2024年华中地区会奖旅游行业供给量 100

图表48 2019-2024年华中地区会奖旅游行业需求量 102

图表49 2019-2024年华中地区会奖旅游行业市场规模 103

图表50 2019-2024年华南地区会奖旅游行业供给量 104

图表51 2019-2024年华南地区会奖旅游行业需求量 106

图表52 2019-2024年华南地区会奖旅游行业市场规模 107

图表53 2019-2024年西部地区会奖旅游行业供给量 108

图表54 2019-2024年西部地区会奖旅游行业需求量 110

图表55 2019-2024年西部地区会奖旅游行业市场规模 111

图表57 2019-2024年中国会奖旅游行业市场规模 124

图表63 2019-2024年中国会奖旅游行业销售收入 148

图表66 2025-2031年中国会奖旅游行业产量预测 155

图表67 2025-2031年中国会奖旅游行业需求量预测 175

图表68 2025-2031年中国会奖旅游行业市场规模预测 176

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